天津
（全球TMT2025年11月5日訊）全球手游忠誠度平臺Mistplay發布《2025東西方手游市場對比報告》，基于Mistplay對6000多名18歲以上玩家的調研，調研對象覆蓋美國、英國、韓國與日本四大全球最具價值的手游市場。報告指出，盡管所有受訪市場中有85%的玩家每天多次登陸游戲，但東西方玩家的忠誠度卻顯著分化。日本（52%）和韓國（67%）的玩家通常專注于1～3款核心游戲，而美國和英國的大多數玩家每周則會輪換游玩超過4款游戲。全球化成功的關鍵在于根據各市場的具體需求調整策略的每個環節。
報告發現，在東方市場，玩家更傾向于通過應用商店探索游戲，日本（53%）和韓國（46%）尤為明顯。在西方市場，美國（77%）和英國（79%）玩家主要通過Facebook發現游戲，Instagram也是重要渠道。
在亞洲，網頁商店發展勢頭強勁，已有近半數韓國玩家（43%）和超過四分之一的日本玩家（27%）通過其進行付費。而在西方市場，玩家對直銷網絡商店的認知度和接受度依然較低。
在西方市場，60%的玩家表示登錄獎勵是促使其持續進行游戲的主要原因之一，近半數（45%）的流失玩家也會因類似激勵機制重新回歸游戲。相比之下，日本（47%）與韓國（34%）玩家更受劇情驅動體驗、限時活動及獨家內容的吸引。
在手游市場中，日本玩家是極具價值的付費用戶群體，既擁有最高比例的付費用戶，也具備最高的單次付費金額。其中，38%的玩家每月多次付費，且有33%的玩家每次應用內購金額超過10美元——遠超西方市場，在西方每次付費超過該水平的玩家比例不足十分之一。
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