且以詩意共陽光！海南文旅融合繪就活力新畫卷

來源：中國文化報

在三亞河出海口，出海體驗游的游艇如萬箭齊發，陸續歸港。 張 茂 攝

11月4日，海南文藝界傳來兩則喜訊——

第十八屆文華獎評選結果揭曉，由海南省旅游和文化廣電體育廳推薦，海南省演藝集團旗下海南省民族歌舞團出品、創演的民樂小合奏《竹木呈祥》斬獲本屆文華獎新設立的“文華節目獎”；

“大地情深”——全國優秀群眾文藝作品展演暨第二十屆群星獎頒獎活動在重慶舉行，海南廣場舞《椰殼噠噠幸福來》喜摘群星獎并參加現場展演。

舞臺上的榮光背后，是海南文旅深度融合的生動實踐。近年來，海南以“以文塑旅、以旅彰文”為核心路徑，推動文化和旅游深度融合，在體制機制創新、資源活化利用、產品內涵升級、國際交流合作等方面取得突破性進展，讓“陽光海南”成為兼具文化魅力與度假體驗的世界級旅游目的地。

文化點綴旅途 傳統玩出新風尚

眼下，第三屆中國（海南）東坡文化旅游大會啟幕在即，13項核心活動涵蓋文藝演出、學術論壇、文旅體驗、遺產保護、美食市集等，讓東坡文化從典籍走向生活，從歷史走進當下。

這場連續舉辦3年的盛會背后，正是“文化是旅游的靈魂”理念的生動落地。海南始終以“保護第一、活化優先”為原則，將歷史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化轉化為可體驗、可消費的旅游資源，讓沉睡的文化遺產成為文旅融合的閃光點。

讓歷史文化“活”起來，打造“東坡IP”等經典范例。圍繞蘇東坡、丘浚、海瑞等歷史名人文化，海南推出系列融合舉措，如印發《海南省東坡文化保護利用三年行動方案（2024—2026年）》，推動東坡書院創建國家4A級旅游景區，實施桄榔庵遺址保護、里橋修繕等文物項目；持續舉辦東坡文化旅游大會，推出東坡文化古跡研學游，組建東坡文化旅游促進會，讓“東坡與海南”成為全國文旅融合的標桿。同時，推進落筆洞國家考古遺址公園、海瑞文化公園建設，延續海口瓊州府城、三亞崖州古城等歷史文脈，打造兼具文化體驗與休閑功能的旅游景區。

讓革命文化“火”起來，通過紅色旅游“鑄魂育人”。海南深挖“二十三年紅旗不倒”的瓊崖革命歷史，完成40處革命文物保護利用項目，其中，“繁華街里的紅色名片——海南省中共瓊崖第一次代表大會舊址”獲評全國紅色旅游發展經典案例，“二十三年紅旗不倒——瓊崖縱隊文物史料展”入選慶祝中國共產黨成立100周年精品展覽。在此基礎上，海南推出15條紅色之旅精品線路，將母瑞山革命根據地紀念園、紅色娘子軍紀念園、海南解放公園等紅色地標與鄉村旅游、生態旅游相結合，讓紅色旅游成為傳承革命精神、帶動鄉村振興的重要載體。

讓海洋文化“強”起來，講好“南海故事”。聚焦南海文化遺產保護與利用，海南開展南海西北陸坡一號、二號沉船遺址深海考古調查，同步編制保護利用規劃；南海博物館舉辦的“深藍寶藏——南海西北陸坡一二號沉船考古成果特展”，展出442件（套）文物，吸引超110萬人次參觀。同時，海南推進環島海洋文化公園示范帶建設，挖掘“南海更路簿”耕海文化，打造集生產、交易、文旅功能于一體的休閑文創旅游漁港，讓海洋文化成為海南旅游的“藍色標識”。

讓民俗文化“潮”起來，非遺融入旅游場景。海南以黎錦、椰雕、灰塑、瓊劇、黎族民歌等非遺項目為核心，推動民俗文化與旅游深度融合。制定多項非遺保護三年行動計劃，推進“海南熱帶雨林和黎族傳統聚落”申報世界“雙遺產”；打造檳榔谷黎苗文化旅游區、三亞南山國際非遺中心兩個全國非遺與旅游融合發展優選項目，推出“海南陵水新村——疍家風情非遺特色之旅”等全國非遺特色線路。通過開展海南錦繡世界文化周、非遺購物節等活動，以及“村歌”“村晚”“村舞”進景區常態化，讓游客在旅途中沉浸式體驗非遺之美。

截至目前，海南依托文博資源創建A級旅游景區21家，52家國有和非國有博物館年接待游客超700萬人次；“文物游”“考古游”“博物館游”蔚然成風，推出“南海水下文化遺產大展”等130個大型展覽、6條博物館主題游線路，“文博熱”“非遺熱”已成為海南文旅的新標簽。

體驗感煥新

海南“可游、可賞、可品、可享、可閑”

許多來海南的游客發現，現在的“海南游”早不是“逛景點、拍照片”那么簡單。海南以文化為魂賦能旅游產品創新，從景區建設、演藝創作到特色城市打造，全方位提升旅游的文化內涵，讓“海南游”從“觀光型”向“體驗型”“深度型”轉變。

在文化景區打造上，海南將融合發展納入國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區建設標準，打造南山、東坡書院、檳榔谷、南海博物館等38個文化旅游景區，培育6家國家級夜間文化和旅游消費集聚區。“兩環”旅游公路等重大涉旅工程，不僅完善了交通網絡，更通過挖掘沿線文化內涵，使其成為“可游、可賞、可品、可享、可閑”的文化風景道。

