北京
她是比爾·蓋茨的女兒，卻在拼命和“蓋茨”這個姓氏拉開距離。
從小生在億萬豪宅里，坐私人飛機上學、出入全球頂級慈善晚宴，外界理所當然地以為她的人生不需要奮斗。
可22歲的菲比·蓋茨（Phoebe Gates）卻偏偏選擇了一條最反人設的路：創業。
她要靠自己賺第一桶金，要證明我不只是首富的女兒。
聽起來像一場青春勵志劇，但在真實世界，這位00后千金的創業故事，其實比想象中更復雜，也更殘酷。
01
菲比出生于2002年，是比爾·蓋茨與梅琳達的么女。
她從小生活在科技王朝的中心：西雅圖的湖濱學校、紐約芭蕾舞學院、斯坦福大學，一路精英教育，仿佛命運早就寫好劇本。
但她自己知道，那是一種被注視的人生。
小時候，每次父親帶她出現在公眾場合，總會有人喊她“蓋茨家的小公主”；長大后，社交媒體上出現的評論變成了：“靠爹也能當創業家？”、“她要是姓李，早就沒人看了。”
菲比后來在自己的播客里說過一句很刺耳但真誠的話：
“如果我成功，人們會說我靠爹；如果我失敗，人們會說我連家底都守不住。”
于是，她開始尋找屬于自己的人生定義。
很多人以為富家女創業是玩票，開個品牌、賣點小眾香氛、或搞搞藝術基金，但菲比的想法，出奇地接地氣：她要做一個幫人省錢的購物工具。
在斯坦福讀書時，她和室友索菲亞·基亞尼（Sophia Kianni）都是剁手黨。
每次買東西，她都要在十幾個網頁里比價：哪個網站折扣更大？哪個平臺包郵？哪個二手平臺更劃算？
她突然想到：
“為什么沒有一個能自動比價的工具？如果AI能幫我們找最劃算的選項，就能省下時間和錢。”
于是，2023年底，她們倆合伙成立了Phia，一個以AI比價為核心的購物平臺。
最初，Phia只是一個幫人比價二手商品的瀏覽器插件。上線后，菲比很快意識到問題：大多數年輕人早已不在電腦上購物，他們更習慣掏出手機。
她還發現，用戶對新產品的價格更敏感，而不僅僅是二手貨的折扣。
想吸引Z世代，工具必須更輕、更社交。
于是，團隊干脆轉型做App，把比價、收藏和分享整合在一起，Phia從一個插件，變成了能讓年輕人隨手打開的購物入口。
她們隨即推出Phia手機端應用，UI設計簡潔、交互流暢，還加入了環保和可持續消費理念。
用戶可以一鍵比價、收藏、比新品與二手價格，還能查看碳足跡對比。
結果出乎意料，Phia上線后不到一個月，就沖進了蘋果App Store購物榜前30。
半年后，注冊用戶突破50萬。
對一個剛畢業的22歲創業者來說，這成績，已經不簡單。
02
“你爸給你投了多少錢？”
這是她在每場采訪中被問到的高頻問題。
答案是：一分錢都沒有。
比爾·蓋茨親口說過：“我不想幫她，我怕干預太多。”
梅琳達也強調：“我希望她自己去融資、被拒絕、學會跌倒。”
于是，菲比靠著斯坦福社會創業基金的2.5萬美元種子資金起步。
那筆錢，對她而言意義非凡，因為這是人生第一次靠自己的pitch拿到的投資。
她后來又向硅谷投資人路演，最終拿到了約80萬美元的天使輪。
2025年9月，她們宣布完成800萬美元種子輪融資，投資方包括卡戴珊家族掌門人Kris Jenner、Fanatics創始人Michael Rubin，以及前Facebook高管Sheryl Sandberg等。
但問題也隨之而來：她真的做到不靠爸了嗎？
嚴格意義上，沒有。
因為盡管父母沒出錢，她的姓氏、教育背景、社交圈，本身就是最強的信用背書。
