如何知道雙十一活動從哪一天開始?很簡單,把手機握在手里,打開微博 App——如果你跳轉到了電商平臺,那雙十一活動就開始了。
每逢 618、雙十一,關于「搖一搖」廣告的討論就要上一次熱搜。但今年的情況有些不同——廣州地鐵 App 的出現,把手機「搖一搖」廣告的擾民程度提升,到了一個全新的水平。
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圖片來源:微博
這里小雷給不在廣州的朋友們簡單解釋一下:最近廣州地鐵 App「突發奇想」,為其 App 進站二維碼下方的廣告位加入了「搖一搖」廣告。
不得不承認,這是個非常「巧妙」的設計:掃碼進站要把手機屏幕轉向地鐵閘機,而翻轉手機這個操作又 100% 會觸發「搖一搖」的動作;用戶發現手機打開了廣告,把廣告頁面關掉,然后又陷入了下一個搖一搖循環中……
很顯然,這種讓乘客在地鐵閘機前「罰站」、堵住整個進站通道的做法引發了大量乘客的批評。但廣州地鐵對這件事似乎有不一樣的理解。在中國新聞周刊的報道中,廣州地鐵提到「并非所有人都不喜歡廣告」、「市民如遇廣告問題,可提供綁定手機號,由客服轉交技術部門處理」。
幸運的是,經過多次發酵,廣州地鐵 App 終于認識到了自己的錯誤,取消了掃碼頁面的搖一搖廣告,只保留了傳統的點擊廣告。
對此,小雷也感謝廣州地鐵 App:它讓關于搖一搖廣告的討論,重新進入大眾視野。
搖一搖廣告:一直被整治,一直在泛濫
盡管「搖一搖」廣告讓大家深惡痛絕,但事實上,對于這種現象,有關部門也多次出手整治:在 2022 年 12 月,中國信通院、電信終端產業協會就聯合推動制定 APP「搖一搖」開屏信息彈窗跳轉相關標準,試圖規范化 App 的開屏「搖一搖」廣告,從而杜絕「自動跳轉」現象,維護用戶合法權益。
2025 年 7 月,全國網絡安全標準化技術委員會秘書處也發布了《網絡安全標準實踐指南——搖一搖廣告觸發行為安全要求》(下文簡稱《要求》),明確:
第三方廣告 SDK 運營者確保設置的搖一搖廣告跳轉靈敏度閾值,不會在用戶走路、乘車、拿起、放下移動智能終端等用戶非自主意愿觸發的情況下出現誤導、強迫跳轉。
關于「搖一搖」的觸發下限,《要求》也有明確的規范:
觸發用戶跳轉的交互動作可參照如設備加速度不小于 15m/s2,雙向轉動角度不小于 35°,操作時間不少于 3s,或同時考慮加速度值與方向、轉動角度的方式,或與前述單一觸發條件等效的其他參數設置。
另外:
App 運營者應在設置頁面提供便捷的搖一搖廣告功能關閉渠道,用戶選擇關閉的,App 不再展示搖一搖廣告;
由于小雷平時使用交聯的 NFC 地鐵卡,并不用廣州地鐵 App,而廣州地鐵 App 在事件二次發酵后也后臺取消了相關廣告,所以雷科技無法對廣州地鐵 App 的搖一搖廣告是否滿足觸發的技術下限,給出具體的判斷。
但就《要求》的精神來說,在乘車進站時打開觸發搖一搖廣告,顯然違背了「……乘車、拿起、放下移動智能終端等用戶非自主意愿觸發……」的部分。
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圖片來源:廣州地鐵App
不過小雷也認真檢查了一下廣州地鐵 App(6.3.18)版本的設置頁面,發現其中并沒有《要求》中「便捷的搖一搖廣告功能關閉渠道」,且 App 的「系統權限申請與使用」清單中也沒有關于手機陀螺儀、加速度傳感器的相關申請,不好說是相關更新中緊急去掉了有關頁面,還是根本就沒有。
不過從另一個角度講,有《要求》并不代表廣告 SDK 開發商、App 運營方就真的會好好遵守,這種「治標不治本」的現象在我國移動互聯網行業中可以說頗為常見。
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圖片來源:MetroDB
說到底,搖一搖機制雖然對用戶不友好,也破壞用戶體驗,但是它確確實實可以提高軟件廣告的打開率。以廣州地鐵這種每天差不多千萬乘次的一線城市地鐵系統為例,即使只有 30% 的用戶使用手機 App 乘車,按一次乘車打開兩次廣告(進站出站各一次)來看,廣告曝光效果也相當顯著。
手機廠商為了對付搖一搖,都做了哪些努力?
話又說回來,盡管搖一搖廣告已經成為了互聯網行業的新寵,每年準時在 618、雙 11 等電商優惠活動期間給用戶添堵,但手機行業其實已經總結了一套對付搖一搖廣告的辦法。
搖一搖廣告的觸發,依賴的是手機的加速度傳感器或陀螺儀。只要手機系統能把相關權限斷開,不允許 App 調用相關傳感器,那 App 自然就無法觸發搖一搖廣告。
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圖片來源:雷科技
以 OPPO 的 ColorOS 為例,在應用管理-權限管理中,我們可以把設備動作與方向權限設置為「不允許」,徹底終結 App 的搖一搖廣告。如果某個 App 確實需要用到該權限(比如橫屏自動播放),我們也可以將其設置為「僅開屏不允許」——手機會自動阻止 App 打開后短時間的權限。
除了 ColorOS,MIUI、OriginOS 等國產手機也提供了類似的功能。但 OS 系統的情況比較棘手,無法像 Android 手機那樣直接關閉相關權限。就目前的情況來說,iOS 針對搖一搖廣告的手段大致可以分為斷網和禁止跳轉這兩種,均無法徹底解決搖一搖廣告的現象。
斷網是過去治理開屏廣告的常用手段之一:以前的 App 都是在線獲取廣告資源的,只要打開 App 時斷網,App 就會跳過開屏廣告頁面,直接進入 App。不過這幾年手機 App 都學會了提前緩存廣告素材,即使斷網也不影響用戶看開屏廣告。
禁止跳轉則是打斷廣告 App 的拉起渠道,禁止自動化的瀏覽器跳轉。這能從一定程度上解決「搖一搖打開新 App」的情況,但互聯網大廠早已想到了這一點。根據小雷的實測,如果無法通過瀏覽器打開外部 App,搖一搖廣告會直接用內嵌瀏覽器的方式,打開相關電商平臺的網頁版。
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圖片來源:雷科技
相比之下,嗶哩嗶哩等極少數 App 的做法反而讓人欣慰:在設置中,這些 App 嚴格遵循了《要求》的指引,設置了 App 內獨立的「搖一搖」廣告開關。但這樣的 App 始終是少數,絕大多數 App 依舊選擇「蠻干到底」,不惜引起用戶反感,不放過任何在 App 里加廣告的機會。
不想被「搖一搖」騷擾,徹底不用是唯一手段
當然了,作為用戶,抵制「搖一搖」廣告最徹底的辦法自然是不用這個 App。以廣州地鐵 App 為例,除了獨立的 App 外,微信支付寶的小程序里也有對應的服務;手機錢包的 NFC 地鐵卡,甚至是外地的交聯也可以正常使用,比如小雷自己用的就是北京發行的「BEIJING PASS」。
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圖片來源:雷科技
換句話說,對于剛需 App,我們用戶「惹不起」,它的「搖一搖」廣告我們得從系統層面限制。但對于一個隨時可以被取代的非剛需 App,不用這個 App 才是最簡單、省事的辦法。
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