黑龍江塔河縣：溯源游激發消費活力

來源：中國文化報

最近，浙江杭州林女士每天都喝一支產于大興安嶺地區的濃藍莓汁，緣由是她3個多月前參觀了黑龍江塔河縣超越野生漿果加工有限責任公司，親眼看過潔凈、現代的藍莓漿果生產車間，還參加了塔河縣文體廣電和旅游局的野生漿果溯源游，走進深山老林里的野生藍莓果生長區，參與體驗了野生藍莓果的采摘、裝筐、運送過程。“這是我親眼所見，值得信賴?！彼f。

走進公司的產品展示大廳，藍莓果漿、藍莓果干、藍莓凍干粉等十大系列上百款產品讓人目不暇接，一位平臺主播在進行直播。在藍莓儲存冷凍車間，有序擺放著大量藍莓果袋；生產車間則是一派熱火朝天的景象——壓蓋、封瓶、裝箱、封箱，一瓶瓶藍莓產品從這里出發奔赴千家萬戶。該公司經理袁雅琴介紹，塔河縣打造的溯源游吸引了大量主播，直播后又引來更多的游客，參觀及導游講解使游客了解了每種藍莓產品的成長、采摘、儲存、加工及銷售過程，消費者買得明明白白，產品的市場占有率也因此擴大。

超越公司是受益于塔河縣溯源游的企業之一。塔河縣擁有“中國野生藍莓之都”“中國野生紅豆越橘之鄉”“中國綠色生態景區”等20多個稱號，野生藍莓、野生紅豆、白樺樹汁等資源豐富，基于此創建了以加工生產野生藍莓、野生紅豆、白樺樹汁等林下產品企業7家。塔河縣文體廣電和旅游局局長孫莉說，塔河縣立足資源優勢，滿足游客對旅游紀念品綠色、有機、健康的高質量需求，將生態優勢轉化為產業優勢，創新推出溯源游，以優質的文旅新供給有效激發了市場消費。

每年秋季，塔河縣紅豆果在漫長的日照中悄然轉紅，像灑落在林間濕地里的紅寶石。大興安嶺益康野生食品加工有限公司是塔河縣以加工生產野生紅豆果為主的企業，大量游客前來觀摩紅豆果如何經過清洗、篩選、磨漿、殺菌、包裝等工序；隨后，他們跟著解說員提著竹籃，走進廣袤森林，認識紅豆果并親手采摘。

塔河縣旅游發展服務中心主任張廣宇說，溯源游是旅游觀光、購物消費、研學體驗、美食品鑒的深度融合，塔河精心設計了藍莓采摘溯源游、紅豆采摘溯源游、白樺樹汁采集溯源游等多條線路，讓游客在溯源游中親眼見證高品質生態產品的生產過程，增強了購買信心；同時，串聯起特色美食、特色村寨、特色景觀等業態，把“吃住行游購娛學”幾大要素全面呈現，給游客留下美好印象。

以藍莓溯源游為例，結合了鄂倫春民族文化和自然生態景觀，讓游客可近距離探訪野生藍莓生長地、現代化工廠和歷史文化地標，探尋野生藍莓背后的故事。此外，非遺創意體驗、跟著樺樹皮船暢游塔河、采山等文旅體驗，也為溯源游注入了特色文化內涵，讓游客在體驗生態之美的同時感受塔河縣的人文魅力。

塔河縣溯源游引來了天南地北的網絡平臺主播，他們的線上直播有效助力了溯源游的對外傳播和發展。據了解，塔河縣積極擁抱新媒體營銷，借力游客流量，精準定位客群，聚焦關注健康的中高端人群，突出林下產品的生態營養價值，使游客既是消費者，也是宣傳者。

孫莉表示，下一步將在溯源游上持續發力，全力打造春季山野菜溯源游、夏季冷水魚溯源游、秋季野生菌類溯源游、冬季非遺溯源游等十大溯源游線路，通過沉浸式體驗和全鏈條服務創新供給、激活消費，為縣域經濟高質量發展注入新活力。（本報記者 張建友）