虧損占比56.8%！旅游，卻成了2025年最難做的生意？

最近，江西景德鎮的“雞排哥”火了，火到什么程度呢？

網上數據，網上的數據顯示，他帶來的線上熱度顯著。到9月30日，抖音上“雞排哥文學”這個話題播放量已經有1.5億次，“景德鎮煙火氣”也沖上抖音熱榜前三名，連帶著“景德鎮陶瓷”的搜索量一下子漲了400%。

再看鐵路客運這邊，今年9月25日到29日，景德鎮北站發送旅客超過6.2萬人，比去年同期多了19%。

這次小長假首日，被“雞排哥”帶火的景德鎮，酒店入住量比去年漲了30%。就連南昌八一起義紀念館、中國人民革命軍事博物館這些地方，在10月1日的搜索量也比上個月分別漲了8倍和2倍。

上游新聞消息，國慶首日，景德鎮當地酒店入住量同比增三成，有酒店價格從平時90元一晚漲到近千元。

不過有意思的是，雖然旅游看著挺火，但2025年對很多做旅游生意的人來說，卻特別難熬。

今年6月，青海省旅游投資集團股份有限公司（以下簡稱“青海旅投”）及下屬13家公司集體破產清算，震撼了整個旅游圈。

不只是青海，云南、桂林、大連、西藏等地的不少旅游公司，同樣很多都處于困境之中。

據知酷文旅匯總的數據顯示，2025 年一季度， 44 家 A 股文旅上市公司中，有 25家營收負增長，虧損公司數量占整體的56.8%。

不過，詭異的是：

據文化和旅游部數據，2025 年第一季度，中國入境外國游客達到 921.5 萬人次，同比增長 40.2%。

一季度國內出游人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%。

國內居民出游總花費1.80萬億元，比上年同期增加0.28萬億元，同比增長18.6%。

出游人數和消費都在增長，為啥很多文旅公司、旅游行業干不下去了呢？這錢去哪了？

01.

許多破產的文旅集團，其實是“含著金鑰匙出生的”。

就比如青海旅投，這家省屬文旅國企，既有得天獨厚的自然資源，又有令人羨慕的政策資源，還有非常豐厚的金融資源。

青海的自然資源就不用說了，作為旅游大省，它有著世界聞名的旅游景點。比如可可西里、唐蕃古道…這些都是在世界排的上名的。

政策方面，青海地方上也很重視文旅產業，一直都在為青海文旅一路開綠燈，讓其把業務開展到多個方面，如景區、酒店、旅行社、旅游地產等等。

金融方面，青海旅投也得到了當地的各銀行等金融機構提供的貸款、產業基金、融資租賃等支持。

然而，青海旅投不到十年，就陷入破產邊緣。

企查查顯示，青海旅投共存在5條被執行人信息，被執行總金額超3.23億元。另還有2條被限制高消費記錄，涉案金額合計僅27.89萬元。

不過，青海旅投并非孤例，當前國資文旅平臺，正集體經歷寒冬。

比如曲江文旅，從2020年到2025年一直在虧損，

在2024年2月，河南孟津國資文旅集團就曾被法院裁定破產……

02.

旅游市場火熱，為啥文旅不賺錢？錢花哪兒去了？

因為嚴重的供過于求，文旅市場競爭加劇，他們變得賺錢更難了。

數據顯示，從2019年到2023年，A級景區增加了3000家，平均收入卻下降了近4成。

旅行社數量增長了近2萬家，年平均利潤卻降到了6.65萬元，平均每家旅行社的月利潤才5538元，這點錢也就勉強維持生計。

還有與旅游相關的住宿業、航空業也都出現了過剩。比如2024年底，全國連鎖酒店數量達到5.96萬家，比2020年增長了52.92%。

航空公司不賺錢、文旅公司不賺錢，酒店也不賺錢，誰在賺？

答案可能出在“中間商”身上。

從在線旅游平臺的數據中可見，他們了賺的盆滿缽滿：

攜程第一季度歸母凈利潤高達約43億元，凈利潤率達到了31.16%；

同程第一季度凈利潤11.59億元，同比增長41.3%；

美團一季度到店訂單量同比增幅超25%，客單價還提升了8%。

除了平臺，一些特定類型的景點也很受歡迎，比如寺廟。今年一季度，寺廟相關門票訂單增長了310%。像九華旅游，凈利潤近6900萬元，增長超過31%。這背后，可能和越來越多人喜歡去寺廟“上香”、尋求心靈慰藉有關。

另外，還有冰雪游、童話游，比如上海迪士尼樂園，這些景區也跟著賺錢。主要也是因為這些景點能為游客提供足夠的情緒價值。

換句話說，旅游行業的玩法變了。

以前，只要旅游資源足夠稀缺，僅靠“門票+索道+演出”就能直接躺贏，然而現在，大家更看重“體驗感”。

能不能提供情緒價值、有沒有好的服務、有沒有打動人的內容，成了能不能賺到錢的關鍵。

在這種趨勢下，未來可能還會有不少跟不上變化的文旅公司，會像青海旅投一樣，走向破產。

這其實也不奇怪。任何一個行業發展到一個階段，都會經歷“大浪淘沙”——淘汰掉跟不上時代的，留下真正能適應變化的。

旅游產業如此，房地產行業如此，人力資本亦是如此！