Win10謝幕引爆PC浪潮：蘋果和聯想吃飽，戴爾卻跌麻了

全球 PC 市場，又熱鬧了起來。

根據知名市場研究 IDC、Counterpoint Research 和 Gartner 的最新報告，2025 年第三季度全球 PC 出貨量同比增長均超過了 8%，PC 行業難得迎來了一次爆發。而幾乎所有市場研究機構都給出了相似的結論：增長的核心驅動力，不是新品創新，而是一場由 Windows 10 正式退役引發的集體換新。

這波「退役潮」時間線非常明確。

微軟在本月 14 日正式停止了對 Windows 10 的支持，在此之前，若不升級將面臨安全與合規風險。盡管微軟還提供了 Windows 10 ESU（擴展安全更新）繼續獲得一年安全補丁的選項，但也只是作為臨時的過渡方案，尤其是對許多仍運行 Windows 10 的政企和教育部門，這不存在「要不要換」的問題，而是「何時換」的問題。

于是順理成章之下，PC 市場在 10 月前的第三季度被「系統生命周期」重新點燃。廠商庫存迅速去化、企業采購批量提速，教育與政務標案密集釋放，全球 PC 市場在短短一個季度內重新活躍起來。

但有趣的是，在同一波換機浪潮中，有人吃飽，也有人跌倒。

各家市場研究機構的數據雖然略有差異，但報告都顯示，聯想作為全球 PC 龍頭在這一季度交出同比 16% 以上的亮眼增長，成為最大受益者；而另一家 PC 巨頭戴爾，卻在這場「必換周期」中大幅掉隊，增長極其微弱，甚至 Counterpoint 給出的數據是：

同比下滑 0.9%。

實際為 0.9%，圖表取近似值 1%，圖片來源：Countpoint

不過最讓人意外的是，蘋果 Mac 作為非 Windows 陣營也在這場 Windows 10 退役潮中吃到了「蛋糕」，出貨量同比猛增 15% 左右。與此同時，全部前五大 PC 廠商也在進一步擠壓其他廠商，Counterpoint、Gartner 均顯示 Other（其他廠商）份額繼續縮小。

而這一輪「退役潮」，還遠未結束。據 Counterpoint 數據，全球有近四成 PC 仍在運行 Windows 10，這意味著數以億計的設備都將未來一年集中進行更新換代。

Win10 退役疊加 AI PC 紅利，PC 贏麻了

如果說 PC 市場的這一輪增長是一場「爆發」，那引線無疑是 Windows 10 的「退役」。

早在 2023 年微軟便明確宣布，Windows 10 將于 2025 年 10 月 14 日終止支持（EoS）。這意味著，從那一天起，微軟將不再為該系統提供功能和安全更新。對于普通用戶，這或許只是一次例行更新。但對于政府機構、金融企業和跨國公司來說，意味著系統漏洞無法修補、合規認證可能失效。那是一種「安全層面的強制更新」：

可以延遲，但無法逃避。

微軟確實提供了所謂的「擴展安全更新服務」（ESU），允許部分用戶繼續獲取補丁，但那只是臨時措施，且需要額外付費。更關鍵的是，許多舊設備壓根不符合 Windows 11 的硬件要求——缺少 TPM 2.0 芯片、CPU 代際過老，無法直接升級。對于 2018 年前后的 PC 而言，唯一的出路就是換機。這也讓「退役潮」從軟件問題，變成了一場覆蓋全球的硬件換新行動。

圖片來源：微軟

于是，各國政府、教育機構和大型企業紛紛啟動「更新換代」。按照 Counterpoint 數據，全球約四成存量 PC 正在進行換新，而主導采購決策的正是這些對安全性和可控性最敏感的機構。這也解釋了為何 Q3 的增長主要來自商用市場——不是消費者對現在的 AI PC 有多熱情，而是政企 IT 部門在執行「最后期限」。

不過，這次換機潮的爆發，并不僅僅是被動響應。它與 AI PC 的興起幾乎完美疊加，這也能說明蘋果 Mac 為什么會在這次 Windows 10 退役潮中成為主要受益者，先按下不表，后文再行展開。

事實上，自從高通、英特爾和 AMD 在 2024 年陸續推出具備獨立 NPU 的平臺后，AI PC 逐漸成為 Windows PC 乃至 Mac 的新敘事。廠商與企業 IT 部門都意識到，這次換機不僅是為了安全合規，也要為未來做準備。

雖然當下 AI PC 的應用更多還停留表層，但 IDC 甚至預測，2025 年 AI PC 將占全球出貨的 31%，約 7700 萬臺，而真正具備端側 AI 能力的 AI PC 則成為很多企業的新標配。換句話說，企業也在借著更新換代的契機，為 AI 時代打地基。

圖片來源：聯想

當然，不同地區之間的節奏差異并不相同。IDC 認為亞太市場（包括日本和中國）的集中更新，是這一輪增長的核心動力，也帶動了主要廠商的出貨量大增。相比之下歐洲市場多為漸進式更新，北美市場受采購受預算和關稅預期影響，新興市場則選擇通過 ESU 延期或局部更新的方式延長 Win10 生命周期，延遲了短期爆發。

