從“文”出發(fā) 以“創(chuàng)”取勝（覽勝觀潮）

朱金宜

在旅途中挑選文創(chuàng)帶回家，已經(jīng)被不少游客專(zhuān)門(mén)列為一項(xiàng)旅行體驗(yàn)。從明信片到冰箱貼，從毛絨掛件到香薰蠟燭，受歡迎的文創(chuàng)品類(lèi)日益多元，有人喜歡精致華麗的，有人喜歡可愛(ài)丑萌的。下一個(gè)旅游文創(chuàng)“爆款”會(huì)是什么？拆解“文創(chuàng)”二字，謎底或許就在謎面上。

文創(chuàng)開(kāi)發(fā)要從“文”出發(fā)，以“創(chuàng)”取勝，擺脫“人有我亦有”的簡(jiǎn)單復(fù)制，從自身資源稟賦中找到值得創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的內(nèi)容。文創(chuàng)雪糕剛出現(xiàn)時(shí)，憑借“可以吃的風(fēng)景”這一巧思受到游客的青睞，引得各大景區(qū)爭(zhēng)相模仿。然而，當(dāng)相似的造型越來(lái)越多，雪糕用料與口味逐漸趨同，游客初嘗文創(chuàng)雪糕的驚喜，也逐漸被審美疲勞、質(zhì)價(jià)不符的質(zhì)疑聲所取代。這啟示我們，文創(chuàng)產(chǎn)品一旦脫離了文化內(nèi)核，僅有形式上的跟風(fēng)模仿，注定無(wú)法形成持久吸引力。真正的文創(chuàng)，必須兼具文化屬性與創(chuàng)意之美。

從“文”出發(fā)，意味著要透過(guò)優(yōu)美風(fēng)景與人文勝跡，挖掘歷史文化細(xì)節(jié)，創(chuàng)作出既有深度又有趣味的好產(chǎn)品。從既可疊放、又可拆分的“天宮藻井”冰箱貼，到需要親自動(dòng)手發(fā)掘出“金面具”的三星堆考古盲盒，各大博物館圍繞特色文物推出深受游客喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們背后是設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。在文創(chuàng)產(chǎn)品中呈現(xiàn)文物的完整結(jié)構(gòu)與精美紋飾，既方便游客觀察細(xì)節(jié)，又引人深思文物的歷史內(nèi)涵。

以“創(chuàng)”取勝，要求從業(yè)者極具巧思慧眼，用創(chuàng)意表達(dá)賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更豐富的人文價(jià)值，滿(mǎn)足游客的審美感受、情緒價(jià)值與社交需求。好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能將一處景區(qū)、一間博物館、一座城市的魅力濃縮提煉，更能與人形成對(duì)話(huà)與互動(dòng)，讓人“見(jiàn)物如晤”，回憶起旅途中的快樂(lè)與美好。當(dāng)人們把毛茸茸的“新疆烤馕”掛在包上，把散發(fā)著龍井茶香的香薰片放進(jìn)家里的衣柜，文創(chuàng)就從貨架上的商品，變成了記錄旅行體驗(yàn)、保存情感記憶的“人生信物”，也成為旅游歸來(lái)與親友分享見(jiàn)聞時(shí)的心意禮物。

文創(chuàng)是旅途的延伸，既是上次旅程的美好印記，也是下次出發(fā)的小小邀約。希望越來(lái)越多的旅游文創(chuàng)出圈又出彩，吸引人們尋訪(fǎng)更多閃耀文化光彩、涌動(dòng)新潮活力的目的地。