蘋果，怎么就被“盯上”了？

在社交媒體上，蘋果一度被網友調侃為“最無聊”的水果，原因是其過于常見和普通。但如今，蘋果正在成為現制飲品界的香餑餑。

今年，從茶飲到咖啡，各大品牌先后推出蘋果新品，庫迪、瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬……等全都賣起了蘋果。

蘋果，怎么就被“盯上”了？

蘋果，從“無聊”到“頂流”

根據飲力實驗室發布的月度飲品報告，今年7月前，每個月都有近10款蘋果飲品上架，從咖啡到奶茶再到新中式茶飲品牌，全部“入坑”蘋果。

咖啡領域，今年皮爺咖啡上新芝士分子甜心蘋果拿鐵、甜心蘋果奶磚拿鐵；瑞幸咖啡官方賬號宣布阿克蘇蘋果拿鐵、蘋果C冰茶上線，蘋果C美式升級回歸；庫迪推出蘋果氣泡冰萃、蘋果美式、蘋果紅袍纖果茶等蘋果新品，將蘋果新品定位為引流爆款與場景補充型單品的結合體。

蘋果新品的銷量也不俗。淘寶閃購平臺，多家瑞幸的蘋果新品銷量位列相關榜單前幾名。庫迪也告訴壹讀，自6月20日上線至今，蘋果產品銷量破1000萬杯，復購率表現也不錯。

圖源：庫迪官方微博

茶飲品牌們也沒錯過這波“蘋果潮”，有的雖不以蘋果為主要原料，卻也沒缺少蘋果元素。

今年，蜜雪冰城上新蘋果奶綠、蘋果冰美式，并在后續推出多個相關活動和周邊，力推這兩款蘋果新品；霸王茶姬在四川和西藏門店推出了區域限定蘋果新品川上行歌，消費者可以享用到“蘋果風味的茶底”；滬上阿姨上新蘋果奶綠；奈雪今年上新的奈雪暢暢小綠瓶、羽衣輕蘋果小綠瓶，里面也都有蘋果。

實際上，真要細究起來，去年“蘋果潮”就初見端倪。

蘋果C美式本就是瑞幸去年上架過的產品；肯悅咖啡去年也已推出了蘋果氣泡美式和紅蘋果熱美式；去年4月，1點點在限定區域上新蘋果奶綠，到同年9月份終于全國上市蘋果茉莉奶綠和蘋果奶綠；還是去年，茉莉奶白的針王蘋果回歸……

那么，這一次為什么是“蘋果”？

蘋果“翻紅”

蘋果的走紅并非偶然，而是品牌們基于多方面考慮后的選擇。

大眾接受度是首要考量。

在mumu茶飲前研發師、從事茶飲行業15年的阿磊看來，現下之所以流行蘋果風味，原因之一是市場需要新的風味來革新。

“在過去很長一段時間，茶飲賽道（特別是水果茶），主要被桃子、草莓、葡萄、芒果等一些水果風味壟斷，這些水果已經被運用到極致，幾乎很難再有創新，但市場已經趨于疲憊，而小眾水果的接受度又有限，所以像蘋果這種大眾產品會脫穎而出。”阿磊說道。

庫迪也告訴壹讀，選擇蘋果進行新品研發的原因之一就是蘋果受眾比較廣，不同年齡段的人群均能接受，不存在口味偏好壁壘。

壹讀也了解到，蜜雪冰城之所以選中蘋果，一個重要的原因就是，蘋果是所有消費者都熟悉的基礎食材，幾乎不存在“口味接受障礙”，這種天然的認知優勢讓新品無須額外“教育”市場，能快速觸達全年齡段用戶。

其次，蘋果自帶健康屬性。

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，蘋果之所以被各大品牌青睞，還有一個重要原因：蘋果夠健康，它熱量低，還富含豐富的膳食纖維和維生素。

而健康，正是近年來消費者最看重的飲品屬性。根據《2025有意思生活方式報告》，今年以來，就選擇購買食品飲料的主要考慮因素這一問題，56.9%的人選擇了成分健康（如控糖、減鹽等），位列第一。

蘋果經常被用作“熱量單位”，形容熱量不高|圖源：微博截圖

庫迪也告訴壹讀，選擇蘋果進行新品研發，不僅是蘋果受眾比較廣，不同年齡段的人群均能接受，不存在口味偏好壁壘，也因為蘋果自帶“健康、清爽”的消費認知，契合當下消費者對“健康、天然”飲品的需求，相較于小眾水果，更易形成規模化消費。