日本的需求爆發其實不止于 Windows，跟據 Canalys 的報告，今年第二部分受益于日本的 GIGA 學校（數字化教育）計劃，Chromebook 在日出貨量就出現了超過二十倍的激增。

上周（10 月 21 日）日本電子情報技術產業協會公布的數據也指出，僅 8 家廠商（包括蘋果、聯想、富士通、松下等）9 月在日 PC 出貨量就暴增 86.4%至 144.5 萬臺，連續第 15 個月同比增長，也創下新高。相比之下，IDC 數據顯示第三季度美洲市場僅有 1% 的同比增長。

圖片來源：IDC

但無論是為了安全合規的被動升級，還是主動升級，Windows 10 退役下的這一輪 PC 大爆發，顯然不只是換一個系統繼續運行。

聯想、蘋果吃飽，為什么戴爾卻「跌倒」了？

賽博朋克開創者、《神經漫游者》作者威廉·吉布森（William Ford Gibson）有一句名言：未來已來，只是分布不均。

Windows 10 設備升級換代背后的巨大需求，自然不是一場「大鍋飯」，能拿到多少說到底還是要各憑本事。以 Counterpoint 的數據，聯想、華碩、蘋果均取得了大幅增長，就連惠普也拿到了 10%的同比增長，僅有戴爾同比微跌 0.9%。

同為全部 PC 巨頭，為何命運如此不同？

一方面離不開「大勢」。正如前文所提，在最近這輪 Windows PC 換新中，戴爾最主要的北美市場并非主力，并沒有帶來增長上的助力。相比之下，北美市場之于聯想固然同樣重要，但在全球市場相對均衡，尤其是在這輪需求集中爆發的日本及亞太市場，聯想（含 NEC、富士通）早在 2017 年就做到了市場第一。

另一方面，從產品層面看，聯想幾乎是最早完成 AI PC 全系列覆蓋的廠商之一，ThinkPad、ThinkBook、Yoga、IdeaPad 乃至一體機、迷你機全面更新，不論是搭載英特爾 Core Ultra、AMD Ryzen AI 300，還是高通驍龍 X Elite，都具備 NPU、本地 AI、TPM 2.0 等政企必需的硬件條件。企業在統一升級時，可以無縫遷移至 Windows 11 + AI 平臺。

而蘋果的增長看似偶然，卻是某種程度踩中了時代節奏。這背后的關鍵，不是操作系統，而是芯片與架構的領先。

M1 Ultra 的統一內存架構示意圖，圖片來源：蘋果

雖然從 M1 開始，蘋果就全面轉向統一內存架構（Unified Memory Architecture, UMA），但直到 AI 大模型的興盛才讓更多人看到了 Mac 上統一內存架構的真正價值。簡單來說，大模型推理本質上需要大量數據的轉移，尤其在異構計算下更容易面臨帶寬問題，統一內存架構下則不需要在 CPU、GPU、神經網絡模塊之間復制權重 ，能節省大量容量與時間。

所以盡管在絕對算力和帶寬下都遠不及高端獨立顯卡和計算卡，但 Mac 確實在端側運行大模型上有著不小的優勢。AMD 在 AI MAX 系列也在跟進采用類似的統一內存架構，通過讓 CPU、GPU 共享同一片內存，從而大幅優化異構計算下的帶寬效率。

當企業和創作者開始評估「未來三年甚至更久需要怎樣的設備」時，很多人發現——Mac 不僅續航強、發熱低，更適合 AI 推理。比如 M4 Max 可提供高達 128GB 統一內存、546GB/s 帶寬，能直接加載和運行大語言模型，圖像與文本處理性能遠超傳統 PC。對于開發者、設計師、視頻創作者而言，這是生產力的自然升級。

所以換句話說，蘋果并非直接搭上 Win10 退役的順風車，而是憑自身硬件和生態的「AI 適配力」，在系統更迭的窗口期吸走了一部分高端用戶的預算。另一方面，這證明了一個新的趨勢：AI 需求正在重新定義所謂「PC 的價值」。

Mac 產品線，圖片來源：蘋果

寫在最后

在 PC 行業，周期性回暖并不稀奇，但像這次這樣，由系統退役推出來的繁榮，卻不多見。Windows 10 的終止支持，讓全球數億臺設備被迫進入更新周期，也讓整個產業集體按下「重啟鍵」，但不是每一家都能趁勢起飛。

聯想、惠普、華碩都吃到了規模與結構的紅利，靠全價位 AI PC 和服務能力承接了換機洪流。蘋果靠架構優勢與 AI 適配力，硬是在 Windows 陣營中獨得一大塊蛋糕。但這場「被動換新」的熱潮，可能也是一次考試——考的是誰真正準備好了 AI 時代的下半場。

不是 Windows 10 的退場，而是當全球 PC 用戶從「要換」變成集體「想換」，那可能才是真正的拐點。屆時，新的贏家，或許又會重新洗牌。