TikTik Shop美區黑五廣告政策調整！商家們注意啦！

距離TikTok Shop“全球黑五”大促季正式開啟僅剩兩周。據了解，TikTok Shop美區近期對GMV Max廣告體系作出兩項調整，涉及廣告計劃自動創建機制與資源綁定規則。上述變化將直接影響美區商家在“全球黑五”期間的投放策略與資源獲取路徑

據TikTok Shop最新公告指出，自北京時間11月6日起，系統將僅針對尚未創建GMV Max廣告的報名商品自動生成廣告計劃，以確保相關商品能夠順利進入投放流程。其他類型廣告（非GMV Max）在系統執行后將被覆蓋并自動停投；已創建的GMV Max廣告計劃可在“全球黑五”期間繼續使用。

與此同時平臺也指出，在“全球黑五”期間將多項重磅資源與GMV Max廣告計劃掛鉤，包括商品直降、平臺曝光位與平臺全資券補貼在內的資源，將依據廣告投放的ROI與消耗表現進行分配。業內人士指出，這種基于ROI與消耗表現的資源分配方式，將使優質廣告計劃獲得更多平臺曝光與補貼，從而提升整體投放穩定性與資源利用效率。

另據悉，TikTok Shop將面向跨境自運營（POP）模式推出專項廣告金激勵池。符合條件并啟用GMV Max廣告的商家，預計有機會獲得額外曝光與轉化扶持，增強“全球黑五”期間的經營表現。

在報名與賬戶準備方面，未完成廣告賬戶開戶與支付方式綁定的主體將無法完成活動報名活動開始前7天（北京時間11月6日），系統會在三天內為仍未創建GMV Max廣告的報名商品自動生成廣告計劃，并在黑五開啟后自動投放。多數商家在實際操作中，傾向于提前完成自建計劃、設置ROI與預算，并在節點前完成素材儲備，以確保活動開啟時順利進入投放節奏。

從預算配置與投放節奏來看，TikTok Shop建議商家聚焦高轉化率的核心商品與內容場友好型商品，并在可控范圍內拓展潛力品類，通過GMV Max的策略能力放大整體生意增長勢能。

部分商家已跟隨平臺節奏持續推進廣告沖刺，今年黑五期間的投放節奏更具策略性，整體呈現出“三段式推進”特征，包括：

• 大促前：完成計劃創建、測款與素材儲備；
• 開啟期：搶占第一波曝光；
• 沖刺期：在可控范圍內放寬ROI目標，并與直播經營形成聯動，撬動自然曝光增長。

綜合來看，隨著“全球黑五”進入關鍵沖刺階段，智能化投放正在成為跨境商家提升經營效率的重要方向。業內人士指出，TikTok Shop美區針對GMV Max機制的優化，核心在于提升廣告投放的自動化程度與資源匹配效率，這一調整或將進一步拓寬商家在黑五經營中的策略空間。