解碼洋河超級粉絲節，一場創新無界的夢想盛宴

隨著酒業競爭加劇與消費群體迭代，白酒的體驗價值與文化表達正迎來全新定義。

今年，洋河超級粉絲節以“夢想奇妙夜”為核心主題，自6月從鄭州啟航，途經長沙、深圳持續升溫，最終于10月南京圓滿收官。通過線上線下一體化聯動，洋河打造了多元化的消費者體驗場景，為行業呈現了一場創新無界的夢想盛宴。

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從文化傳承到青春對話

構建白酒新生代價值體系

當前，鏈接并培育年輕消費群體已成為酒企長遠發展的核心議題，也是白酒品牌突破增長瓶頸的關鍵所在。

為此，洋河以“青春對話者”的姿態，對2025超級粉絲節進行全面升級與創新表達，在傳承與創新中實現品牌與新生代消費群體的情感共鳴與價值認同。

在文化傳承方面，洋河將國家級非遺釀酒技藝轉化為沉浸式場景戲劇——《綿柔秘釀·造夢洋河》，生動演繹老師傅釀酒、裝甑、出酒、封壇等環節，讓古老釀藝成為年輕人可感知、可參與的沉浸式文化體驗，使現場參與者在互動中深刻感受洋河的釀造智慧與工匠精神。

在創新表達方面，洋河超級粉絲節精心設置了30余項趣味互動玩法，不僅涵蓋奇妙游園會、沉浸式戲劇演繹、干杯音樂節三大核心板塊，還結合地域特色與傳統節日風俗，創新衍生出一系列豐富多樣的活動內容與趣味玩法。

值得關注的是，洋河超級粉絲節以夢之藍M6+、海之藍等核心大單品為傳播載體，緊跟年輕化、個性化的消費趨勢，在保持“綿柔”品類基因的基礎上，針對不同城市年輕群體的消費偏好進行個性化適配，創新與消費者的溝通對話方式，讓品牌與消費者建立更深層次的鏈接。

在酒說看來，洋河以守正創新的年輕化實踐，印證白酒年輕化并非對傳統的背離，而是在傳承基礎上的現代化表達，有效構建起涵蓋文化表達、產品形態與互動體驗的品牌年輕化價值體系。

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多元化場景創新

拓展白酒消費新維度

在傳統營銷思維中，場景的邊界往往決定市場的邊界。2025洋河超級粉絲節以年輕化、場景化、體驗化為核心，構建起全域覆蓋、多維滲透的場景生態，打破白酒營銷傳統的場景局限與地域邊界。

洋河超級粉絲節橫跨鄭州、長沙、深圳和南京四城，覆蓋華中、華南、華東等白酒消費核心區域，聯動商圈、文旅等優質資源，實現流量互換與場景互補，吸引了大量年輕消費者參與，為未來消費主體的培育提前布局。

據悉，2025洋河超級粉絲節現場累計人流曝光超35萬人次，抖音、小紅書、達人視頻及戶外大屏等渠道引發全網熱議，實現線上線下一體化聯動，完成集日常消費、休閑體驗與文化感知于一體的全場景拓展。

洋河將“綿柔”特質升華為一種生活方式主張，通過多元化場景打造，讓消費者在體驗中感知品牌內涵。比如，洋河在鄭州站推出夏日有涼方、拍八虛廣播操與電音八段錦等養生互動，并聯動大眾點評實施餐酒融合戰略，依托平臺優勢擴大活動曝光。

南京站打造了白酒風味交易所、干杯脫口秀等特色環節，成功實現傳統白酒文化的年輕化敘事與趣味性深度參與。同時，洋河KA事業部與金鷹超市合作，設置海七快閃店，開展潮玩互動、科技派送、多維度海7體驗等年輕化活動，搭配零食禮包搭售促進海之藍銷售。

業內人士指出，洋河以夢想為內核、以創新為羽翼，融合傳統匠心與現代潮流，進行多元化場景創新，實現品牌與用戶的深度對話，在白酒年輕化轉型、場景化拓展與用戶運營體系建設中持續注入夢想力量。

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情感共鳴+消費轉化

構建用戶長效運營體系

在傳統營銷逐漸失效、用戶主權日益崛起的背景下，白酒行業的競爭重點已從渠道資源爭奪轉向用戶心智的深度占領。

洋河超級粉絲節以多元化體驗為紐帶，通過多場景互動與用戶深度參與，進一步打破營銷邊界，實現從品牌傳播、產品銷售到用戶運營與消費培育的深層次轉變，展現出重構消費場景的創新魄力。

洋河在白酒風味交易所推出創新玩法，南京站呈現多種特色調酒，采用動態定價機制，用戶在購買過程中既能感受綿柔魅力，也能獲得新鮮感，日均吸引超1500人次參與，有效拉近與年輕群體的距離。

場景體驗是流量入口，用戶運營關系品牌未來。以超級粉絲節為互動載體，洋河通過視頻號觸達會員、設置專屬權益、推送個性化內容等方式，成功打破傳統白酒品牌的圈層壁壘，實現品牌破圈與情感共鳴，新增私域粉絲數萬名，為長效用戶運營奠定堅實基礎。

創新無界，用戶至上。洋河超級粉絲節所展現的創新思維與實踐路徑，既彰顯第七代海之藍的產品魅力與洋河的品牌實力，也深刻詮釋以用戶為中心的價值理念與持續突破的創新精神，為洋河的創新發展開辟出新的增長空間。