被電商顛覆的家具行業，因為這個叫晨北科技的公司支棱了起來！

如果不是專門研究家具行業、中國經濟的資深人士，恐怕已經不記得在2012年，中國的產業結構發生了怎樣的變化。許多人的三觀、認知，也因為這一年發生的諸多改變，走向了人生的另一面。以構成經濟形態的家具行業為例，原本處于野蠻生長的房地產，因為商品房銷售額和銷售面積一直在負增長區痛苦掙扎，國內家居銷售額同比下降35%，一場因為電商崛起掀起的家具行業變革、洗牌也因此接踵而至。

到了這幾年，那些年活躍在家具行業、引領時代發展的傳統家具巨頭逐漸式微，淡出了主流一線品牌陣容，取而代之的反倒是諸如智能家居這樣的新生物種。2012年——2020年看似不算長的9年時間，其實誕生了新的家居頭部企業，也徹底掐斷了傳統家具一慣延續的輝煌。留給傳統家具品牌的出路只有兩條：要么被時代淘汰；要么轉型數字化、智能化，成為真正的智能家居新品牌。

所以，及時轉型、率先進入智能化家居的傳統品牌，尚有一席之地，像全友、曲美、宜家、顧家、左右依然位于當今家具品牌前十，而更多的品牌，則在這場新的變革中衰退，被興起的智能家居淹沒。這其中不僅誕生了像海爾智家這樣市值超過2348億的“巨無霸”，也涌現了6個月純利潤超過10億的晨北科技。

更值得一提的是，13年前看不起電商家具的傳統品牌，它們可能怎么想都想不明白，這家叫晨北科技的公司，是怎么靠電商賣出一年47億的業績，而且6個月就賺了10億的純利潤。

晨北科技的崛起，更像是被電商顛覆的家具行業，因為有了新的故事、新的玩法而支棱起來，只是這種“異象”的出現，需要擁抱時代、新科技的思維。

能逆襲的草根，才叫公司

縱觀那些坐擁上百億財富、甚至更多財富的公司，哪一個企業在發展初期不是草根，但關鍵是，熬得過創業初期的艱難，能逆襲，才能成長為公司。否則，馬云和他的十八羅漢可能早就散伙了，哪會有后來的阿里巴巴；馬化騰早就用幾百萬把QQ賣了，成了混跡在深圳財富廣場的一名普通程序員，也不會有市值超萬億的騰訊商業巨頭；包括如今獨霸外賣行業的美團、京東，又有哪一個創業者不是從最艱難的時刻，咬牙硬撐過來的？

所以，2011年在美國地下室開始靠賣各種廚房秤、插座、開關等小件商品起步的晨北科技，也不過是眾多草根中一員，它們在2013年正式成立公司后的近幾年時間，也一直處于探索、積累階段，并沒有那種“出道即巔峰”、橫空出世的一鳴驚人。

晨北科技真正的崛起是在2020年，全球新冠疫情最嚴重的那一年，它們打破了傳統家具的厚重風格，契合都市小戶型需求，形成差異化競爭力，以極簡科技風、模塊組合設計的家具，可自由組合適配不同場景，來提升性價比和環保性，通過智能家居+互聯網模式，開辟新賽道，帶動行業升級，推出的智能沙發、電動床等產品，通過APP控制、語音交互等功能，將傳統家具變為“智能硬件”，吸引年輕消費者，利用用戶行為數據化產品設計，如智能調節的辦公椅等減少庫存，繞過經銷商，以電商平臺+社交媒體直接觸達用戶，降低成本并快速迭代產品。

從貿易公司蛻變到“家居科技”

2011年已經在美國打造家用電器品牌的晨北科技 ，雖然名字還不叫晨北，但創始團隊做的業務更像是一個倒賣電器的貿易公司，而不是自主研發、設計的家居公司。

彼時一個叫Etekcity的品牌通過自主設計來開發適合海外當地的小家電和智能設備，通過亞馬遜等電商平臺，收獲了大批來自北美、歐洲、亞洲等國家地區的忠實消費者，這無疑讓晨北的創始團隊有了借鑒的靈感，基于自身在小家電及智能家居設備行業的經驗，晨北科技于是應運而生，此后逐漸進入高速發展期。

2020年晨北科技在北美地區的銷售額高達3.02億美元，其他地區的銷售收入則來自歐洲和亞洲，同年12月，晨北科技以VeSync集團的名字在港股上市，市值高達45.2億港元。

如今的晨北科技旗下已有Levoit、Cosori、Etekcity三個核心品牌，僅在去年到今年的6個月，就實現了利潤超過10億的銷售紀錄，在這背后，也是中國家具行業規模從2012年的約6000億元增長至2023年的超1.2萬億規模。

晨北科技的崛起，既是定制家具向整裝家具模式延伸、提供一站式服務的縮影，也是家居行業復蘇多方合力變革的結果。這中間需要技術、設計和商業模式的全面革新，晨北科技則抓住中國家具業從“制造”轉向“智造”的大潮，順利跟上智能、環保和全球化的腳步，成功實現了自己價值。