彪馬公布2025Q3財(cái)報(bào)，大中華區(qū)直營業(yè)務(wù)同比增長14%

2025年10月30日，PUMA彪馬公布2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后本季度全球營收19.557億歐元，直營業(yè)務(wù)同比增長4.5%。其中，大中華區(qū)直營業(yè)務(wù)同比增長14%，為品牌未來增長奠定更穩(wěn)健的基礎(chǔ)。

彪馬首席執(zhí)行官Arthur Hoeld表示：“7月底，我們曾表示2025年是‘重置之年’，我們正在迅速采取行動應(yīng)對挑戰(zhàn)，以提高業(yè)務(wù)效率和韌性。鑒于第三季度業(yè)績符合預(yù)期，我們將堅(jiān)定不移地執(zhí)行這些措施。作為一家擁有77年輝煌歷史的品牌，我們相信彪馬擁有巨大潛力。彪馬是擁有行業(yè)最優(yōu)秀產(chǎn)品組合的品牌之一，并在眾多主流體育項(xiàng)目中享有極高信譽(yù)。我們已經(jīng)明確了戰(zhàn)略方向，并推動產(chǎn)品體系和品牌敘事在全球范圍內(nèi)形成共振。我們也有明確的發(fā)展目標(biāo)：將彪馬打造為全球前三的運(yùn)動品牌，在中期實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)水平的增長，并創(chuàng)造穩(wěn)健的利潤。”

中國是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一。在中國，彪馬堅(jiān)持「運(yùn)動」與「時(shí)尚」雙線市場策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，以獨(dú)有的先鋒視角、領(lǐng)先的運(yùn)動科技與創(chuàng)新的零售體驗(yàn)，不斷重塑品牌本地化敘事，激勵和陪伴中國消費(fèi)者的運(yùn)動與時(shí)尚生活。

8月，彪馬攜手全球品牌代言人兼創(chuàng)意合作伙伴ROSé正式發(fā)布首個(gè)聯(lián)名系列。以ROSé獨(dú)特的美學(xué)視角重塑多款彪馬經(jīng)典單品。并于9月在上海打造沉浸式體驗(yàn)限時(shí)空間，將聯(lián)名系列的美學(xué)理念轉(zhuǎn)化為可感知的互動體驗(yàn)。ROSé親臨活動現(xiàn)場與粉絲近距離交流，助推聯(lián)名系列熱度持續(xù)攀升。

隨著聯(lián)名系列的PUMA Speedcat鞋款成為人氣焦點(diǎn)，彪馬薄底鞋家族延續(xù)現(xiàn)象級表現(xiàn)，Speedcat、H-street、Bella UT、Ballet等鞋款持續(xù)上新配色，強(qiáng)勢領(lǐng)銜全球薄底鞋風(fēng)潮。在中國，彪馬薄底鞋家族持續(xù)熱銷，今年前七個(gè)月銷量已超去年全年的五倍。此外，彪馬經(jīng)典T7系列揭開全新篇章。作為跨越時(shí)代的標(biāo)志性風(fēng)格符號，煥新發(fā)布的T7系列將當(dāng)代設(shè)計(jì)語言注入復(fù)古造型，為熱衷街頭潮流的消費(fèi)者帶來更多的造型靈感。

10月1日，彪馬宣布延長與HYROX全球合作伙伴關(guān)系至2030年，在未來繼續(xù)攜手這項(xiàng)全球快速崛起的新興體能賽事，為彪馬的性能產(chǎn)品提供絕佳展示場景。合作期間，彪馬將持續(xù)為HYROX 提供官方運(yùn)動服飾，以及搭載行業(yè)領(lǐng)先NITRO?氮?dú)饪萍嫉南盗行睿⒊蔀镠YROX 世界錦標(biāo)賽的獨(dú)家冠名合作伙伴。

今年8月，HYROX北京站規(guī)模再創(chuàng)新高，是去年同期的近三倍。比賽現(xiàn)場，PUMA×HYROX聯(lián)名系列產(chǎn)品備受青睞，成為現(xiàn)場眾多頂尖選手和觀賽觀眾的“人氣首選”。此外，彪馬通過「彪破60」計(jì)劃持續(xù)支持HYROX運(yùn)動社群，通過分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、訓(xùn)練方法與比賽策略，彪馬正以豐富多元的專業(yè)訓(xùn)練體驗(yàn)，繼續(xù)引領(lǐng)中國健身跑運(yùn)動浪潮。隨著比賽熱度的持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)在2025/26 賽季，HYROX將在全球吸引超過130萬名選手參與。