她合作的品牌來自好友圈；她參加的時尚活動成了免費曝光；她的創業消息一發出，就能登上《Vogue》《Forbes》《People》等頭部媒體。
有人諷刺地說：“哪怕她賣空氣，也有人投。”
菲比并不否認這點。她在播客里坦言：
“我很幸運有父母的資源，但最終，還是產品要自己站得住。”
這句話聽似輕描淡寫，其實是她反復掙扎后的自我和解。
03
在外界看來，Phia像極了富家女孩版的拼多多，幫人省錢，但它的底層邏輯，其實更貼近AI 時代的數據中介。
Phia用AI算法掃描上萬家購物網站，識別同款商品的價格差異，并在用戶瀏覽時自動推薦更低價或更環保的選擇。
你在亞馬遜上看中的那件襯衫，Phia會告訴你eBay上便宜20%，而且二手幾乎全新。
Phia瞄準的是Z世代女性消費者，她們喜歡時尚，但注重價格與環保；她們有購買沖動，但更信賴算法推薦。
目前Phia主要靠導購傭金、品牌合作分成，以及未來計劃推出的付費功能（如會員比價提醒、二手推薦清單）。
在美國電商增速放緩、通脹高企的背景下，“比價+環保”這類工具類產品反而迎來增長期。
數據顯示，2025年美國消費者在二手平臺上的交易額突破2000億美元，年輕人越來越愿意精打細算。
可以說，Phia踩中了一個時代的縫隙：
在“消費降級”與“理性消費”共存的當下，她為年輕人提供了一個既不丟面子又能省錢的購物理由。
04
但名門出身，也意味著她永遠無法脫離標簽。
在她的播客節目《倦怠》（The Burnouts）中，菲比曾多次提到“身份焦慮”：
“我知道自己有特權，也不想假裝沒有。可這反而讓我更想證明，我能靠自己被認可。”
外界的評論卻更為尖銳：
“先過幾天沒有保鏢、沒有私人飛機的日子，再來談獨立吧。”
這類質疑幾乎出現在每條她的動態下。
但有趣的是，她并沒有選擇沉默。
她回應：“獨立不是和過去割裂，而是要學會自己承擔后果。”
在她看來，真正的挑戰不是別人怎么看她，而是如何在“光環之下”保持真實。
這種坦白，反而讓她獲得了一部分年輕人的共鳴。
有人在評論區寫道：“我不在乎她是誰的女兒，至少她在努力做點實事。”
05
比爾·蓋茨曾在一場活動中被問到：“你怎么看女兒創業？”
他笑著說：“我只是希望她別寫出比我更好的程序。”
笑話背后，其實是一種父親的克制。
梅琳達則更直接：“我不打算投她的錢。我希望她經歷拒絕、學會失敗、找到真正的自己。”
這種放手式教育，是蓋茨家族的傳統。
他們早就宣布不會把全部財產留給子女，只會留下起步基金，剩下的全部用于慈善。
對菲比來說，這既是一種信任，也是一種逼迫，她必須離開安全區，去面對一個不再以“蓋茨”為護盾的社會。
菲比曾說：“我不是想當首富的女兒，我想當我自己的CEO。”
這句話，乍一聽像雞湯，但對她來說，是一種長期戰斗。
菲比知道，無論她多努力，別人看到的第一個標簽仍是“蓋茨”，但她依舊選擇了那條更難的路，從零開始、被質疑、再堅持。
在一次采訪里，記者問她：“你希望別人怎樣記住你？”
她笑了笑：“只要他們知道我是個真的在做事的人，就夠了。”
在父親的巨影之下，她沒有逃避，也沒有依附，而是學會了獨立行走。
這或許就是她這一代富二代的真實寫照：
不再繼承父輩的王國，而是試著，用自己的方式，重寫一份定義權。
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