寶興“直播經濟”激活鄉村振興新動能：農特產品借網出山，本土創作者點亮家鄉

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信息來源：寶興縣融媒體中心

在數字浪潮的推動下，寶興縣積極擁抱“直播經濟”，將青山綠水間的優質農特產品與深厚鄉土文化推向廣闊市場。近日，在“天府之肺 熊貓雅安”新媒體創作大賽中，寶興縣多名本土創作者憑借真實記錄家鄉風貌的短視頻脫穎而出，展現出數字技術賦能鄉村振興的生動實踐。

比賽中，寶興創作者憑借鮮明的地域特色作品贏得廣泛關注。賬號“孤獨的美食咖”以作品《家鄉特色美食炊壺》榮獲視頻類綜合獎二等獎。鏡頭中，磽磧藏族鄉傳統美食“炊壺”的制作過程被細致記錄，炊煙裊裊與村民的日常場景相映成趣，激發眾多網友對藏鄉文化的興趣。“林中有豬”“野丫頭”等創作者則聚焦生態黑豬養殖、老臘肉制作等題材，通過真實場景敘事吸引大量流量，助力提升了寶興農特產品的知名度。

“我只是在學著做，遠未達到純正味道，但希望通過鏡頭讓更多人了解并愛上寶興。”“孤獨的美食咖”坦言。這份真誠的記錄，恰是內容感染力的關鍵，無需華麗修飾，唯有對家鄉文化的熱愛與傳播的熱忱。

獲獎只是起點，更多探索正在落地。這些鄉土內容創作者正將網絡影響力轉化為鄉村發展的新動能，積極拓展多元路徑。“孤獨的美食咖”表示，將延續鄉村美食博主定位，持續挖掘寶興獨特美食與吃法，通過短視頻宣傳家鄉美食美景，吸引游客打卡。“林中有豬”計劃與當地養殖戶深度合作，通過直播帶貨拓寬生態黑豬銷售渠道，提升產品附加值。“野丫頭”則依托寶興天然優勢，一邊直播帶貨讓“寶興山貨”走進更多家庭，一邊經營民宿，為游客提供沉浸式體驗，讓游客親手參與制作老臘肉、竹筍等特產，帶著“寶興味道”滿載而歸。

本土創作者的成長離不開寶興縣對“直播經濟”的系統性培育。據了解，寶興從物流、人才、模式三方面協同發力，發展“直播經濟”，破解農產品“出山難”問題。物流網絡上，寶興已建成覆蓋縣、鄉、村的三級物流站點30個，冷鏈服務延伸至全部鄉鎮并輻射九成行政村。得益于此，寶興生鮮農產品損耗率從20%降至8%，農特產品快遞業務量同比增長10%。人才培育上，實施“鄉村主播孵化計劃”，開展新媒體培訓31期，發放創業貸款128.5萬元，累計孵化“鄉村代言人”22名，帶動就業超千人。模式創新上，推出“線上+線下”融合場景，通過“云旅游”“云體驗”等直播增強互動。今年以來，寶興已組織文旅和農產品類直播80余場，實現電商銷售額2584.8萬元，同比增長114.7%，民宿預訂量提升20%。

如今，寶興臘肉、山藥等農特產品走出深山、直達都市餐桌，精品民宿因直播推廣預訂火爆。曾經“養在深閨”的鄉土資源，正轉化為村民手中實實在在的收入。以直播經濟為新引擎，寶興在鄉村振興的道路上穩步前行，讓鄉土文化“活”起來，讓鄉村發展“火”起來。

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