小紅書擠滿“TikTok難民”，奶茶圈最近都在忙這兩件事

最近，美國(guó)社交平臺(tái)TikTok面臨被禁用，大批美國(guó)用戶開(kāi)始尋求平替，一些自稱“TikTok難民”的用戶涌入小紅書，使得這個(gè)原本就以內(nèi)容分享和種草文化著稱的社交平臺(tái)瞬間迎來(lái)了前所未有的流量。

這一事件不僅讓小紅書成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，更為眾多快消、飲品企業(yè)提供了一個(gè)難得的營(yíng)銷窗口。

01■

滬上阿姨：

請(qǐng)叫我“Auntea Jenny”

茶飲圈一批反應(yīng)迅速的品牌率先行動(dòng)起來(lái)。蜜雪冰城、瑞幸咖啡、奈雪的茶、茶百道等多個(gè)知名品牌紛紛在小紅書上用英文進(jìn)行自我介紹，爭(zhēng)相吸引外國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注。

這些品牌不僅通過(guò)有趣的英文互動(dòng)與海外用戶建立了聯(lián)系，還借助小紅書的種草文化，成功地將自己的產(chǎn)品推向了更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

瑞幸咖啡在小紅書自我介紹

例如，瑞幸咖啡發(fā)布了一篇題為“Hi, new friends!”的英文筆記，收獲了上萬(wàn)留言與點(diǎn)贊。他們?cè)谧晕医榻B之余，還不忘給最新的活動(dòng)打波廣告：“不要錯(cuò)過(guò)我們最近升級(jí)的瑞幸小黑杯，可以免費(fèi)從12oz升至16oz哦！”

蜜雪冰城全球代言人雪王，用英文打招呼

雪王則是中外網(wǎng)友兼顧，一邊英文一邊中文翻譯，“你可以只花不超過(guò)1美元，就能購(gòu)買我們的奶茶、冰淇淋或咖啡。”

滬上阿姨英文名“Auntea Jenny（珍妮姨媽）

滬上阿姨在國(guó)際化這塊兒可謂是將“中西結(jié)合”發(fā)揮到極致。一段英文自我介紹：“一家現(xiàn)代東方茶飲品牌”。并稱：我的中國(guó)朋友都叫我“上海嬸子”，你也可以叫我“Auntea Jenny（珍妮姨媽）”，最后還以品牌形象同款經(jīng)典表情“wink”收尾。

茶百道在小紅書征集手炒黑糖珍珠奶茶英文名

茶百道則在線征集“手炒黑糖珍珠鮮奶”的英文名，與海外用戶進(jìn)行趣味互動(dòng)。這些舉措不僅提升了品牌在海外市場(chǎng)的知名度，還為茶飲行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

兵立王小紅書

兵立王用英文告訴外國(guó)友人，兵立王做的中國(guó)特色奶茶，同時(shí)也是借這一風(fēng)潮向更多消費(fèi)者表達(dá)，其品質(zhì)真材實(shí)料、說(shuō)到做到。

不過(guò)縱觀各品牌評(píng)論區(qū)，似乎有些與想象中不太一樣。定位地址倒是各不相同，但都是國(guó)內(nèi)同胞，鮮少看見(jiàn)的幾個(gè)國(guó)外IP，還不確定是否是在外留學(xué)或定居的國(guó)人。

02■

品牌們抓緊推介美國(guó)分店

當(dāng)然，也不是所有飲品品牌都是為了在小紅書上的“TikTok難民”混個(gè)臉熟，買幾杯奶茶、咖啡那么簡(jiǎn)單。

如庫(kù)迪咖啡就是“在中國(guó)社交平臺(tái)上給美國(guó)的店打廣告”。其官方小紅書賬號(hào)英文自我介紹的不是品牌，而是有針對(duì)性地直指美國(guó)四家門店的具體地址，坐標(biāo)加拿大的“Cotti Coffee美國(guó)”賬號(hào)更是留言：如果你渴了或累了，可以喝一杯庫(kù)迪！

