從“音樂流量”到“文旅留量”——看焦作市如何致力打造“演唱會+”文旅融合新范式

來源：焦作日報

深秋的焦作，紅葉似火，音浪澎湃。

10月25日，夜幕降臨，本年度我市第二場演唱會——2025“感知中國·華耀全球”音樂盛典焦作站，在市太極體育中心激情上演，不僅點(diǎn)燃現(xiàn)場近2萬名觀眾的熱情，更激活我市文旅消費(fèi)“一池春水”：

全國8個省的年輕歌迷“為一場演唱會奔赴一座城”，推動我市“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)達(dá)3000多萬元；約6000人因?yàn)檠莩獣捌备?jīng)濟(jì)”，深度打卡焦作山水、太極文化；線上全平臺宣傳曝光量突破1.2億+，借明星“流量”，讓“太極故里·山水焦作”的城市名片更加閃亮……

今年以來，市文旅集團(tuán)落實(shí)中央、省、市文旅工作精神，以推動文旅業(yè)態(tài)煥新、補(bǔ)齊城市旅游短板、不斷增強(qiáng)焦作文旅吸引力和競爭力為目標(biāo)，致力打造“演唱會+”文旅融合新模式，叫響“跟著音樂游焦作”品牌，為推進(jìn)我市文化和旅游深度融合發(fā)展，著力建設(shè)文旅融合示范城市和國際知名文化旅游目的地?fù)?dān)起國有平臺的主力軍作用。

老城新面孔——

演唱會助推焦作文旅“出圈”

10月25日，當(dāng)演唱會燈光亮起，歌聲飄蕩焦作夜空，我市一位網(wǎng)名“張花花”的25歲女孩，在短視頻平臺發(fā)布“寫給焦作的一封信”，道出了焦作人的心聲：

“我知道，你這一路很不容易。從黑色印象轉(zhuǎn)到綠色主題，就像讓習(xí)慣了老手藝的人重學(xué)新技藝。你不只有老工業(yè)的過去，更有如今滿含的誠意?？纯催@個捧著真心，慢慢迎合時代的你，原來25年里，不是我沒懂你，你把努力都藏在日常里，你從不說轉(zhuǎn)型有多難，只默默換新衣……”

這一天，作為老工業(yè)城市的焦作，以年輕、時尚的面孔迎接八方來客。市太極體育中心內(nèi)，熒光棒揮舞、萬人大合唱，追憶熾熱青春、縱享集體狂歡……除了來自省內(nèi)的觀眾外，還有來自山西、河北、山東等全國8個省的眾多歌迷，共計近2萬人齊聚焦作。其中，女性占71%，男性占29%；18歲至44歲的年輕觀眾占67%。

這一天，焦作不僅票務(wù)收入近900萬元，更向外界展示了“太極故里·山水焦作”的獨(dú)特魅力，讓焦作文旅再次“出圈”：

夜空中，千架無人機(jī)變換不同的造型，呈現(xiàn)“太極故里·山水焦作”“來焦作 是朋友”“大道太極拳 根在陳家溝”……城市文旅品牌及贊助商家Logo相繼在夜空綻放。

舞臺上，運(yùn)用前沿技術(shù)將焦作太極文化、山水元素?zé)o縫融入設(shè)計，打造“音樂+太極+山水”的視覺奇觀；演出中，參演歌星用現(xiàn)學(xué)的焦作方言向全場問好，將焦作的城市推介詞有機(jī)融入串場詞中，引來觀眾陣陣歡呼與共鳴……

去年以來，焦作人的朋友圈中頻繁出現(xiàn)“演唱會”的訊息。去年10月，莊心妍演唱會；今年9月“太極之夜”群星演唱會；今年10月“感知中國·華耀全球”音樂盛典。如此密集舉辦演唱會在我市文旅發(fā)展史上尚屬首次。

