聊聊自媒體大V：九邊和盧克文

文 | 海波

首發(fā) | 芳華青年

【芳華青年】—— 聚焦時(shí)代脈搏，解碼青年未來！ 民生觀察 | 財(cái)經(jīng)透視 | 數(shù)字浪潮。以理性之思剖析社會(huì)萬象，用青年視角對(duì)話時(shí)代議題，這里既有柴米油鹽的煙火溫度，也有商海浮沉的洞見鋒芒。做您數(shù)字時(shí)代里「懂政策·明趨勢(shì)·有態(tài)度」的成長(zhǎng)伙伴！

真正的逆襲從不是橫空出世，而是把日復(fù)一日的堅(jiān)持，熬成照亮前路的光。

全網(wǎng) 5000 萬粉絲、年入千萬，盧克文憑中專學(xué)歷活成 “逆襲爽文主角”；神秘到無人知其真名，九邊一邊坐鎮(zhèn)大廠高管，一邊兼職自媒體，用細(xì)膩文字征服千萬讀者。
同樣是現(xiàn)象級(jí)自媒體頂流，一個(gè)靠宏大敘事點(diǎn)燃熱血，一個(gè)用家常小事治愈人心，他們的崛起路徑里，藏著怎樣不為人知的底層邏輯？
今天我們簡(jiǎn)單聊一聊這兩個(gè)自媒體大V。

盧克文是自媒體時(shí)代現(xiàn)象級(jí)的大V，全網(wǎng)粉絲超過五千萬，不僅粉絲量大，收入也很高，據(jù)說輕輕松松年入5000萬。

按照這個(gè)粉絲量和收入比例，相當(dāng)于每個(gè)粉絲貢獻(xiàn)一塊錢，就輕松實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。

九邊，也是當(dāng)下圖文媒體賽道里的名人，不過和盧克文不同的是，九邊很顯然是一個(gè)昵稱，真名叫什么，姓甚名誰，很少有人知道。

知名度雖然很高，粉絲量也很高，但是九邊這個(gè)人，全網(wǎng)都很少有他的個(gè)人信息，神秘感十足。

早些年的時(shí)候，九邊混跡于微博，后來各平臺(tái)的媒體號(hào)起來后，就轉(zhuǎn)戰(zhàn)公眾號(hào)和頭條，一下子也收獲了很多的粉絲。

兩個(gè)人起家的方式其實(shí)大同小異。

盧克文的學(xué)歷不高，據(jù)說是中專學(xué)歷，剛開始只是南方小廠里面的一名打工仔，所以很多人說盧克文是“中專生的爽文逆襲人生”。

但你要真信了這樣的鬼話就上當(dāng)了，其實(shí)，盧克文雖然名字“克文”，可實(shí)際上，他一點(diǎn)也不克文學(xué)，反而非常喜歡文字和文學(xué)，從小都有寫作的天賦。

即使是在廠里擰螺絲，也沒閑著，一直在各大平臺(tái)創(chuàng)作，不過沒成名的時(shí)候，都沒什么起色。

直到2018年，很多人以為公眾號(hào)開始走下坡路的時(shí)候，盧克文迎來了人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2018年他在自己的朋友圈發(fā)表“卡舒吉事件”，沒想到一下獲得上千人的點(diǎn)贊，并且廣為傳頌，很多人轉(zhuǎn)載。

接著這個(gè)機(jī)會(huì)，有著超高商業(yè)頭腦的盧克文，立馬成立工作室，開始搞自媒體，承接潑天流量。

2019年《文在寅的復(fù)仇》單篇吸粉20萬，開啟爆款之路。

爆火以后，盧克文找到了自己的財(cái)富密碼，將內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展為規(guī)模化產(chǎn)業(yè)。

他成立工作室，通過公眾號(hào)廣告、知識(shí)付費(fèi)、抖音等多渠道變現(xiàn)。有分析指出，盧克文工作室正成為“有組織、有紀(jì)律、可持續(xù)性的公司”，2024年總收入據(jù)稱突破5000萬元。

