拒絕“千冰一面” 牡丹江三重布局解鎖冰雪差異化體驗

　　黑龍江網訊（記者 賈博）“在全國冰雪旅游蓬勃發展背景下，牡丹江將如何進一步深耕自身獨特的冰雪文化資源，破解冰雪旅游產品同質化問題，塑造具有高辨識度的差異化體驗？”11月4日，在黑龍江省新聞辦公室召開的“2025-2026年黑龍江冬季冰雪旅游百日行動”新聞發布會上，牡丹江市文體廣電和旅游局局長鄂艷娟對此進行解答。

　　鄂艷娟介紹，當前冰雪旅游確實面臨同質化挑戰，今冬牡丹江的破題之道是，立足“核心景區做標桿、市區場景做活力、縣域特色做差異”，實現“一域一主題、一縣一爆款”，打造具有“牡丹江印記”的冰雪體驗。

　　一是“看景”變“品景”，讓龍頭景區“有故事可尋”。鏡泊湖、雪鄉、橫道河子是牡丹江的明星景區。今年我們超越簡單升級，以“文化賦能+場景重構”打造不可復制的旅游目的地。鏡泊湖圍繞“渤海雪國冬捕季”，融合冬捕觀賞、漁獵研學與藍冰攝影，配套開放歷史、生物等9個主題展館，打造冰雪文化深度體驗區。雪鄉景區主打“不夜城”全時體驗，全新推出無人機光影秀、民俗情景劇、樂隊快閃等30余場特色活動，將“一夜游”延伸為“兩日深度游”。橫道河子景區突出“俄式冰雪小鎮”特色，通過舉辦中俄嘉年華、冰雪旅拍大賽等精彩活動，讓游客體驗純凈而熱烈的冰雪童話小鎮魅力。

　　二是“城區”變“景區”，讓市區角落“有冰雪可玩”。今冬將著力填補“市區無玩點”空白，推動主城區成為冰雪體驗“第二現場”，讓游客抵達即享驚喜。在延續夢幻雪堡樂園傳統優勢項目基礎上，聯動四城區打造“15分鐘冰雪休閑圈”，創新推出冰雪音樂陽臺、國潮民俗市集、親子冰雪樂園、燈光雪人矩陣等10處新場景。同步啟動“冰雪中國年”系列節慶活動，涵蓋城市藝術節、民俗巡游、非遺年貨大集、冰燈游園會等20余項活動，實現“城區即景區、轉角遇冰雪”，讓游客便捷享受高品質冰雪樂趣。

　　三是“單一”變“多元”，讓周邊縣域“有特色可探”。牡丹江下轄6個縣市均各有“獨門特色”。今冬將引導6個縣市立足資源稟賦，形成“一縣一主題”差異化布局。海林深挖紅色基因，推出“林海雪原”研學之旅；綏芬河與東寧發揮口岸優勢，打造“跨境冰雪慢游”線路；寧安以“雪域古國探秘”為主題，展現渤海歷史底蘊；穆棱依托冰雪賽事資源，推出“賽事游”產品；林口融合地道美食與冰雪書畫，推出“?大鵝+冰雪畫”特色旅游線路。

　　以上這些舉措融合“冰雪+歷史+民俗+跨境+農業”等多元場景，將冰天雪地與歷史文化、民俗傳統、邊境風情深度綁定，讓每處冰雪都有故事、每項體驗都有共鳴。今冬，牡丹江將為游客呈現一幅獨具魅力的“冰雪人文全景畫卷”。