演唱會自帶明星光環(huán)和魅力指數(shù)，大幅提升焦作文旅在網(wǎng)絡(luò)空間的聲量與曝光：近2個月的2場演唱會，線上宣傳曝光量破億，顯著提升我市在全國的知名度和吸引力。

“連日來，國內(nèi)10多個城市積極學(xué)習(xí)‘焦作經(jīng)驗(yàn)’，向‘感知中國·華耀全球’音樂盛典組委會伸出橄欖枝。”市文旅集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人說。

經(jīng)濟(jì)新動能——

演唱會串聯(lián)“吃住行游購?qiáng)省?/strong>

時隔多天后，“周震南”同款砂鍋、烤腸、酸奶多次上熱搜，在我市陶三·焦作宴仍然賣脫銷?！鞍胩煊霉?40斤面粉原料。沒想到明星效應(yīng)如此強(qiáng)大！”10月28日，陶三·焦作宴一位烤腸店老板吐露心聲。

這緣于演唱會前夕，周震南的一次“打卡”，在社交平臺引發(fā)熱議的同時帶動消費(fèi)持續(xù)升溫。

演唱會經(jīng)濟(jì)被稱作“行走的GDP”，來觀演的人們既是觀眾，也是游客，不知不覺中就將餐飲、交通、住宿、娛樂等鏈條緊密咬合，激活了城市文旅的“多米諾骨牌”。

演唱會當(dāng)天，不少餐飲店服務(wù)員在演唱會場外舉廣告牌引流。“演唱會當(dāng)晚客流量比平時翻一番。”一位知名火鍋店負(fù)責(zé)人說。除了餐飲消費(fèi)，演唱會也帶火了住宿消費(fèi)。我市一位品牌酒店負(fù)責(zé)人說：“除個別高價位房間外，當(dāng)晚平價房間預(yù)定一空。”

據(jù)統(tǒng)計測算，我市近2個月舉辦的2場演唱會，接待約4萬人次觀眾，拉動“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)分別是4000多萬元、3000多萬元。

數(shù)字的背后，是焦作文旅集團(tuán)在焦作長期面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一與高質(zhì)量文旅供給不足的雙重挑戰(zhàn)背景下，以“音樂+文旅”的創(chuàng)新模式，打造“以演帶游、以游促消”文旅消費(fèi)新生態(tài)的不懈努力：

——讓文旅資源“串珠成鏈”。從莊心妍焦作演唱會開始，票根成為“引客入城”的推手。2025“感知中國·華耀全球”音樂盛典焦作站，進(jìn)一步挖掘“票根經(jīng)濟(jì)”的潛力，通過“串珠成鏈”，讓演唱會門票聯(lián)動我市13家核心景區(qū)、推薦地方美食，推出“寵粉大禮包”，讓樂迷在觀演之余，深度體驗(yàn)焦作山水、太極文化；創(chuàng)新打造“焦?jié)p城聯(lián)動”模式，實(shí)現(xiàn)“一票暢享雙城美景”。據(jù)統(tǒng)計，約6000人通過“票根經(jīng)濟(jì)”開啟一場焦作深度體驗(yàn)游。

——讓文旅宣傳爆點(diǎn)頻閃?！敖棺鞯墓适吕铮心纤闭{(diào)流淌的壯闊，有太極招式間的靈動，還有藏在陶三里的煙火氣。我想帶著我的旋律，和你一起，體驗(yàn)這座城市的每一面?！薄谘莩獣跋?，我市已進(jìn)入“演唱會時間”，潘瑋柏、周震南、白舉綱、隔壁老樊分別為焦作文旅代言。線上、線下各大媒體平臺被歌星IP元素裝點(diǎn)，以演唱會推動焦作文旅持續(xù)升溫。

——讓文旅景點(diǎn)“星光耀眼”。10月20日，“00后”原創(chuàng)音樂人周震南提前抵達(dá)焦作，走進(jìn)云臺山賞山水，來到恩州驛逛市集，走進(jìn)陶三文化藝術(shù)園品嘗“焦作宴”……通過歌星的視角，讓我市地方美食、非遺文化和特色文旅項目以更時尚、更貼近年輕人的方式傳播。

