01Meta 或?qū)⑾蛴脩籼峁o廣告訂閱服務(wù)
獲悉,Meta可能在英國推出無廣告訂閱選項,此前該公司與一名用戶達成和解,承諾不再使用其個人數(shù)據(jù)進行廣告投放。
據(jù)了解,Meta同意停止基于用戶個人數(shù)據(jù)投放廣告,此舉源于英國人權(quán)活動家Tanya O’Carroll提出的訴訟。她依據(jù)英國消費者法主張,反對個人數(shù)據(jù)被用于廣告營銷。Meta起初辯稱其定向廣告不屬于直接營銷,但最終達成和解,確保O’Carroll的數(shù)據(jù)不會被;用于廣告定位。
Meta表示,其社交平臺Facebook和Instagram依靠個性化廣告維持免費運營,同時也在探索向英國用戶提供無廣告訂閱選項。公司發(fā)言人指出,維護這些平臺需要巨大成本,企業(yè)不能被迫免費提供服務(wù),同時強調(diào)其遵守英國GDPR規(guī)定,并為用戶提供數(shù)據(jù)管理工具。
為避免未來類似法律挑戰(zhàn),Meta可能效仿歐盟模式,向英國用戶提供付費退出廣告選項。然而,該模式在歐洲已引發(fā)爭議,批評者認為無廣告訂閱破壞了GDPR保護數(shù)據(jù)隱私的初衷。歐盟監(jiān)管機構(gòu)對此施加壓力,迫使Meta調(diào)整價格方案,但相關(guān)爭議仍未完全解決。
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信息源:Social Media Today
02Instagram 為 Reels 添加了雙倍速度播放選項
Instagram 為 Reels 推出了一項備受期待的功能,用戶現(xiàn)在可以選擇以 2 倍速度觀看其短視頻片段。
考慮到 Reels 通常只有一分鐘左右的長度,這似乎沒有必要。但話說回來,Instagram 確實在 1 月份將 Reels 的長度延長到了 3 分鐘,這意味著更長的剪輯現(xiàn)在正在流入 Reels 系統(tǒng),用戶對于長視頻的需求可能正在增多。
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信息源:Social Media Today
03Pinterest 分享自動化 Performance+ 廣告優(yōu)勢的秘訣
Performance+ 與 Meta 的 Advantage+ 廣告系列非常相似,它使營銷人員能夠自動化整個廣告流程,包括資產(chǎn)創(chuàng)建、定位和競價。Pinterest 表示,使用其自動化流程的廣告商看到了顯著的效果:“目錄銷售活動的 CPA 提高了 20%,而活動創(chuàng)建所需的投入減少了 50%。
為了充分利用 Performance+ 廣告系列,Pinterest 建議營銷人員:
- Pinterest 表示,你還應(yīng)該尋求廣告類型的多樣化,每個廣告組至少要有 10 個廣告。“從標準、視頻、旋轉(zhuǎn)木馬、收藏和創(chuàng)意廣告等全套格式中混合搭配,保持內(nèi)容的動態(tài)性。
- Pinterest 還建議分層使用不同類型的 Performance+ 元素,以最大限度地利用機會。“Performance+不僅僅是一個工具,而是一整套人工智能解決方案,它們共同優(yōu)化您的營銷活動。將每個功能視為另一個優(yōu)化層。
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信息源:Social Media Today
04特朗普稱愿降低對華關(guān)稅,只為促成TikTok出售?!
美國總統(tǒng)特朗普周三表示愿降低對華關(guān)稅,以換取字節(jié)跳動出售TikTok。此前美國已分兩次上調(diào)中國商品關(guān)稅至20%,引發(fā)中方嚴正抗議。去年4月美國國會通過法案強令字節(jié)跳動在1月19日前剝離TikTok,但遭企業(yè)明確拒絕。中方強調(diào)美方單邊關(guān)稅違反WTO規(guī)則,破壞國際貿(mào)易秩序。
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信息源:BBC News
05TikTok Shop品牌托管模式正式上線!零傭金+自主定價
TikTok Shop重磅推出品牌托管模式,面向年流水超500萬美元的優(yōu)質(zhì)賣家開放,覆蓋服裝、箱包等六大類目。該模式突破性提供自主定價權(quán)+零傭金政策,由平臺統(tǒng)一負責物流售后,助力品牌專注產(chǎn)品與內(nèi)容營銷。
與全托管模式相比,品牌托管更注重長期價值,要求賣家具備供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、原創(chuàng)設(shè)計能力和社交媒體運營實力。主要招募跨境成熟賣家及國內(nèi)頭部品牌,需通過品牌影響力、產(chǎn)品研發(fā)等四大核心指標評估。專家指出,這是TikTok從"低價擴張"轉(zhuǎn)向"品牌化"的關(guān)鍵布局,預(yù)計2025年將擴展至歐美等15+市場。提前布局者有望搶占海外品牌升級先機!
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信息源:TikTok
06 Temu美國站新補貼政策出爐!達標賣家每單補貼0.3美元
Temu美國站推出最新物流補貼政策(4月1日-6月30日),針對3月16-22日期間在線發(fā)貨達標率≥95%的店鋪,按日考核發(fā)放補貼。賣家滿足以下任一條件即可獲得0.3美元/包裹獎勵:①當日在線發(fā)貨占比≥95%,或②單日在線發(fā)貨量超500件。補貼按月結(jié)算,次月公布結(jié)果。
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信息源:出海網(wǎng)
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