所以你看，任何的成功背后，都不是偶然的，而是長(zhǎng)期積累的過程，量變達(dá)成質(zhì)變。

再看九邊，其實(shí)經(jīng)歷也是類似的。

九邊剛開始的陣地是在論壇和微博，2019年才注冊(cè)微信公眾號(hào)的，比盧克文還晚一年，但是不妨礙他日后成為另一種現(xiàn)象級(jí)的大V。
公開資料顯示，九邊1985年生于山西，通過高考考入北京理工大學(xué)計(jì)算機(jī)系，成為典型“小鎮(zhèn)做題家”。
畢業(yè)后入職騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠，從程序員晉升至技術(shù)主管，積累了對(duì)科技產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的底層認(rèn)知，這為他后期的創(chuàng)作，提供了理論基礎(chǔ)。
2014年因部門調(diào)整暫閑，以網(wǎng)名“量子糾纏烤薯”在天涯論壇發(fā)文。首篇爆款《用運(yùn)維思維看蘇聯(lián)崩潰》將政治事件類比系統(tǒng)崩潰（如“政治局=服務(wù)器集群”“五年計(jì)劃=系統(tǒng)日志”），三日點(diǎn)擊破300萬，引發(fā)《環(huán)球時(shí)報(bào)》爭(zhēng)議性評(píng)論。
然后到了2015年，他的文章《從年夜飯看民生變遷》對(duì)比縣城20年消費(fèi)升級(jí)，被國(guó)家統(tǒng)計(jì)局轉(zhuǎn)載，引發(fā)“以偏概全”爭(zhēng)論，智利水果商借此開展促銷。
在這之前，他都是混跡于論壇，但對(duì)著論壇的凋零，九邊也不得不轉(zhuǎn)移陣地，于是2016年改名“九邊”，并轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博。然后到公眾號(hào)和頭條，開啟“爽文人生”。
雖然兩個(gè)人成名的方式相似，但是文章的風(fēng)格卻不一樣。
盧克文喜歡宏大敘事，文字比較樸實(shí)，就像當(dāng)面和你聊天一樣，即使是小學(xué)文化，也能看懂天下波橘云詭，看完就覺得熱血沸騰，內(nèi)心有一種翻江倒海的涌動(dòng)。

但是九邊就不一樣，好像涓涓細(xì)流，細(xì)微之事，娓娓道來。聊得都是日常瑣事，打工人關(guān)心的家常事，但是文字卻比較細(xì)膩。看完會(huì)讓人陷入憂郁的思緒中。
尤其是去年6月份他在公眾號(hào)上寫了《高考也就那樣》停更半年后，這種風(fēng)格更明顯。
其實(shí)，了解的人或許知道，九邊剛開始也適合盧克文一樣，寫宏大敘事，聊西方政治，還有各國(guó)經(jīng)濟(jì)，他早些年甚至還出了一本書叫做《西方博弈往事》，專門寫西方各國(guó)的宏大敘事。
但是停更以后，整個(gè)人的風(fēng)格就變了，只說家常小事。以前大家覺得，神秘莫測(cè)的九邊涉獵頗廣，經(jīng)濟(jì)、歷史、國(guó)際政治什么都能寫，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字。
這讓我想起一句話：“佛說家常事，智者談日常。” 真正厲害的人，從來不會(huì)刻意追求宏大，而是能在平凡瑣事中見真章。
經(jīng)歷過風(fēng)雨的人，大多數(shù)都是春風(fēng)拂面的，都是細(xì)水長(zhǎng)流的，普通人過日子，哪里那么多宏大敘事啊？
俄烏沖突也好，美日同盟也罷，這些東西或者和我們有點(diǎn)關(guān)系，但是不影響大家該上班還是要去上班、該找工作還是要找工作。
能影響到的范圍很小，與其牽腸掛肚的討論那些看不見摸不著的天邊事，倒不如多關(guān)心關(guān)心身邊人，關(guān)注一下自己的生活。
當(dāng)然，也并不是說盧克文那種宏大敘事不好，也是有用的，就像抖音上面那么多婀娜多姿的美女，至少能為打工人編織一場(chǎng)美妙的網(wǎng)，裝上很多人不可企及的夢(mèng)。