在旅游演藝與文藝創作領域，海南已培育12家演藝企業、300家演出經紀機構，推出《三亞千古情》《檳榔·古韻》《紅色娘子軍》《男神東坡》等6個旅游演藝精品，年均舉辦大型演出超200場次；同時，創作《紅旗不倒》《黎族家園》《黃道婆》等18部彰顯地方人文風情的文藝作品，“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”成為新時尚，“來海南看演唱會、玩音樂節”成為年輕游客的重要選擇。

在特色旅游城市建設方面，海南推動各市縣差異化發展。海口打造“國際演藝之都”，三亞建設“亞太游艇之都”，文昌聚焦“航天旅游之都”，瓊海樂城深耕“醫療旅游之都”，萬寧打造“國際沖浪勝地”，五指山—瓊中—保亭構建“雨林山地和民族文化探秘之城”，形成“一市一特色、全域皆可游”的格局。此外，海南開發文創產品超1000款，將文化元素轉化為游客可帶走的“海南記憶”。

開放連接全世界 自貿港文旅“走出去”

海南的文旅活力，不僅留在島上，還順著開放的通道走向了全世界。海南通過優化基礎環境、深化國際交流，為文旅融合提供支撐與平臺，既讓海南文旅服務民生，也讓海南文旅走向世界。

在基礎環境優化上，海南實現文旅審批服務“一網通辦”，整合全省文化市場技術監管與旅游監管服務平臺；深化文化市場綜合執法改革，治理“黃牛”倒票、不合理低價游等問題，規范市場秩序。同時，構建“點多面廣、層級遞進、主客共享”的公共服務體系。全省擁有數百個劇場、博物館、文體中心，新建、改擴建旅游廁所198座，完善自駕游服務體系，發展文化主題酒店、特色民宿，讓游客“游得舒心、玩得安心”。

在國際交流合作層面，海南構建全球文旅推廣網絡。在18個國家和地區設立29家旅游推廣辦事處，吸納37個國家和地區的百余名博主擔任“海南旅游國際推薦官”；每年在30余個國家開展宣傳推廣活動超40場次，海內外發稿超4500篇次，累計瀏覽量超20億。同時，海南培育對外文化貿易呈現新優勢，在三亞建設國家對外文化貿易基地、國際文物藝術品交易中心，現有17家文物拍賣經紀機構，拍賣交易超7000件；圖書、節目及網絡游戲成功“出海”，黎族傳統紡染織繡技藝從聯合國教科文組織急需保護的非物質文化遺產名錄轉入人類非物質文化遺產代表作名錄，成為世界文化遺產保護的典范。

一連串的開放舉措，帶來文旅融合的顯著成效：2024年海南接待游客9720.78萬人次，較2019年增長17%，游客總花費2040.14億元，增長92.9%，人均花費2099元，居全國第一；2025年1月至9月，接待入境游客97.39萬人次，同比增長29%，入境旅游花費增長66.2%，“海南游”“海南購”成為海外民眾的新選擇，彰顯自貿港對外開放的自信與底氣。

繪就未來新圖景 “詩與遠方”再升級

站在新起點，海南文旅融合的活力還要往更深處“燃”：深挖歷史、革命、海洋、民俗文化，構筑海南文旅顯著標識，打造“以文塑旅、以旅彰文”的融合高地與國際文化交流合作高地。

打造四大特色文化體驗游——聚焦歷史、革命、海洋、民俗四大文化領域：持續做大“東坡與海南”文旅IP，打造黃道婆文化街區；擴大紅色旅游品牌影響力，推動紅色與生態、鄉村旅游的融合；建設環島海洋文化公園示范帶，探索水下考古觀光；深化黎苗“三月三”等民俗活動，為“雙遺產”申遺提供文化支撐。

實施三大資源轉化工程——推進“考古與旅游融合工程”，建設落筆洞等考古遺址公園，探索深海考古旅游；實施“文博與旅游融合工程”，支持海南省博物館、南海博物館爭創全國一流，推動博物館文創收入倍增；開展“非遺資源轉化利用工程”，編制《海南非遺圖譜》，推動非遺進景區、進酒店，加快非遺向旅游生產力轉化。

繁榮文旅產品供給——打造“國際演藝之都”“國際影視島”，高標準建設海南省藝術中心，引進國際高端演藝與影視項目；創作海洋文化題材文藝作品，推出一兩部具有全國影響力的舞臺藝術精品；開發熱播影視劇取景地旅游產品，形成“影視+旅游”消費新模式。

塑造文旅融合新地標——建設海南省黃花梨沉香博物館、熱帶雨林國家公園自然博物館等大型文化綜合體；指導市縣打造“文化旅游微地標”，創新“圖書閱讀+藝術展覽+輕食餐飲”新型業態；加快國家對外文化貿易基地建設，吸引國際文旅項目與展演活動落地。

陽光依舊，詩意更濃。海南的文旅融合，是游客腳下的每一段路、眼里的每一處景、手里的每一件文創；是舞臺上的歌聲、博物館里的故事、非遺傳承人的指尖溫度。這條充滿詩意的陽光旅途還會繼續綻放新的光彩，讓更多人把海南的陽光與文化，裝進心里、帶回家中。（海南省旅游和文化廣電體育廳供稿）

民樂小合奏《竹木呈祥》斬獲本屆文華獎新設立的“文華節目獎” 海南省演藝集團供圖

大型實景演出《男神東坡》在儋州東坡書院上演 封爍 攝

海南廣場舞《椰殼噠噠幸福來》喜摘群星獎 海南省旅游和文化廣電體育廳供圖

在中國（海南）南海博物館，游客參觀“深藍寶藏——南海西北陸坡一二號沉船考古成果特展”。 張 茂 攝

海南環島旅游公路儋州段沿途風景如畫 張 茂 攝

《黎族家園》演出登上悉尼歌劇院 劉曉惠 攝