庫(kù)迪咖啡小紅書

“迪子現(xiàn)在都往海外發(fā)展了么”“哇，美國(guó)也開(kāi)了四家店，牛哇，國(guó)際迪”……甚至還有網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大，“這是你扳倒XX的唯一機(jī)會(huì)。”

庫(kù)迪顯然是借著這波“美國(guó)網(wǎng)友入駐小紅書”事件熱度，在做一波營(yíng)銷，推介自己在美國(guó)的門店。

網(wǎng)友評(píng)論

據(jù)悉，瑞幸雖然以2萬(wàn)家門店遙遙領(lǐng)先，但目前并未在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，庫(kù)迪則先一步于去年7月在洛杉磯的首店正式開(kāi)業(yè)，而瑞幸對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度還停留在其董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一所回應(yīng)的：瑞幸在積極探索美國(guó)及其他市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

一向未對(duì)外公開(kāi)透露海外各地門店數(shù)的喜茶，此次則直接用英文表明，目前在美國(guó)已開(kāi)設(shè)有19家門店。

有多家媒體報(bào)道，喜茶加州首店開(kāi)業(yè)時(shí)，人氣爆棚，大排長(zhǎng)隊(duì)，甚至超過(guò)了附近的愛(ài)馬仕、路易威登和巴黎世家等奢侈品店，大量的華人也翹首以盼這杯來(lái)自祖國(guó)的奶茶。

茉莉奶白小紅書

茉莉奶白自去年4月海外首店在美國(guó)紐約開(kāi)業(yè)后，10月舊金山灣區(qū)也相繼開(kāi)業(yè)，根據(jù)其官方信息，目前美國(guó)門店已開(kāi)出3家。

緊隨其后，又以“Hello，Chicago！”為題發(fā)帖預(yù)熱，1月17日美國(guó)芝加哥門店即將開(kāi)業(yè)，這也將是其在美的第四家店。

霸王茶姬小紅書

霸王茶姬則早在2023年7月便開(kāi)始組織搭建美國(guó)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)網(wǎng)友拍攝的美國(guó)圍擋照片等信息，預(yù)計(jì)于今年春季首批門店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市，爾灣市也將成為霸王茶姬美國(guó)總部所在地。

就連一直瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)的奈雪的茶，這次也將重心轉(zhuǎn)移到了美國(guó)市場(chǎng)，其官方用英文明確傳達(dá)出今年即將在美開(kāi)店的消息。

03■

把“China Travel”也帶進(jìn)小紅書

在借勢(shì)營(yíng)銷這方面，茶飲圈的快速響應(yīng)無(wú)疑為其他快消品細(xì)分行業(yè)樹(shù)立了榜樣。

在小紅書流量暴增的背景下，包括美妝、服飾、零食等在內(nèi)的多個(gè)快消品細(xì)分行業(yè)也開(kāi)始積極尋求與小紅書的合作機(jī)會(huì)，借助這一平臺(tái)的力量進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷。

繼中國(guó)對(duì)部分國(guó)家地區(qū)開(kāi)放過(guò)境免簽，“China Travel”在國(guó)際上火之后，各地多個(gè)旅游部門又開(kāi)始發(fā)力，在小紅書上借勢(shì)第二輪助推“China Travel”。

如哈爾濱文旅嗅覺(jué)靈敏，迅速切換erbin模式，掏出冰雪大世界“當(dāng)家花旦”，吸引來(lái)自TikTok的新朋友。南京夫子廟景區(qū)0幀起手直接放出秦淮花燈，手把手教學(xué)如何關(guān)注賬號(hào)。上海東方明珠廣播電視塔喊話“Look at me”，誠(chéng)邀新朋友前來(lái)。

小紅書排名下載量第一

數(shù)據(jù)顯示，1月8日至1月14日，小紅書在美國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用下載量較前7天增長(zhǎng)超過(guò)20倍，至少有70多萬(wàn)新用戶入駐，日活用戶已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。

隨著第一波美國(guó)網(wǎng)友的積極分享，其他國(guó)家的網(wǎng)友也被吸引，紛紛加入這些平臺(tái)。據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)，截至1月15日17:45，小紅書已經(jīng)在全球85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store中登頂免費(fèi)App榜，排名第一。