人有時(shí)候，活在這樣虛無縹緲的夢(mèng)里，翻到少了很多的痛苦，這樣一想，娛樂平臺(tái)也是有意義的。

不過，大多數(shù)人，其實(shí)終其一生，能把自己的日子過明白了，就很不容易，就像九邊曾經(jīng)寫過一篇短片說的一樣：

以前做業(yè)余野生自媒體，總是莫名把自己帶入決策者的角度，甚至有時(shí)候產(chǎn)生一種自己在下棋的感覺，所以大家看我揮斥方道什么的，年輕時(shí)候的中二病，也正常。那時(shí)候最喜歡的視頻就是各種分析國(guó)際局勢(shì)，很帶勁很上頭。

這兩年重新認(rèn)識(shí)自己了，就跟我上午在徐霞客的帖子里說，知道自己成不了王侯將相，如果真生在戰(zhàn)亂年代，那也不是徐達(dá)常遇春，而是被抓的壯丁，是無定河邊的枯骨。

一旦意識(shí)到自己終究只是個(gè)普通老百姓，并不是什么棋手而是騎手，對(duì)那些國(guó)際縱橫什么的就沒那么大興趣了，只想安安穩(wěn)穩(wěn)過完這一生，也就開始關(guān)注身邊的世界。此外現(xiàn)在最喜歡的視頻也變成了各種徒步和爬山，幻想有天退休能去大理、三亞或者喀什躺著，公司是四十五歲退休，也快了。

所以沒啥變化，就是年齡大了，就跟當(dāng)年明月似的，他寫到最后一本，也意識(shí)到自己終究不是常遇春，更不是王侯將相，最好的結(jié)果也就是徐霞客，盡量多做些喜歡做的事，也就夠了。

而這種覺悟，對(duì)于大多數(shù)人來說，都是類似的。

所以你看，做自媒體的底層邏輯就是在自己拿手的領(lǐng)域，真誠(chéng)輸出對(duì)別人有用的知識(shí)。

多一點(diǎn)坦誠(chéng)，少一些套路。

人生最好的狀態(tài)，是認(rèn)清自己的平凡，卻依然熱愛生活；接受世界的多元，更懂得堅(jiān)守自我。

生活的真相，不在天邊，而在身邊。處理好眼前的茍且，本身就是在為詩和遠(yuǎn)方鋪路。

作者：互聯(lián)網(wǎng)資深運(yùn)營(yíng)海波，百度運(yùn)營(yíng)師，阿里達(dá)摩院人工智能訓(xùn)練師，長(zhǎng)期提供廣告推廣策劃、網(wǎng)站建設(shè)、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內(nèi)刊等的代寫作以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣相關(guān)代運(yùn)營(yíng)。公眾號(hào)：芳華青年。

聲明：圖片源于網(wǎng)絡(luò)，僅做分享使用，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業(yè)目的和行為，如有不妥聯(lián)系刪除。

AI引導(dǎo)未來，有關(guān)AI ，有關(guān)DeepSeek，有關(guān)寫作等，有興趣探討的朋友歡迎加我私人微信學(xué)習(xí)交流：feihongya1（添加請(qǐng)備注說明）【云海觀星】—— 云海無界看天下，觀星有方新視界。財(cái)經(jīng)·互聯(lián)網(wǎng)·AI·科技，做您數(shù)字時(shí)代的引路人，點(diǎn)擊名片關(guān)注吧！