從“產品輸出”到“責任輸出”東風汽車繪就央企責任品牌新圖景

10月19日，由中央廣播電視總臺財經節目中心重磅打造的《ESG會客廳》節目新一期節目開播。東風汽車集團有限公司（以下簡稱東風汽車）董事、黨委副書記劉艷紅作為受邀嘉賓，與責任品牌建設領域權威專家展開對話，講述東風汽車通過持續優化ESG管理，將履責融入戰略和生產經營全過程，傳遞可信賴、有溫度、具國際影響力的央企責任品牌形象，樹立可持續發展的新標桿。

東風汽車董事、黨委副書記劉艷紅介紹東風汽車的可持續發展

責任品牌，從理念到行動的系統構建

“責任品牌”并非新詞，但在新時代被賦予了更深刻的戰略內涵。節目中，劉艷紅以“責任+綠色+創新”三位一體概括了東風汽車的核心競爭力。她指出，東風汽車的責任品牌建設始于戰略層面的頂層設計。2012年，東風汽車正式推出“潤”計劃，以“東風化雨 潤澤四方”為履責理念，構建了覆蓋戰略、實踐、評價、傳播四大維度的責任品牌體系，歷經多年發展已煥新至3.0版本，通過“潤豐行動”“潤興行動”“潤美行動”三大路徑推進建設，將責任理念全面融入企業運營。

2012年，東風汽車正式推出“潤”計劃

東風汽車通過常態化開展的 “可持續發展共創周”等履責活動，形成了從頂層設計到基層實踐的完整閉環，以扎實的履責實踐穩步推進社會責任工作。2024年，東風汽車社會責任發展指數位列中國企業300強第8名，國有企業100強第6名；東風汽車入圍“中央企業責任管理·先鋒30指數（2024）榜單”，排名第6名，并首次入選“《中央企業社會責任藍皮書（2024）》十佳案例”。

東風汽車在社會責任、鄉村振興兩大領域工作中取得顯著成效

面向“十五五”，東風汽車將持續秉承產業報國、讓人民享有美好出行生活的初心，以更多創新履責行動鑄就東風責任品牌“名片”，為建設汽車強國，為助力客戶、投資者、合作伙伴和員工實現夢想貢獻更多力量。

綠色轉型，擦亮責任品牌的生態底色

在“雙碳”目標引領下，綠色成為責任品牌不可或缺的底色。東風汽車主動加壓，制定了2028年實現碳達峰、2050年實現碳中和的目標，將從綠色制造、綠色技術、綠色產品層面推動全生命周期和全產業鏈的節能減排，展現央企在綠色轉型中的先鋒姿態。

在綠色制造方面，東風汽車已有15家單位獲評國家級綠色工廠，東風猛士科技園作為“凈零碳工業園區”，通過鋪設2萬余平方米光伏面板，在光照充足時可滿足生產用電，年減碳達4600噸；東風嵐圖實現電池包材料100%回收，并在車身材料中廣泛采用綠色鋁材，推動輕量化與減排協同。

東風猛士科技園

在綠色技術方面，東風汽車持續發揮科技創新主體作用，深化“1+n”研發體系建設，持續打造具有全國影響力的科技創新高地，加快自主掌控核心技術，推動馬赫動力、固態電池、氫能核心技術持續領先。目前，東風汽車自研的馬赫動力熱效率超48%，創行業新高，讓搭載該系統的東風風神L8車型，饋電狀態下較傳統燃油車減碳43%。此外，針對重卡場景，東風汽車已成功開發出完全適用于長途重卡、400kW燃料電池單堆并應用于49T燃料電池商用車等產品，可實現整車百公里氫耗降低24.5%，以技術突破推動高動力與綠色出行的融合。

東風汽車發布自研400kW燃料電池單堆

在產品布局方面，東風汽車已構建了覆蓋豪華、高端、主流的新能源產品矩陣，目前共有48款新能源車型在售。其中，東風奕派納米01榮獲“2024低碳領跑者車型”稱號，東風新能源輕卡更成為第29屆聯合國氣候變化大會展示與城市環保用車，標志著東風綠色技術已獲國際認可。