最后，蘋果十分“研發友好”，且供應穩定。

不管是咖啡還是氣泡水，蘋果都很適配，能打造出“不突兀且有記憶點”的口感。

“從研發角度來說，蘋果的酸甜度比較平衡，不容易搶其他水果的風味，還能在一定程度上促進其他水果在果茶中的香氣。”阿磊解釋道。

霸王茶姬也表示，他們推出的限定品川上行歌之所以選用蘋果，就是因為研發團隊在四川調研時發現，約70%的消費者偏好“酸甜清爽”的茶底，當然，酸甜口感的水果不少，但自帶“老式酸甜”的三門峽蘋果和紅玉烏龍的蜜蘭香能夠形成味覺對沖，帶來口味的豐富層次，所以最終選擇將蘋果風味融入茶底中。

再加上蘋果的種類很多，可酸可甜，無論產品需要什么樣風味的蘋果，總有一款能滿足你。如果單一蘋果不行，還可以使用多種蘋果復配。

事實上，各大品牌用的蘋果品種也確實不盡相同。

庫迪選用的是山東煙臺紅富士和秦冠蘋果，達到“甜而不膩、酸而不澀”的口感；霸王茶姬用的是三門峽蘋果，看中的是它的“老式酸甜”；蜜雪冰城則因單一品種的蘋果難以滿足產品要求，最終選擇多種蘋果復配。

在供應問題上，蘋果也表現不錯。

庫迪告訴壹讀，他們選用煙臺紅富士和秦冠蘋果，除了口味上的考量，也和成本與供應鏈因素有關。蘋果整體季節性波動較小，能在較長周期內保證產品供應穩定性，不會像部分季節性水果，如草莓、楊梅等受限于產期。

“山東煙臺是全國知名的蘋果產區，種植規模大、產量穩定，秦冠蘋果則具有耐儲存、運輸損耗低的特點，兩者均能實現全年穩定供應，且規模化采購能降低原料成本，保障產品成本和定價的親民性，也符合庫迪咖啡高性價比的品牌定位。”庫迪方表示。

“HPP等保鮮技術的成熟和供應鏈體系的完善，也解決了蘋果氧化、風味流失的問題，為飲品開發提供了穩定的原料基礎。”張毅補充道。

至此，選擇蘋果似乎是情理之中的事，除了一點引人擔憂：蘋果，好像不夠“有意思”。

蘋果，不“無聊”了？

在現制飲品這個“卷”到不行的領域，用一種“無聊”的水果做產品主角，真的能行嗎？

霸王茶姬和庫迪都坦言，在研發初期，內部確實有“蘋果太普通”的討論。

對此，庫迪采取的對策是，對常見水果進行創新表達，做出“熟悉口味的新鮮感”。“用創新形態打破蘋果的常見標簽，如搭配氣泡提升清爽感，融入咖啡平衡甜感等。”

在專注產品的同時，品牌們的營銷也沒落下。

比如，瑞幸推出甜心阿克蘇系列杯套、紙袋和玩偶；蜜雪冰城推出“點單前喊‘你是我的小蘋果’并買任意2杯蘋果新品，就送1元零食”等活動；霸王茶姬則是推出了區域限定，并在上新期間聯合熊貓和花IP在當地開展聯名活動。

圖源：蜜雪冰城官方微博

但是，即使品牌們試圖將蘋果系列產品做出差異化，但在消費者角度看來，這些差異也許并不明顯，都是蘋果美式、蘋果冰茶等，即使是不同品種的蘋果，不同的配方，但喝起來的差異真有那么大嗎？從小眾水果到蘋果，產品同質化的問題依然存在。

對此，張毅表示，在現制飲品圈，某個品類或產品取得成功后，其他跟風幾乎是必然的。“要解決這一問題，一個是快速迭代，產品創新是必須的，一個是重視營銷、渠道方面，在市場形成競爭，甚至同質化之前，把自己開發的大單品做深、做透。”張毅說道。

至于蘋果產品是否能在未來成為“經典常駐選手”，張毅表示很有可能，且蘋果只是一個方向，是一個類型。將來，也許會挖掘出更多比較符合大眾口味的、群眾基礎較好的水果甚至草本類。

參考資料：

飲力實驗室：益禾堂、滬上阿姨都在賣，蘋果今年太熱了

Vista看天下：橫掃一切中產口味，這無聊水果突然成了全體奶茶店的“財神爺”

作者：敏敏

編輯：陳燕妮