一位北大碩士的鄉野答卷：如何用“兒童友好”盤活一個村丨家國情·奮斗正當時

把夢想一點點變為現實

是怎樣的感受

“是無以言表的幸福。”

黃彬彬滿臉笑意地說

最近

村里一處舊廠房

在她和團隊的改造下

搖身變成“窯里青在空間”

開啟了它的新時代使命

黃彬彬是

杭州向村鄉創科技有限公司的創始人

在浙江省湖州窯里村

開展整村運營工作

過去五年

是黃彬彬急速成長的五年

用她的話來說

前半段是校園到田埂的空間線

后半段是從理論推演

到落地生根的實踐線

鄉村是夢想的原野

2020年，在北大讀碩士時，黃彬彬跟著導師走訪四川、江西等地進行鄉村振興課題實踐。深入鄉村，她第一次真切地感受到書本上的“文化資源”如何在土地上“呼吸”，也就是在這時，“整村運營”的思路也開始萌芽。

兩年后，有點“叛逆”的黃彬彬在畢業時，想找到能把所學“種”下去的土地。“我背著包和團隊跑了全國30多個村落，最終決定停在湖州窯里村。”黃彬彬說。

為什么選擇浙江？答案就在“千萬工程”鋪就的路上。逐步完善的水電管網等基礎設施，逐漸轉好的生態治理，慢慢形成的鄉村運營理念共識都深深吸引了黃彬彬。“更重要的是，鄉村的情緒價值與獨特體驗正被長三角都市圈的人群所關注，市場的發展潛力已悄然激活，我確信這里能搭建一座讓城鄉價值相通的橋。”黃彬彬說。

2023年，黃彬彬和團隊正式駐村工作，并創新提出“村集體經營性資產股份制合作”，村集體以閑置可經營性資產入股49%，她和團隊以運營能力和資金入股51%。這一模式確立了整村統一資產管理、統一招商培育、統一品牌營銷、統一游客服務的重要基礎。

“雙劍合璧”下，窯里村“沉睡”的資源被激活。近兩年，通過股份制合作的整村運營，窯里村閑置的老房子孵化出22個業態，接待游客超20萬，村集體增收250余萬。比數字更重要的是，村里有了孩子的笑聲、有了青年創業的燈光——還有省級未來鄉村、金3A級景區等榮譽。

如何復制窯里模式？眼看現有的OTA平臺難以適配鄉村非標業態的靈活性，她便和團隊自主研發小程序“向村行”，整合地圖導覽、活動預約、支付分賬、會員管理等功能，大幅提升效率，優化整村業態管理和客戶沉淀。如今，該小程序已聯動全國25個區縣，服務1500多家商戶。“這或許是‘十四五’給我最深刻的答案：鄉村的解法不在紙面，而在于駐村深耕中激發的內生動力和可復制系統。”黃彬彬頗有感觸地說。

找尋適配的發展突破口

今年2月，隨著浙江省紹興市等3個設區市入選第四批國家兒童友好城市名單，加上之前杭州等9個前三批入選城市（含義烏市），浙江率先實現國家兒童友好城市建設省域全覆蓋。

聽到這一喜訊，黃彬彬也樂開了花。原來，她對窯里村的定位與大環境不謀而合。“我們在窯里村做的第一件事就是尋找發展新路徑，而經過調研后，發現走‘兒童友好村’是個突破口。”

在黃彬彬看來，“兒童友好”絕不是簡單刷點鮮艷顏色、放些游樂設施，而是需要將理念滲透在整村運營的全過程中。于是，她和團隊進行了多方面的努力。

設計胖乎乎的云朵吉祥物“窯里里”，譜寫輕快的村歌《水漾窯里》，把整村的標識、導視都設計得更契合孩子們的視角和色調；和樂高合作，在村里開辦國內第一個扎根鄉村的樂高教育中心，讓孩子們在綠水青山間玩轉創造力；村莊各個角落經駐村青年藝術家改造，成了激發想象力的畫布，形成可閱讀的村莊“繪本”；核心業態陶藝體驗館，讓孩子們可以用捏泥巴的溫度，連接起與窯里的鄉土情感。

日益豐富的體驗活動，更是將“兒童友好村”的理念融入日常。邀約國際藝術家帶著孩子們做手作，體驗烘焙；農忙時，晾曬的稻谷是孩子們的寫生畫布；請來村里的爺爺奶奶，為孩子們講述過去的故事；年節時的民俗活動成為親子家庭可以共同參與的福豬宴……

幫更多村子找到自己的“主題”

“奶奶辛苦啦！”午間，黃彬彬走進村里的邱奶奶面館。“彬彬，老規矩？餛飩加荷包蛋。”70歲的邱金水熟稔地招呼。

在窯里，不止兒童，不止親子家庭，越來越多的青年也加入到“兒童友好村”的陣營里。“我們希望窯里村能夠讓來到這里的不同年齡段的人們都能感受到童心一般的純粹與美好。”

窯里村有“兒童友好”，而杭州的高橋村則有了“寵物友好”。黃彬彬將窯里村的做法復制于此，盤活村里90%的閑置空間（包括8600平方米的舊廠房），引入24家業態，把3萬平方米的廢棄甲魚塘“變身”杭州首個“貓島”，現已吸引超百名青年在村工作。

面向“十五五”，黃彬彬為自己列下了一個個小目標。探索出整村運營行之有效的可復制模式，因地制宜幫更多村子找到自己的“友好主題”；利用數字化力量，將“向村行”小程序聯結全國更多鄉村商戶，把復雜管理變輕、變高效；打造一條“實訓—孵化—回流”的清晰人才培養路徑，讓青年歸鄉成為有奔頭、可持續的潮流。

“我想鄉村不該是靜止的盆景，而是要像濕地那樣，是‘價值共生體’，能夠容納更多人的理想與生活。我們也相信會有更多人去得了遠方，回得了故鄉。”黃彬彬憧憬著美好的未來。

征途漫漫

惟有奮斗

致敬每一位奮斗者！

來源/中國婦女報

作者/中國婦女報全媒體記者 姚改改

編輯/趙蕊

審 簽/王慧瑩

監制/喬虹

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