東風奕派納米01榮獲“2024低碳領跑者車型”稱號

溫度傳遞，構建有共鳴的責任敘事

責任品牌不僅需要戰略高度與技術深度，更需傳遞人文溫度。劉艷紅以“東風夢想車”大賽為例，詮釋了責任品牌對東風汽車的發展賦能。自2014年啟動以來，該賽事十年間累計產生創新作品1000余件，影響全球2000余萬大學生，已成為中國汽車行業最具影響力的賽事之一，已為東風汽車輸送了數十位優秀設計人才，為東風汽車的創新發展不斷提供人才支撐。

“東風夢想車”大賽已舉辦七屆

責任品牌建設雖不直接帶來訂單，卻通過社會貢獻、產業培育與人才吸引，構建了深層次的品牌信任與長期發展動能。從東風汽車的實踐來看，車企塑造責任品牌，關鍵在于將國家戰略、社會深度與汽車溫度融入品牌基因，讓責任從企業行動轉化為社會可感知的品牌標識。例如在道路公益場景方面，東風汽車聯合旗下東風嵐圖、東風猛士、東風納米、東風悅享出行等品牌，積極推行《及風公約》社會性公益行動，號召東風愛心車主為道路旁需要“及時性援助”的群體提供“力所能及”的幫助，構建起多方協同公益模式的同時，也讓東風汽車的家國情懷與責任擔當深入人心。

東風汽車發布“及風公約”

“國有大事，必有東風”。在踐行中國特色責任品牌方面，東風汽車將“應對公共危機”作為履責重點，已構建起覆蓋武漢、十堰、襄陽、廣州等基地的300公里應急資源圈。從甘肅積石山地震捐贈1500萬元款物、緊急定制御風救護車，到西藏定日縣地震迅速調撥鄭州日產銳騏皮卡參與救援，東風汽車依托東風猛士越野、重型商用車等平臺，始終肩負起硬核保障與快速響應，實現了應急救援車輛快速改裝與投放，充分詮釋出東風汽車的央企的使命擔當。

東風汽車向湖北荊門4家基層醫院捐贈東風御風救護車

走向世界，用國際語言講述中國責任故事

隨著中國汽車加速出海，責任品牌也成為“走出去”的軟實力支撐。東風汽車堅持全球化發展，產品出口150多個國家和地區。目前，東風汽車海外累計銷量已突破150萬輛，服務網絡覆蓋歐洲、美洲、中東、東南亞、非洲等“一帶一路”共建國家和地區。2025年1至9月，東風汽車海外銷售超18萬輛；其中，在歐洲銷售4.8萬輛，新能源汽車占比超58%，向世界遞出“中國智造”新名片。

隨著“國際化躍遷”的縱深推進，東風汽車的品牌建設也獲得權威認可。2025年5月，東風汽車榮獲新華社頒發的“可持續發展案例”獎項，彰顯品牌全球化進程的厚積薄發；東風汽車海外品牌傳播內容多次被《中央企業海外宣傳情況報告》收錄、海外品牌連續三年獲得IAI傳鑒國際廣告獎認可。

東風汽車榮獲新華社頒發的“可持續發展案例”獎項

在拓展海外市場的同時，東風汽車更積極履行海外社會責任，2024年組織來自中東、歐洲、東南亞等地的150名學員赴武漢參加系統培訓，既提升了當地銷售服務能力，也為所在國創造就業，實現“授人以漁”的可持續發展。

從“附加題”到“必答題”，ESG正深刻改變著企業的競爭邏輯。作為汽車央企“國家隊”，東風汽車也將持續深化系統性戰略設計、創新性技術突破與全球化責任實踐，走出一條具有東風特色的責任品牌建設之路，為行業提供可借鑒的實踐樣本，向世界傳遞出中國企業可持續發展的堅定聲音。