中國美妝行業開始進入“價值紅利”時代

5月14日，第九個中國品牌日之際，中國香料香精化妝品工業協會發布《關于推動行業品牌價值建設的倡議書》（以下簡稱“倡議書”），明確提出以“創新、品質、管理、誠信、協同”為核心的全行業品牌建設綱領。

珀萊雅化妝品有限公司、云南貝泰妮生物科技集團有限公司、山東福瑞達生物股份有限公司、山東花物堂生物科技有限公司、廣州谷雨生物科技有限公司、上海百雀羚日用化學有限公司等數十家頭部企業代表見證并共同發布了該倡議書。

與此同時，行業內首個由國內原創的專業、權威和系統的品牌價值評估系統——“中國香妝品牌價值評估系統”也正式發布，標志著中國香妝行業在品牌建設道路上邁出了重要一步。

定調五大行動綱領，錨定高質量發展核心

當前，中國香妝行業正面臨從“流量競爭”向“價值驅動”的戰略轉型。消費升級疊加市場分化，企業亟需通過品牌價值建設突破同質化困局。此次發布的倡議書則是中國香妝協會對企業們在“品牌價值”建設上的重要方向指引。

總得來看，倡議書以“推動中國制造向中國品牌轉變”為總目標，提出五大行動路徑，直擊行業痛點：

1、堅持創新驅動，筑牢品牌價值根基

首先在科技層面，倡議企業加大研發投入，突破核心原料、配方工藝與綠色技術瓶頸。與此同時深化文化融合，從中華優秀傳統文化中賦予品牌文化內涵。

2、堅持品質為本，筑牢品牌價值底線

質量安全是底線。倡議書強調，要健全全產業鏈質量管理體系以確保產品安全，從原料溯源到生產工藝踐行綠色可持續發展。

3、堅持科學管理，筑牢品牌價值體系

倡議書提出應用“品牌價值評估模型”，運用中國香妝品牌價值評估系統，科學診斷品牌發展現狀，制定動態優化策略。同時重視數據化品牌運營，通過數據化工具洞察消費者偏好，精準調整市場策略。

4、堅持誠信經營，筑牢品牌價值生態

針對行業虛假宣傳與惡性競爭亂象，倡議書呼吁企業以真實、透明的信息傳遞品牌價值，營造公平有序的市場環境。

5、堅持攜手共進，筑牢品牌價值合力

倡議書提出，學習全球先進品牌管理經驗，提升產品國際化水平，以增強中國品牌全球影響力，鼓勵行業進行跨界合作與資源共享。

在消費理性化與競爭白熱化的當下，倡議書為中國香妝行業提供了從“單點突圍”到“系統作戰”的轉型方法論。創新驅動破解卡脖子難題，品質為本筑牢信任基石，科學管理激活數據紅利，誠信經營凈化市場環境，協手共進凝聚集體勢能——這五大維度環環相扣，形成品牌高質量發展的“齒輪效應”。

評估系統落地，量化品牌價值、助力科學決策

作為倡議書的配套工具，“中國香妝品牌價值評估系統”首次將品牌價值拆解為可衡量的指標體系，為品牌戰略的精準落地提供可量化的依據。

據悉，中國香妝協會經過近一年時間，歷經討論醞釀、文獻檢索、專家論證、課題研究、預實驗等多階段科學過程，才形成了這套“中國香妝品牌價值評估系統”。

最終，這一價值評估模型通過定量與定性評價相結合的方式，重點關注品牌經營過程中產生的利潤、營銷投入、研發投入等與品牌增長具有較強相關性的因素，從品牌資產指數、品牌強度指數、品牌發展指數三大維度出發，結合營收、利潤、融資額、市場份額、知名度、傳播力、文化創新力等超過18項子維度對品牌強度進行合理測算。

評估系統充分考慮了品牌價值評估的國際通用性與中國香妝行業的特性，以確保評估模型設計的科學性、動態性以及評估結果的可比較性。通過這一品牌價值評估系統，能夠幫助企業進行內部管理和市場競爭分析，同時在消費者營銷、行業協會與政府管理，以及及逆行投融資行為時提供決策依據。

倡議書與評估系統的協同發布，標志著中國香妝行業進入“品牌價值覺醒”時代。一方面，五大行動綱領為企業劃定了高質量發展的行動路線；另一方面，評估系統以科學工具破解“如何衡量價值、如何提升價值”的難題，形成“理論+實踐”的雙輪驅動。

正如現代營銷學之父菲利普·科特勒所言：“品牌是一套承諾，只有通過持續提供卓越價值才能贏得信任。”未來，隨著品牌價值理念的深化，中國香妝企業有望在全球市場實現從“跟跑”到“領跑”的跨越。

作者/向婷婷

編輯/吳思馨

排版/桂玉茜