讓好內(nèi)容“破圈成書”｜果麥文化聯(lián)手抖音精選創(chuàng)作者出版計劃

剛剛過去的423世界讀書日，很多抖音知識創(chuàng)作者的書單分享中出現(xiàn)了果麥的好書。

比如擅長名家超長解讀，總能帶來獨特視角的博主@這個月，推薦圖書《一生之敵》與《煤氣燈效應(yīng)》，從實用角度幫助大家習(xí)得穩(wěn)定內(nèi)核，在復(fù)雜的世界里專注自己，不被他人操控，去做自己真正想做的事。

致力于為職場年輕人提供精神力量和解決方案的@姜Dora在此，分享了自己的「人生精讀書單」，其中包括伍爾夫的女性力量經(jīng)典之作《一間只屬于自己的房間》。借由這本書，她鼓勵更多女性去擁有一間只屬于自己的可以上鎖的房間，發(fā)揮自己的創(chuàng)作力。

鼓勵女性上桌的博主@這很斯遠，在女性必修課權(quán)力與格局書單中提到了《悉達多》與《了凡四訓(xùn)》。“我覺得這兩本書我應(yīng)該會一直帶在身邊，作為自省。《悉達多》提醒我爭權(quán)奪利，可以爭，但不能執(zhí)；《了凡四訓(xùn)》提醒我保持初心，敬畏因果。”

總是娓娓道來深度解讀文學(xué)作品的博主@七月狂奔，推薦了波伏瓦的《她彌留之際》，在這本書里，波伏瓦重新看見母親，看見她作為女人、作為人的困境，帶我們重新思考母女關(guān)系、告別與愛。

這些高贊書單的背后既凝聚著知識創(chuàng)作者對內(nèi)容的精心打磨，也有我們對于圖書市場的敏銳洞察，同時透露出抖音平臺對于優(yōu)質(zhì)長視頻的扶持與布局，以及構(gòu)建更良性的知識內(nèi)容生態(tài)的決心。

世界讀書日僅僅是一個開始，4月24日，果麥文化作為出版機構(gòu)代表受邀參加了“2025抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃發(fā)布會暨創(chuàng)作者交流日活動”。

會上抖音知識運營負責(zé)人宣布將通過作者成長、創(chuàng)作變現(xiàn)、出版計劃三大作者服務(wù)專項體系，全年深度服務(wù)1000位優(yōu)質(zhì)作者，助力100位創(chuàng)作者圓出書夢。

從視頻創(chuàng)作到圖書出版，變化的是媒介形式，不變的是好內(nèi)容。

果麥文化作為一家以“推動新內(nèi)容、挖掘新作者”為使命的出版機構(gòu)，始終關(guān)注新興的創(chuàng)作力量。而抖音，正是這個時代最具活力的內(nèi)容孵化平臺。據(jù)官方透露，過去一年，抖音知識類內(nèi)容供給和消費增長顯著，表達形式和內(nèi)容豐富度均呈現(xiàn)出多樣化趨勢。在這種趨勢下，我們愿與抖音一起，探索知識創(chuàng)作與知識傳播的更多可能性。

01

發(fā)現(xiàn)新力量

抖音知識創(chuàng)作者擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP屬性雙重加持，天然具備“破圈成書”的潛力。過去幾年，我們已見證無數(shù)抖音知識創(chuàng)作者通過視頻傳遞知識、分享觀點，甚至重塑大眾的閱讀習(xí)慣。

早在2019年，抖音平臺上的“網(wǎng)紅教授”戴建業(yè)被果麥文化發(fā)掘，推出了《你聽懂了沒有》系列叢書，成為了戴建業(yè)老師的代表作品。次年，羅翔的第一本大眾圖書《刑法學(xué)講義》依舊由果麥文化出版，銷量超過百萬冊。可以說，果麥文化憑借敏銳的市場嗅覺，成為最早一批發(fā)掘出抖音平臺內(nèi)容價值的出版機構(gòu)。

自此，我們與抖音平臺創(chuàng)作者的出版項目接連上市，成績不俗：2024年，果麥學(xué)習(xí)產(chǎn)品部聯(lián)合張雪峰教研團隊出版的《提分筆記》系列叢書銷量超過1300萬冊；今年2月，果麥文化和意公子共同打造的《人生得遇蘇東坡》上市2個月，印量已經(jīng)超過30萬冊。

這些案例讓我們堅信：抖音創(chuàng)作者的內(nèi)容厚度、用戶粘性與創(chuàng)新表達，正是出版行業(yè)需要的“新力量”。

02

放大好內(nèi)容

發(fā)現(xiàn)內(nèi)容以后，我們的核心能力更在于“系統(tǒng)性放大內(nèi)容價值”。

以果麥的超級暢銷書《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》為例，上市5年來發(fā)行超過800萬冊。然而在我們拿到版權(quán)之前，這本書已經(jīng)引進中國10年，總銷量卻不到2w冊。果麥接手之后，從書名金字塔、裝幀設(shè)計、用戶定位等維度出發(fā)，重新策劃出版。

在圖書的營銷策略上，這本書不僅覆蓋了有心理困惑的人群，關(guān)注抑郁癥的人群，也觸達了對心理咨詢感興趣的人群。我們的營銷團隊通過覆蓋垂直心理學(xué)領(lǐng)域、占領(lǐng)社交媒體話題等動作，快速實現(xiàn)了一本無任何初始流量圖書的破圈。

“在實踐中總結(jié)方法論”，從選題策劃到全渠道營銷，再到IP衍生開發(fā)，運用果麥完整的內(nèi)容運營生態(tài)，讓好內(nèi)容被更多人看到，是果麥文化一直以來的不懈追求。

03
果麥文化 連接視頻與紙質(zhì)書的橋梁

創(chuàng)作者有深度內(nèi)容跨界轉(zhuǎn)化的需求，出版業(yè)也渴望新的優(yōu)質(zhì)版權(quán)。

如何讓好視頻成為好書——我們要做的，就是成為連接視頻與紙質(zhì)書的橋梁，幫助更多創(chuàng)作者實現(xiàn)“從爆款視頻到長銷圖書”的躍遷，從而持續(xù)提升創(chuàng)作者IP的商業(yè)價值。

發(fā)布會當天，果麥與抖音精選創(chuàng)作者@浪花姜 簽約，宣布共同出版《古人那些事兒》（暫定名），此書預(yù)計會在本年度上市發(fā)行。

同時，果麥文化還將拿出前所未有的資源傾斜，從立項到版稅到營銷，全流程資源配給，降低創(chuàng)作者風(fēng)險，以此誠意來鏈接和服務(wù)更多抖音精選創(chuàng)作者，讓好視頻能夠更順暢地成為好書，也讓這座「橋梁」更加堅實牢固。

「視頻是時代的脈搏，而圖書是文明的基石。」

出版機構(gòu)-抖音平臺-創(chuàng)作者，共同的落點都在「好內(nèi)容」這個關(guān)鍵詞。

我們將與“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃”一起，實現(xiàn)出版機構(gòu)、抖音平臺和創(chuàng)作者三方合作共贏，助推好視頻沉淀為好圖書，讓創(chuàng)作者的影響力穿越時間，把更多的好書帶到讀者面前。