文旅新形象——

演唱會擦亮“焦作服務(wù)”品牌

數(shù)以萬計的歌迷蜂擁而至，考驗(yàn)一個城市基礎(chǔ)設(shè)施配套、活動組織管理、服務(wù)保障軟實(shí)力。

“進(jìn)場井然有序，出場快速平穩(wěn)！”“視聽震撼，服務(wù)心暖！禮包中竟然還有干脆面！簡直太有愛了！”“焦作人誠意滿滿，看一場演唱會還有這么多增值服務(wù)?！薄S多游客對焦作演唱會贊譽(yù)有加。

今年9月“太極之夜”群星演唱會開演前夕，簽約主咖嘉賓楊宗緯因意外摔傷無法出演。為確保演出高質(zhì)量完成，市文旅集團(tuán)迅速啟動應(yīng)急預(yù)案，綜合比對多名一線藝人成名歌曲傳唱度、粉絲及票房基礎(chǔ)，最終確定邀請著名歌手蕭敬騰擔(dān)綱主咖，并及時發(fā)布聲明，回應(yīng)觀眾退票與補(bǔ)償訴求，贏得社會廣泛理解與好評，將突發(fā)危機(jī)轉(zhuǎn)化為彰顯“焦作服務(wù)”溫度與形象的契機(jī)。

在歌迷好評的背后，是焦作文旅集團(tuán)以歌迷體驗(yàn)為中心，將標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)與人性化關(guān)懷貫穿全程，持續(xù)擦亮“焦作服務(wù)”品牌，賦能城市形象提升的不懈努力。

——保障有力、安全無憂。在市委、市政府的大力支持下，在各級各部門的大力配合下，筑牢安全網(wǎng)：750名公安交警維護(hù)交通秩序、800余名保安保障現(xiàn)場秩序、50余名消防員與6輛應(yīng)急車輛隨時待命、160余名志愿者提供引導(dǎo)咨詢服務(wù)……確保觀眾安全無憂；成立活動指揮部，統(tǒng)籌做好各項工作部署?！芭e辦演唱會錘煉了隊伍、積累了經(jīng)驗(yàn)?！痹摷瘓F(tuán)一位負(fù)責(zé)人說。

——專業(yè)服務(wù)，未到先享。構(gòu)建高效專業(yè)運(yùn)作體系，聯(lián)合演藝企業(yè)，系統(tǒng)完成活動報批、全渠道票務(wù)銷售及融媒體矩陣宣發(fā)，形成專業(yè)化保障機(jī)制；采用頂級專業(yè)音響燈光設(shè)備，特邀業(yè)內(nèi)資深團(tuán)隊負(fù)責(zé)音效調(diào)校，確保每一組音符都清晰傳遞；整合資源一鍵推送“觀演服務(wù)包”，提供“一票游焦作”等全鏈路信息，實(shí)現(xiàn)“未到先享”。

——注重細(xì)節(jié)，彰顯溫度。精心規(guī)劃公交線路，增設(shè)專屬接駁服務(wù)，配合充足停車位，極大提升觀眾出行便捷度；簡化安檢流程，增配志愿者提供引導(dǎo)服務(wù)，確保場內(nèi)設(shè)施齊全、物價透明，設(shè)置休憩點(diǎn)、充電站等便民設(shè)施，于細(xì)微處彰顯城市溫度。

未來，市文旅集團(tuán)將持續(xù)引進(jìn)高品質(zhì)文化演藝IP，常態(tài)化舉辦音樂類活動，叫響“跟著音樂游焦作”品牌，為焦作乃至國內(nèi)三、四線城市的文化消費(fèi)升級與文旅產(chǎn)業(yè)破局提供鮮活樣本。

焦作日報全媒體記者 李曉軍 報道

圖片由市文旅集團(tuán)提供

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