外媒銳評(píng)Xbox新廣告：微軟根本不懂現(xiàn)在的游戲文化

近日，Xbox公布了一支新的廣告短片，主要宣傳了旗下的Xbox Game Pass服務(wù)。

然而不久之后，外媒Eurogamer發(fā)文卻評(píng)價(jià)這支短片“不知所云”，認(rèn)為微軟又一次錯(cuò)失了重點(diǎn)。

畫面開頭，一個(gè)悲傷的男人出現(xiàn)在昏暗的房間中，周圍堆滿了Xbox 360游戲盒。他看起來又熱又累，也許還餓。你可能以為他在渴求食物和水——但不……鏡頭切到一個(gè)投遞口的視角，外面有人正往里面投進(jìn)一張Xbox 360游戲光盤。那是《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》。原來這個(gè)男人居然身處商店的“退還游戲箱”里。男人抓起那張游戲盤，就像荒野中看到一份奶酪三明治的人那樣興奮——他搖晃它，親吻它。此時(shí)屏幕上打出“那是以前（THAT WAS THEN）”的字樣，隨后畫面切換到現(xiàn)代，一個(gè)光鮮亮麗的游戲設(shè)備前。

文章作者Tom Orry表示，荒誕風(fēng)格的內(nèi)容確實(shí)有趣，但這廣告就是徹頭徹尾的沒什么道理。如果說這個(gè)男人是因?yàn)椤皼]新游戲玩”而痛苦，那為什么退還箱里堆滿了游戲？他表現(xiàn)得好像那張《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》是幾周來第一次收到的游戲似的。Tom Orry介紹稱，他以前在錄像租賃店工作過，每個(gè)班次都要清理退還區(qū)好幾次，每天至少得看到上百?gòu)埻嘶氐挠螒虮P。廣告里的人到底在“饑渴”什么？一天一百?gòu)堖€不夠？

他繼續(xù)解釋表示，這甚至還不是最大的槽點(diǎn)，因?yàn)閺臄⑹逻壿嬌现v，廣告里“過去的那個(gè)人”甚至不是消費(fèi)者！那當(dāng)鏡頭切到現(xiàn)代時(shí)，這到底是想對(duì)比什么？過去那人抱怨退回的游戲不夠多，而現(xiàn)在他在Game Pass上玩很多游戲？這根本不是一個(gè)廣告邏輯——這只是兩個(gè)毫無關(guān)聯(lián)的概念，被硬湊在一起，只因?yàn)樗鼈兌己汀半娮佑螒颉闭催叾选?/p>

你當(dāng)然可以把Game Pass看作是一種“租賃服務(wù)”，但過去的年代里，你幾乎可以租到所有最新的游戲。而Game Pass雖然提供了很多游戲，但它既不能讓你選擇所有新作，也不能像租賃一樣用固定費(fèi)用“借”幾晚。兩者根本不能相提并論。

接下來廣告中出現(xiàn)了那句虛假的文案：“現(xiàn)在，新的游戲會(huì)不斷加入。”

畫面里，那位曾被困在“退還游戲箱”里的男人，如今似乎因?yàn)橛嗛喠薠box Game Pass而找到了人生的平靜與和諧。

廣告在視頻簡(jiǎn)介中還寫道：“不用再守在退還箱旁了。有了Xbox Game Pass，新游戲不斷上線。想玩什么，什么時(shí)候都行?！?/p>

Tom Orry表示，他知道這只是個(gè)廣告，但卻反映出了Xbox對(duì)當(dāng)今游戲文化的模糊認(rèn)知。廣告完全可以用一種更好的氛圍去展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，讓Xbox Game Pass顯得更有吸引力，塑造成“當(dāng)代的租賃店”，但絕不是這樣呈現(xiàn)的。

他在文章末尾評(píng)價(jià)稱：這支廣告（要是你心情夠壞，甚至可以把這評(píng)價(jià)延伸到整個(gè)Xbox品牌）就像那種兒童翻頁書——你可以把獾的頭接在貓的身體上，再給它穿上跑鞋、戴上海盜帽。結(jié)果就是一團(tuán)混亂，完全沒有統(tǒng)一的形象?！拔业秒x開了。我真的已經(jīng)看不懂這一切了?！?/p>