北京
近日，多位業內人士透露，蘋果中國區再次向授權經銷商下發通知，要求所有線下授權門店不得與任何電商平臺展開合作，嚴禁在電商、社交媒體或直播平臺進行產品展示、推廣及銷售活動，明確包括“一件達”“小時達”等即時零售服務在內的線上銷售渠道全部被禁止。若經銷商被發現違規上線銷售或跨區域竄貨，蘋果將直接取消其授權資格。
一位接近渠道的經銷商人士表示，這一規定其實早已存在，只是近期蘋果方面再次強調執行力度，顯示公司對渠道秩序的管控進一步收緊。過去幾年，隨著線上價格競爭加劇，部分授權經銷商通過第三方平臺低價促銷，引發價格體系混亂，不僅削弱了蘋果官方直營和授權零售店的定價權，也損害了品牌高端形象。
顯而易見，蘋果此舉意在重塑渠道利潤結構、強化價格統一性。面對國內市場競爭趨于激烈、消費者換機周期延長的背景，維持品牌溢價和線下體驗體系的穩定，對蘋果而言尤為關鍵。短期來看，嚴格的渠道限制或將影響部分經銷商銷售靈活性，但從長期看，有助于蘋果穩住品牌價值和用戶信任，為未來新品銷售與服務體系打下更堅實的基礎。
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