第三季度，彪馬正式發(fā)布品牌全球代言人泰瑞斯·哈利伯頓個(gè)人首款簽名籃球鞋HALI 1。今年8月，泰瑞斯·哈利伯頓空降彪馬直播間，與中國球迷進(jìn)行了一場跨越山海的親密連線。讓中國球迷感受到了這位NBA巨星的獨(dú)特魅力。

彪馬持續(xù)深耕跑步領(lǐng)域。在上海跑步圣地盧灣體育場，彪馬PR5000飆速賽繼續(xù)吸引大批精英選手踴躍參與，以兼具專業(yè)性與影響力的活動平臺助力跑者突破極限。在成都，北京等城市，彪馬不斷攜手本地社群舉辦跑步活動，點(diǎn)燃大眾運(yùn)動熱情。從重點(diǎn)城市到全國范圍，彪馬正以專業(yè)產(chǎn)品和創(chuàng)新體驗(yàn)傳遞跑步文化，加速中國跑步運(yùn)動發(fā)展。

立足對中國市場的深刻洞察，彪馬正以前瞻性的門店形態(tài)加速零售體驗(yàn)煥新，持續(xù)打造運(yùn)動零售新范式。第三季度，彪馬中國獨(dú)有的SNEAKER BOX門店登陸成都、西安等地，為更多潮流消費(fèi)者帶來多元穿搭靈感和先鋒購物體驗(yàn)。此外，彪馬全新形象的 EVO FOC 門店相繼亮相重慶、南京等城市，以全品類、一站式的零售空間，完整呈現(xiàn)品牌獨(dú)有的運(yùn)動時(shí)尚美學(xué)，為本地消費(fèi)者帶來沉浸式的體驗(yàn)升級。

在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，彪馬繼續(xù)以全新品牌愿景和頂尖科技產(chǎn)品陪伴精英運(yùn)動員閃耀國際賽場。2025年東京世錦賽，彪馬簽約運(yùn)動員蒙多·杜普蘭蒂斯以 6.30 米再度刷新?lián)螚U跳世界紀(jì)錄，葡萄牙名將佩德羅·皮查多則以 17.91 米的世界賽季最佳成績逆轉(zhuǎn)奪金。

9月11日，PUMA NITRO? Lab 限時(shí)空間于東京港區(qū)正式啟幕。作為集展示與體驗(yàn)于一體的互動場域，PUMA NITRO? Lab 集中呈現(xiàn)了充滿未來感的路跑與田徑概念裝備，并配備功能完備的跑步經(jīng)濟(jì)性實(shí)驗(yàn)室，以沉浸式體驗(yàn)助力運(yùn)動愛好者感受彪馬的前沿科技與創(chuàng)新實(shí)力。活動期間，彪馬重磅發(fā)布 FAST?XP 系列跑鞋。該系列汲取 PUMA 先進(jìn)的田徑釘鞋靈感，將革新科技凝聚于大膽造型之中，重新定義速度與性能邊界。

產(chǎn)品方面，彪馬在跑步科技領(lǐng)域的標(biāo)桿地位也得到了權(quán)威認(rèn)可——PUMA Fast-R NITRO? Elite 3 跑鞋以跨時(shí)代的能量反饋和跑步經(jīng)濟(jì)性，榮登美國《時(shí)代》雜志“2025最佳發(fā)明榜單”；PUMA FOREVERRUN NITRO? 2 跑鞋憑借卓越穩(wěn)定性能，獲得Runner's World 2025年度“最穩(wěn)定跑鞋”稱號。從專業(yè)競速到日常訓(xùn)練，彪馬持續(xù)以高性能產(chǎn)品為運(yùn)動員和跑步愛好者提供更豐富的裝備選擇。

籃球賽場上，彪馬簽約運(yùn)動員丹尼斯·施羅德穿著 PUMA All?Pro NITRO? 2 戰(zhàn)靴，率領(lǐng)德國隊(duì)奪得男籃世界杯冠軍，并以現(xiàn)象級表現(xiàn)榮膺本屆世界杯“最有價(jià)值球員”（MVP）稱號。 隨著五大聯(lián)賽的火熱進(jìn)行，彪馬正式發(fā)布25/26賽季英超聯(lián)賽冬季版官方比賽用球，以高亮配色和卓越性能點(diǎn)燃冬日英超賽場，續(xù)寫品牌對頂級足球舞臺的專業(yè)支持。