上海
9月17日，IGG又在海外推出了一款新的SLG游戲——《Mafia Mobile》。
這款游戲其實早在8月就已經在Google Play和AppStore上開始預注冊了，之前還用過《Empire of Crime》《Mafia King》這些名字測試過好幾輪。
按理說，黑幫題材配上IGG這么熟門熟路的玩法，照理應該挺穩(wěn)的，但結果挺意外的——首月的預估收入還不到百萬，大約就97萬人民幣左右。
▌玻璃上的水霧與女伴系統(tǒng)
《Mafia Mobile》這款游戲在玩法上，基本上就是把“美女擦邊”的元素發(fā)揮到極致了。
開局看起來還挺正經的，講的就是黑幫斗爭、擴張地盤那套劇情，隨后就轉成了常見的模擬經營，但在常規(guī)玩法之外，游戲還設置了不少引人注目的擦邊內容。
比如別的游戲里常見的“救人任務”，在這里就被設計成了一個“偷看美女洗澡”的關卡，玩家會隔著一面全是水霧的玻璃，每解鎖一個階段的道具，就能擦掉一塊霧氣，總共要四次才能完成。
理論上，大家都知道不會真有什么勁爆的畫面，但好奇心根本擋不住，玩家的手還是會忍不住地點下去。
除此之外，游戲里還有個“女伴系統(tǒng)”。
劇情里遇到的一些女性角色會被收進這個系統(tǒng)里，玩家能通過送禮物提升好感度，等好感度高了之后，就能解鎖各種互動，像是觸碰身體某個部位就會獲得不同的回應。
而且女伴還能換裝，剛開始的秘書Selina，一身黑絲套裝相當的職業(yè)范，但隨著等級的提升，就能解鎖泳裝、兔女郎、甚至魅魔裝之類的打扮。
根據官方的預覽圖來看，每一套都比上一套更“大膽”，尺度也是一路飆升。
游戲上線后的表現可以說是相當慘淡——在iOS免費榜上，《Mafia Mobile》也就勉強在三個國家擠進過前200。
要知道，同期的IGG還有別的新品，比如8月份上線的《Fate War》，人家一個月不到就取得了2000萬港元流水，活躍用戶也有120萬，《Mafia Mobile》這一對比下來，就顯得格外冷清。
根據點點數據的估算，《Mafia Mobile》上線首月的全球收入大概只有97萬元，而且其中近七成都來自加拿大。
下載量方面，全球大約33.6萬次，美國的玩家貢獻最多，占了大概23%。整體來看，這成績確實難撐得起“IGG新作”的牌面。
▌聚焦SLG賽道，追求確定性
事實上，IGG在經歷大起大落后似乎正變得保守。
去年公司總算擺脫了之前的低谷，2024全年的營收超過了57億港元，同比增長9%，利潤更是暴漲近7倍，達到了5.8億港元。
但別看賬面的數據好看，IGG的整體競爭力其實是在往下滑的——在Sensor Tower的全球發(fā)行商收入榜上，他們已經從前幾年穩(wěn)居15名左右，掉到了20名開外。
現在的IGG依舊保持著每年三十來款新游戲測試的節(jié)奏，但方向變得很“保守”，幾乎是把全部的精力又壓回到了SLG賽道，收斂了之前想去試圖突破小眾品類的野心。
IGG在投資者電話會議中透露，公司目前最看好的三款重磅產品依次是SLG的《Project PSS》、休閑社交的《Tycoon Master》以及SLG的《Frozen War》。
其中，《Project PSS》（測試時名為《Rebirth of Glory》）看起來是投入較多的產品，它參考了市場頭部SLG競品《Whiteout Survival》，并在此基礎上進行了優(yōu)化。
《Rebirth of Glory》
從他們近一年的測試來看，思路還是那套“快速測試、快速迭代”的邏輯，只不過“創(chuàng)新”這詞現在要打個引號了。
因為大部分的產品都能在市場上找到參照對象，比如借鑒了哪款成功的SLG、參考哪個爆款玩法，原創(chuàng)的比例反而不高，真正敢去小眾領域“冒險”的產品也已經越來越少了。
另外，IGG內部對SLG品類的理解也在升級，他們認為，這個賽道已經從當年的“SLG+RPG（2.0階段）”發(fā)展到了如今的“SLG+小游戲（3.0階段）”。
所以，除了照著頭部的產品打之外，不少新項目都在往輕量化方向靠，比如往游戲里面摻點塔防、卡牌、RTS、模擬經營這些“小副菜”，讓玩法能夠更豐富。
▌頭部效應顯著，輕量化成趨勢
其實放眼整個SLG市場，現在的情況挺微妙的。
根據點點數據的報告，2025年上半年中國SLG手游的整體收入達47.2億元，雖然比去年下半年略降，但依然是歷史的高位。
主要功臣當然還是《無盡冬日》和《三國：謀定天下》這類的爆款，一個主打創(chuàng)新融合，一個堅持傳統(tǒng)深挖，雙雙驗證了SLG這條賽道依舊還有潛力。
但同時，頭部效應也越來越明顯，2025上半年中國SLG游戲的的市場收入里，前幾款大作就拿走了67.5%的收入。
2025年上半年，海外的SLG游戲下載量達4.9億次，同比增長了10.3%，但收入反而環(huán)比下降了1.43%，只有約336.5億元，典型的“增量不增收”。
近年來，SLG產品也在持續(xù)往“輕量化”的方向演化，別誤會，這不是偷工減料，而是讓體驗更精簡、更友好；
比如降低了氪金壓力、減少肝度、增加PVE的玩法，還多平臺同步發(fā)展，塔防、模擬經營、RTS、卡牌這些元素成了常見“配菜”，讓玩法的層次更豐富，也緩解了傳統(tǒng)SLG那種強社交、強對抗帶來的疲勞感。
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