全國降溫加劇助推服飾消費 羽絨服增長超6倍

又好又便宜的11.11只在京東！10月30日晚8點，京東11.11開啟“百億補貼日”，眾多優(yōu)質商品直接降價銷售，迅速點燃消費者熱情。10月30日晚8點至10月31日19:59，京東11.11下單用戶數(shù)同比增長超117%、訂單量同比增長超125%，由自營秒送倉發(fā)出的商品，最快5分鐘已為客戶送達。服飾、美妝、運動、珠寶等眾多品類迎來爆發(fā)式增長。

換季降溫保暖服飾飛漲 潮流運動裝備熱度不減

受近期氣溫持續(xù)走低影響，冬季保暖服飾消費需求顯著升溫，品質化成為消費關鍵詞。通過京東采銷嚴選、達到高品質標準要求的JD FASHION商品獲得廣泛關注，大幅帶動銷售增長。其中，保暖服飾整體成交額同比增長258%。擁有JD FASHION標簽的羽絨服、棉家居服、羊毛羊絨、沖鋒衣商品整體成交額環(huán)比增長288%。同時，10月30日20：00至10月31日19：59，羽絨服成交額同比增長超6倍，女士羊絨衫增長8倍，女士毛呢大衣增長5倍，男士羊絨衫增長4倍；波司登、駱駝、EDROS、坦博爾、雅戈爾、斐樂、MO&Co.、TENNIE WENNIE、杰克·瓊斯、ONLY等知名服飾品牌增長30倍，超400+家服飾品牌同比增長3倍，超1000+家服飾品牌同比翻倍。兒童羽絨服、毛衣針織、棉鞋成交額同比增長超6倍；FILAkids、minipeace、jnby by JNBY、馬拉丁等50余家品牌同比增長超10倍。

鞋靴、內衣等保暖鞋服也成為剛需，保暖內衣，秋衣秋褲、睡衣家居服等品類成交額同比增長2倍，蕉內、有棵樹、海瀾之家、維密、曼妮芬、MUJI等超50個品牌增長翻倍；德訓鞋、女士毛毛拖、勃肯、騎士靴等品類成交額同比增長翻倍，超300個鞋靴品牌增長翻倍，其中駱駝、思加圖、73hours、蹀愫、莎莎蘇、接吻貓、natursun、XVESSEL、Dickies、環(huán)球、星期六、EQLZ等品牌增長超2倍。

冬季運動的熱度逐漸走高。10月30日20：00至10月31日19：59，運動羽絨服、戶外羽絨服成交額同比增長超8倍，沖鋒衣褲、運動夾克風衣增長超4倍，抓絨衣褲增長3倍，運動棉服增長2倍。籃球鞋、徒步鞋、運動老爹鞋成交額同比增長超4倍，軟殼衣褲、戶外休閑鞋、休閑衣褲同比增長超3倍，耐克、斐樂、北面、伯希和、迪卡儂、亞瑟士、NEW BALANCE、可隆、迪桑特、lululemon等超50家運動鞋服品牌同比增長超5倍。

在全民運動的風潮下，戶外垂類潮流持續(xù)破圈。10月30日20：00至10月31日19：59，青少年自行車、滑雪裝備成交額同比增長超10倍，滑雪單板、滑雪服飾、電助力、折疊車同比增長超5倍，運動手表、睡袋、運動滑板車同比增長3倍。大行、崔克、黑冰、米極江湖、OAKLEY、BURTON、頌拓、一帆精工、TAKIBI等百余家品牌同比增長超5倍。 體育健身品類整體成交額同比增長翻倍，其中羽毛球、跑步機、動感單車同比增長超5倍，尤尼克斯、亞獅龍、麥瑞克、易跑等超50體育健身品牌增長超5倍。

品質消費趨勢升級 美妝、珠寶、奢侈品迎來熱銷

秋冬季空氣漸趨干燥，消費者護膚需求更趨向于“保濕+品質”。京東11.11數(shù)據(jù)顯示，10月30日20：00至10月31日19：59，水乳、香彩套裝、香薰禮盒、防曬、定妝、面膜品類成交額同比增長2倍，香彩套裝、香薰禮盒增長超2倍，男士護膚潔面、男士水乳精華、眼部精華、粉餅增長3倍，護膚套裝、化妝水、精華油、隔離、潔面、卸妝油、口紅、眼影、潤唇膏、護手霜、男士卸妝、男士面霜眼霜等同比增長翻倍。品牌方面，赫蓮娜、修麗可、華倫天奴、希思黎、Urban Decay、肌膚之鑰、朗仕、資生堂、碧歐泉等超50個品牌成交額同比增長10倍；海藍之謎、嬌蘭、SK-II、蘭蔻、安敏優(yōu)、可麗金、雪花秀、馥蕾詩、伊菲丹等超70個品牌同比增長5倍；優(yōu)色林、植村秀、法兒曼、芭比波朗、科顏氏、湯姆.福特、阿瑪尼、雅詩蘭黛、羽西、林清軒、理膚泉、毛戈平、倩碧、寶格麗等超200家品牌同比增長翻倍。

在品質消費等多種場景下，珠寶首飾等品類迎來高速增長。和田玉、珍珠、K金飾品、鉆石、鉑金、彩寶、培育鉆石等品類成交額同比增長超3倍，黃金吊墜、黃金手鏈、黃金套鏈、黃金手鐲、黃金戒指、黃金素鏈、黃金轉運珠、黃金耳飾等品類增長超8倍；其中，周大福、周生生、周大生、老廟、周六福、六福珠寶、金至尊、潮宏基、DR、APM、7000年、京潤等品牌增長超10倍。

冬季出行場景下，兼具功能性與風格感的鐘表、眼鏡成為搭配剛需。依托于鏡片集采、倉內直接配鏡、一站式加工發(fā)貨等供應鏈優(yōu)勢，可提供一站式配鏡、發(fā)貨服務的京東眼鏡生態(tài)倉成交額同比增長翻倍。

憑借重磅新品破圈玩法及明星營銷，奢侈品羽絨服品類成交額同比增長5倍，奢侈品珠寶、飾品品類同比增長1.5倍；其中，MONCLER、Tiffany、LOEWE、MIUMIU、Zegna在內的超10家奢侈品品牌同比增長超5倍。

來源：新京報