誰“拯救”了雅詩蘭黛

11月3日，在參加第八屆中國國際進口博覽會之前，雅詩蘭黛集團全球供應鏈高級副總裁賈邁勒·查馬里克來到海南，與政府高層會面。他表達了未來與海口在旅游零售、物流供應鏈等領域達成合作的期待。

對雅詩蘭黛而言，中國大陸市場及旅游零售業務既是業績的重要組成部分，也是過去多個季度業績承壓的原因之一。但從雅詩蘭黛10月30日發布的2026財年一季度財報來看，這兩個業務已逐步回暖。

雅詩蘭黛最新財報顯示，該公司終于結束連續五個季度的凈銷售額下滑。該季度，其凈銷售額達到34.8億美元，有機凈銷售額增長3%；凈利潤為4700萬美元，較去年同期的虧損1.56億美元，實現扭虧為盈。

財報顯示，雅詩蘭黛有機銷售額同比增長的原因，一方面是中國大陸市場恢復增長，貢獻顯著；另一方面是旅游零售業務在去年較低基數的基礎上實現了增長。

在該季度的財報電話會上，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峰針對中國大陸市場的銷售表現說：“我們對自身的市場份額增長感到非常滿意。”

“因為增長已不再局限于少數幾個品牌，而是覆蓋了整個品牌組合、全品類；此外，無論是在實體門店還是線上渠道，我們都獲得了可觀的市場份額。”司泰峰提到。

今年2月，為應對業績承壓局面，雅詩蘭黛宣布實施“重塑美妝新境”戰略愿景，稱其為該集團“史上最大規模的運營變革”，其中包括重組計劃、優化運營模式、加大投資、淘汰低回報的營銷活動等，以期推動銷售額增長。

中國市場的貢獻

最新財報顯示，中國大陸是雅詩蘭黛四大銷售區域中增速第一的市場，凈銷售額達5.3億美元，同比增長9%。值得一提的是，從本季度開始，雅詩蘭黛將中國大陸市場列為獨立進行業績報告的地區，從以往所屬的亞太地區脫離出來，并將三大銷售區域重新劃分為四大銷售區域。

中國大陸的獨立劃分在雅詩蘭黛的管理結構上早有體現。今年2月，在發布全新戰略愿景的同時，雅詩蘭黛宣布已完成全新管理團隊的組建，中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜（JoyFan）將繼續領導該集團在中國大陸的業務，并加入該全新管理團隊，直接向司泰峰匯報。

在雅詩蘭黛的四大銷售區域中，中國大陸地區銷售額增速最高，其次為亞太地區，同比增長8%，EUEM地區（歐洲、英國、包括印尼和馬來西亞等在內的新興市場）同比增長4%，美洲地區則下滑2%。

銷售區域重新劃分后，美洲地區對雅詩蘭黛銷售額貢獻占比最大，為33.7%，其次為EUEM地區，占比為25.9%；亞太地區占比為25%；中國大陸占比約為15.4%。

2023年至2024年，中國大陸市場的低迷、旅游零售消費疲軟成為外資美妝企業共同面臨的壓力。對此，包括雅詩蘭黛、歐萊雅集團、資生堂等在內的多家外資美妝公司集中推出了一系列變革或重組計劃，聚焦利潤恢復、提高運營效率。

雅詩蘭黛在最新財報中稱，中國大陸市場的銷售額增長主要得益于香水品類的強勁表現及庫存優化，線上與線下渠道均表現出色。財報顯示，該公司2026財年第一季度在天貓、京東、抖音等線上零售渠道實現增長，從而帶動雅詩蘭黛全球線上銷售額增長幅度變大。

雅詩蘭黛首席財務官Akhil Shrivastava對中國大陸業績增長的原因解釋為，同比基數較低，以及中國大陸的品牌基礎扎實。

變革效果顯現

在雅詩蘭黛中國大陸市場的銷售表現中，高端美妝實現了積極的零售額增長，這也是雅詩蘭黛改革計劃中的一環。

司泰峰在財報電話會中透露，在中國大陸，雅詩蘭黛高端美妝領域的表現好于市場，零售銷售實現兩位數增長。本季度，雅詩蘭黛旗下七個品牌實現兩位數增長，其中勒萊柏（Le Labo）接近三位數增長。

勒萊柏是2006年成立于紐約的高端手工香水品牌，2014年被雅詩蘭黛集團收購，2023年進入中國大陸市場。2025財年（2024.6-2025.6）期間，雅詩蘭黛加快了勒萊柏的擴店速度，截至2026財年第一季度，該品牌在中國大陸地區已擁有16 家線下門店。

雅詩蘭黛本季度財報顯示，香水的銷售額為7.21億美元，同比增長14%，達到了雅詩蘭黛近三個財年的最高漲幅。Akhil Shrivastava在財報電話會表示，香水品類兩位數增長及護膚品類的低個位數增長，是亞太地區及中國大陸市場均實現高個位數增長的原因。

雅詩蘭黛中國大陸市場的主要品牌陣營也發生了明顯變化。雅詩蘭黛在2025年財報中描述中國大陸的三大主要品牌時提及的是海藍之謎、雅詩蘭黛，以及高端香水品牌湯姆·福特。但到了本季度，護膚品牌僅剩海藍之謎，新增高端香水品牌勒萊柏。

加碼香水是雅詩蘭黛推出高毛利的高端品牌及產品組合的落地措施之一。今年2月，雅詩蘭黛“重塑美妝新境”愿景曾提出一項重要目標：在一些高增長渠道、市場和價格層級中快速擴展產品組合，為消費者提供更多合適的選擇。

雅詩蘭黛管理層稱，受到全球旅游零售業務和中國市場的推動，以及雅詩蘭黛的系列改革成效顯現，2026財年上半年預計將有積極的銷售表現。

司泰峰提及，第二季度覆蓋了中國國慶黃金周及“雙十一”，目前，中國航空客流量出現復蘇，其中民航客運量同比增長14%，這一趨勢帶動了大量需求，也讓雅詩蘭黛在國慶黃金周期間實現了銷售額同比兩位數增長。

司泰峰稱，雅詩蘭黛對本季度的開局整體滿意，已部署了力度強勁的營銷方案，并相信在充滿活力的中國市場，雅詩蘭黛將再次實現高于市場增速的增長。

Akhil Shrivastava也看好中國大陸旅游零售業務的增長，根據他的觀察，雖然中國大陸市場尚未完全從歷史低點恢復，但能夠看到消費者信心的改善和提升。

（作者 羅文利）

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羅文利

大消費新聞部記者 長期關注文娛行業、零售消費，專注探索產業和公司背后的人物和故事。新聞線索可聯系luowenli@eeo.com.cn