對話劉林：百度AIGC的差異化破局

10月24日，第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會主論壇于中關村國際創新中心圓滿舉行。本屆主論壇以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題，聚焦“科技賦能·智啟未來”的發展目標，深入探討廣告行業的創新變革路徑與國際合作新機遇。

百度商業體系商業研發總經理劉林

主論壇上，百度商業體系商業研發總經理劉林發表了題為《創意無界生成無限》的演講。首先，他指出AIGC技術正深刻改變營銷行業，百度營銷憑借多模態大模型"技術優勢，推出了“百度蒸汽機”視頻生成模型，僅需一張圖片和提示詞即可生成高質量廣告創意。

其次，他詳細展示了百度蒸汽機通過多項技術突破實現“需求即成片”。首先是模型通過極致遵循能力支持復雜運鏡生成，在生成電影級超高畫質的同時，通過音視頻一體化生成技術實現逼真環境音效、多人自然人物語音的同步輸出。其次百度蒸汽機采用“流式生成”技術，突破5、10s的視頻生成限制，讓長視頻生成從復雜時代走向了人人可用的簡單時代。此外還能做到實時生成可交互視頻生成，做到人與模型的實時互動，人機共創。

最后，他介紹了百度構建的產品矩陣，依托百度蒸汽機視頻生成模型，面向B端的“擎舵”平臺和面向C端的“繪想”平臺，通過“多智能體WorkFlow”助力企業和創作者實現個性化創意內容生產。他期待與行業伙伴攜手，讓每一份想象都能生長出無限可能。

以下為《現代廣告》與百度商業體系商業研發總經理劉林的對話：

Q:從百度營銷來看您認為技術如何串聯各方，實現營銷全鏈路價值提升？

A:我們感受到這次會議還是非常盛大的，隨著技術的發展，在整個廣告生態，無論是廣告主還是創意機構、或者媒體平臺，應該各自發揮自身優勢和價值，構建有機協同體才能讓技術價值充分釋放，讓營銷全鏈路價值得到提升，從而實現多方共贏。尤其是站在百度媒體的角度，各個環節需要一起結合當前的能力，賦能全鏈路變得更加高效。希望無論從搜索還是新產品，更多的是衍生更豐富的玩法，讓場域更活躍。一方面有創新，讓用戶在這里有更有意思的體驗，另一方面，同時也在為廣告主、營銷提供更大的空間。在此基礎上，創意機構聚焦內容創新，借助我們平臺方的一些工具，實現廣告即內容、廣告既服務。這個過程中其實AI其實不是要取代創意生產角色，而是要解放創意生產角色。就像我們“百度蒸汽機”的核心價值在于讓創意人員從重復執行中解放出來，更專注于策略洞察，同時拓展創意邊界，將“無法拍攝”的場景或“高成本”的構想轉化為落地表達，實現更快的熱點響應和用戶觸達。最后作為廣告主應該以策略主導為核心，依托各類AI工具和平臺，挖掘用戶需求，結合自身品牌調性定義營銷目標。這樣各方充分發揮自身角色優勢，才是借助技術紅利實現營銷全鏈路價值提升。

Q:現在隨著AIGC能力的發展，如何反哺百度的營銷生態，從而更好地服務廣告主？

A:我拿百度蒸汽機來舉例，最開始我們做這個事情就是來服務好百度移動生態，過往的搜索以圖文為主，如何更好地在短時間內豐富好百度視頻的內容，視頻的生態，讓更多玩家進來，讓更多的創作者進來，特別需要像百度蒸汽機這樣的工具出來，也是由于這個需求應運而生，我們把這些能力做出來以后不斷完善我們的內容生態，讓我們有更好的內容出現，有更好的工具提供給創作者，用戶在百度的內容矩陣下，產品體系下更好地消費視頻，更好地留在百度場域內，無論對于百度生態的繁榮發展也好，對于廣告的營銷，滿足客戶的營銷目標都是非常利好的。

Q:您認為百度蒸汽機產品的特點或者最大的優勢是什么？

A:百度蒸汽機是今年5月才開始對外的發布，雖然說起步比較晚、資源相對有限，但我們精準聚焦實際業務需求，我們是為了滿足用戶的需求、搜索、內容生態，重點打造了三大差異化能力：音視頻一體化生成、長視頻生成及未來更豐富的交互式視頻生成。這些技術突破雖具挑戰，但我們堅持"好鋼用在刀刃上"。通過攻克關鍵節點，為營銷工具和用戶產品注入全新玩法，更有意思的想法出來之后，會讓廣大用戶產生社交的裂變，口口相傳，讓更多人看到百度蒸汽機，用好百度蒸汽機。

Q:視頻生成這個點競爭已經非常激烈了，百度在視頻生成平臺有哪些更高標準？

A:國內包括國外，從技術上還沒有誰能夠做到非常顯著地領先，大家都是在前仆后繼，你追我趕不斷地突破，非常熱鬧。在10月15日的發布會上，我們展示了百度蒸汽機在視頻生成領域的突破性交互功能——用戶可在生成過程中實時編輯、隨時打斷并修改結果，這一創新玩法引發了廣泛討論。

我們認為，單純的技術突破已不足以構建絕對優勢，關鍵在于實現“技術+產品+玩法”的深度融合。具有新奇體驗的玩法往往能引發用戶自發傳播，形成社交裂變，只有將技術突破轉化為更具趣味性和互動性的產品體驗，才能在這場競賽中占據領先地位。我們正全力加速，力求通過好玩、有意思的產品設計，打造差異化競爭力。