11月1日晚,美國嘻哈巨星特拉維斯?斯科特Circus Maximus亞洲巡演三亞站在三亞市體育中心白鷺體育場啟幕。作為三亞首次引入的國際頂流藝人專場演出,此次演唱會不僅開創國內體育場全站立式觀演大型演藝項目先河,更以沉浸式舞臺呈現、精細化服務保障及“演藝+旅游+消費”融合新模式,推動三亞文旅消費能級躍升,成為海南自貿港封關運作臨近之際,三亞對接國際文化市場、提升全球吸引力的重要里程碑。
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全球樂迷匯聚,全城營造沉浸氛圍
“從初中就追他的音樂,這次終于在三亞圓夢!”來自成都的樂迷吳莉手持熒光棒,在現場歡呼聲中說道。她跨越千余公里赴三亞觀演,計劃賽后體驗海南粉、清補涼等特色美食,并前往免稅城購物,“觀演+度假,這趟行程超值”。
當晚,可容納超4萬人的白鷺體育場化身音樂狂歡場。隨著《FE!N》等經典曲目奏響,舞臺裝置同步點亮,光影矩陣在夜空交織;副歌時段,焰火齊射形成金色“瀑布”,將現場氣氛推向高潮。臺下觀眾涵蓋國內外群體,其中島外觀眾占比達96%,廣東、浙江、四川等地樂迷為主力;依托海南59國入境免簽政策,1400余名境外(含港澳臺)觀眾專程赴瓊,創海南單場演唱會境外觀演人數紀錄。從觀眾畫像看,16—24歲群體占比50%,男性觀眾占62%,與藝人“潮流文化引領者”定位高度契合,精準激活年輕消費市場。
為營造全域沉浸氛圍,三亞提前啟動多維度聯動:鳳凰島建筑群變身巨型燈光畫布,動態展示演唱會視覺元素;三亞海旅免稅城戶外大屏循環播放宣傳海報;城區有軌電車披上定制涂裝,成為移動潮流地標。“從抵達三亞開始,就能感受到濃厚氛圍。”三亞市旅文局相關負責人介紹,此次聯合市旅游發展局,動員全市多處戶外大屏、地標參與氛圍營造,讓市民游客全方位感受活動熱度。
高效服務保障,彰顯自貿港行政效能
“從項目備案到落地,全程感受到三亞各部門的高效服務。”賽事承辦方五行時代(海南)文化傳播有限公司總經理陳志表示。作為三亞首次引入的國際頂流藝人大型演出,該項目被列為海南自貿港封關運作關鍵期文旅開放標桿項目,彰顯三亞對接國際文化市場的開放度與服務效率。
三亞市旅文局牽頭成立專項工作組,通過省市跨部門協調,聯合市營商環境局實施演出許可極簡審批,并將項目納入市級大型活動項目庫給予事后績效獎勵。同時,建立實時協調溝通群,整合各區政府、出入境管理、公安、交通、應急、衛健、通信等部門力量,形成聯動保障體系。針對國際藝人及團隊入境需求,協調中國民航總局、海關、邊檢開通“綠色通道”,保障演出設備通過直飛貨運包機快速通關,為演藝人員提供便利化入境支持;在場地保障方面,每日開展安全巡查、衛生督導及停車秩序維護,確保問題即時解決。
為解決觀眾出行難題,三亞發動26家酒店提供免費接駁服務,調配45輛大巴及專車組成運輸矩陣,可保障2000余名觀眾往返場館,“點對點”服務獲外地樂迷好評。“我們以‘簡化流程、優化服務、保障到位、財政獎勵’為原則,讓國際團隊感受自貿港效率與溫度。”三亞市旅文局相關負責人說。
此次演唱會的成功落地,亦是對即將于2025年12月1日施行的《海南自由貿易港旅游條例》的提前踐行。該條例專設“旅游開放與國際化”章節,明確支持引進國際優質演藝資源、允許設立中方控股外商投資文藝表演團體,為三亞開展國際演藝合作提供法治保障。同時,從周杰倫、張杰演唱會到即將舉辦的鄧紫棋、張韶涵演出,三亞已構建成熟的大型演藝活動運作體系,持續增強國內外藝人團隊、演出機構合作信心。“觀演+”融合發力,釋放文旅消費新動能。
“既能看偶像演出,又能享受海島度假,太完美了!”來自韓國的樂迷樸智勛,在三亞國際免稅城用演唱會票根兌換無門檻購物券后興奮表示。依托海南入境免簽政策與豐富旅游資源,此次演唱會打造“觀演+度假+購物”一站式國際消費場景,讓三亞成為全球Z世代潮流打卡地。
在“演藝+旅游+消費”模式驅動下,三亞構建多元協同生態:主辦方與政府部門建立全鏈條聯動機制,實現安全保障、交通疏導、消費激勵一體化;三亞國際免稅城等企業通過“門票互惠”“產品聯名”實現客流共享;推出“后半場狂歡”計劃,聯動后海沖浪、大東海餐飲等夜間經濟場景,延長游客停留時間,推動“過夜游”向“多日游”升級,形成“一場演出帶動全城消費”的乘數效應。
數據顯示,演唱會直接吸引超4萬人次觀眾,預計拉動全市旅游綜合消費超4億元。演出前一周,全市重點監測旅游飯店客房平均出租率達73.23%,同比提升15.49個百分點;10月31日至11月1日,全市經營性住宿設施接待過夜游客27.81萬人/天,同比增長24.60%,77家重點監測旅游飯店出租率升至79.71%,同比提高15.72個百分點,其中三亞灣、大東海及市區入住率同比增幅最高達35.81個百分點。此外,特拉維斯?斯科特參與的After Party活動吸引約3000人參與,推動三亞灣紅樹林酒店入住率較前期及去年同期分別提升30個、20個百分點,文體活動對住宿、娛樂產業的輻射效應顯著。
社交媒體上,“#TravisScottInSanya”話題閱讀量突破億次,多國樂迷發布的觀演vlog成為三亞城市形象“活名片”,助力三亞從“陽光沙灘”向“年輕化、國際化潮流目的地” 轉型。“我們希望讓全球年輕人知道,三亞不僅是度假天堂,更是潮流文化聚集地。”三亞市旅文局負責人表示,此次演唱會標志著三亞文旅產業進入“內容驅動”新階段。未來,三亞將依托自貿港政策優勢,重點培育音樂節、藝術展、時尚秀等年輕化業態,打造具有全球影響力的“熱帶文旅目的地”。
隨著音樂落幕、焰火漸熄,這場跨越山海的音樂狂歡,不僅為4萬觀眾留下難忘記憶,更成為三亞文旅高質量發展、加速建設國際旅游消費中心的生動注腳。在海南自貿港封關運作臨近的關鍵節點,三亞正以更優服務品質與創新活力,擁抱廣闊國際市場。
(中國日報社海南記者站 陳博文)
來源:中國日報網
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