李佳琦直播間快樂市集登陸廣州，深化線下體驗(yàn)

今年國慶期間，美腕打造的“所有女生的快樂市集”在廣州珠江啤酒博物館成功落地，以“靚靚派對(duì)”為主題，深度融合廣府文化元素，為廣州市民和游客帶來了一場別開生面的消費(fèi)體驗(yàn)。這是該市集繼大連草莓音樂節(jié)、上海前灘等地成功舉辦后，首次登陸華南地區(qū)，標(biāo)志著這一創(chuàng)新線下IP正向全國范圍拓展。

活動(dòng)現(xiàn)場匯聚了Olay、寶潔、嬌韻詩等30余家熱門品牌，搭建了各具特色的品牌展位。這些展位覆蓋美妝、護(hù)膚、零食、生活用品等多個(gè)品類，為消費(fèi)者提供了豐富的小樣或正裝產(chǎn)品進(jìn)行免費(fèi)試用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在9月30日至10月4日活動(dòng)期間，市集累計(jì)送出40萬份寵粉小樣，讓消費(fèi)者能夠充分體驗(yàn)產(chǎn)品后再做購買決策。

除了產(chǎn)品試用，市集還設(shè)置了多個(gè)富有創(chuàng)意的互動(dòng)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者可以參與集章互動(dòng)兌換精美禮品，同時(shí)領(lǐng)取品牌方直接發(fā)放的產(chǎn)品優(yōu)惠券。市集策劃負(fù)責(zé)人柯婉潤透露，團(tuán)隊(duì)還通過二維碼向到場消費(fèi)者發(fā)放無門檻直播間紅包，這些紅包可在后續(xù)直播間購物時(shí)直接抵扣，實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)惠的有機(jī)結(jié)合。

本次市集特別注重與廣州本地文化的深度融合。現(xiàn)場設(shè)置的“涼涼點(diǎn)心車”將廣式茶樓文化融入市集，派發(fā)廣式老雪條等特色小吃；“快樂吹水區(qū)”白天供應(yīng)糖水，夜晚則變身為微醺酒吧，還原了廣州街頭特有的休閑場景。此外，“靚女報(bào)到館”復(fù)古報(bào)紙拍照裝置和“心情靚爆鏡”互動(dòng)裝置等特色設(shè)計(jì)，都融入了粵語文化元素，既增強(qiáng)了本地市民的親切感，也為外地游客提供了了解廣府文化的窗口。

市集現(xiàn)場還設(shè)置了熱播綜藝《巴黎合伙人》《所有女生的OFFER2025》的打卡點(diǎn)，節(jié)目同款美妝店“YAN LAB”以快閃形式亮相，吸引了大量參與者打卡留念。露天休閑區(qū)的大屏幕上輪番播放這兩檔綜藝節(jié)目，不少游客在此休息，一邊品嘗糖水，一邊追看綜藝，展現(xiàn)出城市公共空間輕松愉悅的氛圍。

“所有女生的快樂市集”始終堅(jiān)持“從貨架到街頭”的理念，將李佳琦直播間的精選產(chǎn)品帶到線下，打造“先試后買”的創(chuàng)新消費(fèi)模式。柯婉潤強(qiáng)調(diào)，市集的初衷是為了給所有女生提供“先試后買”的服務(wù)，讓消費(fèi)者通過上手體驗(yàn)、試吃試喝來感受產(chǎn)品品質(zhì)，覺得合適再到直播間進(jìn)行復(fù)購。這些在市集亮相的品牌產(chǎn)品，后續(xù)都將在雙11大促期間登陸李佳琦直播間，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的完整消費(fèi)閉環(huán)。

通過持續(xù)創(chuàng)新線下體驗(yàn)，李佳琦直播間正在不斷強(qiáng)化其“品質(zhì)直播間”的定位。除了繼續(xù)為消費(fèi)者爭取優(yōu)惠價(jià)格外，更致力于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，加強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，為消費(fèi)者拓寬“先試后買”的多元化體驗(yàn)渠道。這種線上線下融合的新模式，不僅豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也為電商行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路，順應(yīng)了當(dāng)前線下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的發(fā)展趨勢。