以“館城相長”拓展文旅融合 湖北云夢探路沉浸式消費新場景

中經記者 張家振 孝感報道

“未來的朋友，你們好！我是大秦帝國的‘喜’。”在湖北省孝感市云夢縣博物館二樓的簡牘專題展廳，睡虎地墓地11號秦墓的主人“喜”，通過VR、全息投影等方式可穿越千年與游客互動。

10月31日，“中省媒體行·必須是孝感”中省媒體采訪團來到云夢縣博物館，探尋當地重要的秦漢簡牘文物和厚重的歷史文化。《中國經營報》記者在現場看到，云夢縣博物館通過運用3D塑像、動畫和互動設備多媒體技術，增強觀眾互動體驗，讓2000多年前的文物“活”了起來，同時在博物館西南側打造全國首個沉浸式楚秦文化體驗綜合體“云夢博物館特色文化街區”，實現了文物“生活化”。

（云夢縣博物館。張家振/攝影）

在距離云夢縣博物館不遠處的祥云灣文旅度假區（以下簡稱“祥云灣”），同樣是人頭攢動、熱鬧非凡。作為湖北省重點文旅項目，祥云灣占地836畝，總投資43億元。為了讓古建文化真正“活”起來，景區創新采用“古建+文化+科技”融合模式，以文化為魂構建沉浸式消費新場景。

10月28日發布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，要大力提振消費，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。云夢縣探索的“館城相長”“文旅互促”模式正成為打造消費新場景的全新注腳。

VR技術讓觀眾“穿越”體驗歷史

“楚有章華臺，遙遙云夢澤。”云夢縣因云夢古澤而得名，是楚文化發源地之一，因出土數千枚秦漢簡牘而震驚世界。

據了解，云夢縣博物館是國家二級博物館，館藏文物達5000余件（套），其中國家一級文物49件（套），并有四件國寶級文物創下了全國“第一”：中國第一封家書——木牘家書、中華第一律——秦律、中華第一長文觚——鄭家湖木觚、華夏第一樓——東漢陶樓。

（云夢縣博物館館藏的中華第一長文觚——鄭家湖木觚。張家振/攝影）

云夢縣博物館館藏的大量秦漢簡牘，涉及秦國政治、經濟、文化、法律、軍事等多個方面，已成為現代人了解秦代制度的“活檔案”。睡虎地秦簡不僅登上了央視《國家寶藏》，入選故宮特展，還被列入“二十世紀中國百項重大考古發現”“百年百大考古發現”。

其中，睡虎地墓地11號秦墓出土的秦簡是我國考古史上首次發現的秦簡，數量達1155枚，約4萬字，系秦國基層官吏“喜”在生前摘抄、記錄的“工作筆記”，內容包括《編年記》《秦律十八種》《法律答問》《為吏之道》等。

透過玻璃展柜，木牘家書正反面字跡清晰可辨。這封家書出土于睡虎地4號秦墓，記載了2200多年前“黑夫”和“驚”兩兄弟與家人通信的內容，也是我國目前考古發現的最早的家書實物。

據介紹，2025年，云夢縣博物館實施整體提升工程，完成展陳升級、基礎設施建設和文物庫房改造，實施數字化保護項目，改造后展館面積7600平方米，于8月1日全新開放。

經過展陳升級和技術改造后，展廳運用3D塑像、動畫和互動設備多媒體技術，增強觀眾互動體驗，并引入沉浸式XR內容和智能語音導覽系統，讓觀眾可以通過VR“穿越”體驗歷史，大幅提升了參與感。

在探索文旅消費新場景方面，云夢縣博物館打造的文創商業街成為了新亮點。記者在采訪中了解到，依托博物館打造的全國首個沉浸式楚秦文化體驗綜合體“云夢博物館特色文化街區”已開業，建設有“云中錦書”“云中有物”“坐看云起·清歡如夢”“楚香”等七大主題場館，集文化體驗、消費、研學于一體，在實現文物“生活化”的同時，推動楚秦文化從展柜走向了市民生活。

古建“活”起來，文旅才能“火”起來

走進祥云灣，小橋流水與傳統建筑相映成趣，傳統手工藝店鋪內的云夢魚面、孝感米酒等當地特色美食吸引了不少游客駐足。

記者在采訪中了解到，和鋼筋水泥建設的仿古街區不同，祥云灣內200余套古民居錯落分布，既有徽派的婉約、蘇派的雅致，也有川派的靈動、藏派的厚重，沿著曲陽河畔的石板路和古城墻漫步，處處散發著古建古韻。

項目團隊歷時5年，從各地篩選并搶救性保護數百棟瀕危古建筑，涵蓋亭臺、樓閣、宮殿、花廳、寺院等多元化類型。據祥云灣項目負責人劉慧娟介紹，這并非簡單搬運，而是做好原有空間、建筑的活化利用。“每棟古建筑都經過修繕團隊拆解、編號、運抵后進行復原。”

以全木結構的“聚賢堂”為例，該棟古建由300余名工匠歷時18個月雕琢而成，僅藻井就由3名師傅耗時2個月完成，全部使用傳統的榫卯拼接工藝。

讓古建文化真正“活”起來，文旅消費才能“火”起來。據了解，祥云灣創新采用“古建+文化+科技”融合模式，以文化為魂構建沉浸式消費新場景。具體來看，度假區依托227棟古建群，運用霧森系統、全息投影、燈光矩陣等技術，打造“光影+古韻”的夜游幻境體驗，形成了眾多打卡點，日均吸引游客約1萬人次，有效帶動了街區內的餐飲、文創等消費。

（在祥云灣文旅度假區，舞蹈演員們正在排練節目。張家振/攝影）

祥云灣文旅度假區相關負責人表示，根據不同時段和游客群體需求，度假區策劃了不同的主題文化活動。例如，春節期間的“祥云中國年”、春天的“花間奇遇季”、夏天的“狂人夏浪季”、秋天的“云夢幻世錄”等，每個主題都設置獨特的消費場景、演藝節目和NPC互動，刺激游客在沉浸式體驗過程中的消費。

此外，為突破單一觀光模式的限制，祥云灣還結合傳統文化打造“吃住行游購娛”全鏈條消費生態，白天利用古建古韻吸引銀發群體消費，夜晚打造奇幻世界，成為年輕人的消費樂園，帶動了餐飲、住宿、購物等多方面的消費。

有關統計數據顯示，2025年1—9月，祥云灣共吸引游客超268萬人次，帶動地方旅游經濟收入6億元，帶動就業1800人。

（編輯：石英婧 審核：童海華 校對：顏京寧）