三星、蘋果、Meta頭顯逐鹿，誰能笑到最后？

本文由半導體產業縱橫（ID：ICVIEWS）綜合

全球XR市場規模將從2024年的404億美元增長到2029年的620億美元。

在三星電子（Samsung Electronics）定于2025年10月22日發布其首款擴展現實（XR）頭顯之前，蘋果公司搶先推出了搭載新款M5芯片的混合現實（MR）設備Vision Pro的升級版本。更新后的型號維持了其前代產品的價格，預示著頭戴式顯示器領域的新一輪對決。

蘋果升級版的Vision Pro和三星即將推出的XR頭顯“Moohan”，將在一個由Meta主導的市場中展開競爭，后者控制著全球70%的份額。成本、舒適度、重量、內容生態系統和安全性將是決定三星能否在領先競爭對手中站穩腳跟的關鍵因素。

據報道，三星將于10月22日在三星Galaxy活動上首次亮相Moohan。這款頭顯標志著首款基于Android XR構建的高性能設備，體現了三星、索尼、高通和谷歌之間的合作。

行業消息人士透露，Moohan將使用由索尼供應的4K Micro OLED面板，像素密度約為4032 PPI，超過了蘋果Vision Pro的3391 PPI。據報道，該設備重545克，遠輕于Vision Pro的750至800克，并提供約2.5小時的電池續航時間。

分析師預計，Moohan的定價將在250萬至400萬韓元之間，低于Vision Pro 3499美元的零售價。與此同時，搭載M5芯片的Vision Pro提供了增強的性能、更時尚的設計以及長達2.5小時的電池續航時間（視頻播放可達3小時）。

蘋果的Vision Pro現在支持超過一百萬個應用程序，其中包括超過3000個專為visionOS定制的應用。相比之下，三星Moohan的內容生態系統尚未揭曉。

分析師們正密切關注Moohan能否幫助三星在XR領域獲得更強的市場地位。三星早期的嘗試，如Gear VR和Odyssey+，因硬件限制、高昂定價和有限的內容供應而未能成功。

隨著Meta和蘋果迅速擴展其XR生態系統，該行業已超越了消費者娛樂的范疇。XR應用現在已擴展到制造、教育、醫療保健、零售和文化等領域。

韓國產業經濟與貿易研究院（KIET）報告稱，豐田在其車輛設計、生產和原型制作中廣泛應用XR。與此同時，梅賽德斯-奔馳則利用XR進行工程協作和遠程支持。KIET預測，全球XR市場規模將從2024年的404億美元增長到2029年的620億美元。

盡管競爭加劇，Meta仍然牢牢掌控著市場。Counterpoint Research的數據顯示，其在2025年第一季度持有70%的市場份額——遠超索尼、Pico、Xreal和DPVR。

分析師指出，三星需要采取多方面的方法來使Moohan脫穎而出：擴展內容、增強人體工程學設計以及拓寬其平臺。KIET強調，XR內容的創作仍然耗時且成本高昂，且不可預測的用戶體驗仍在限制其增長。然而，生成式AI的出現可能為更快地生產內容和提高平臺可用性提供了一條切實可行的途徑。

消息稱蘋果Vision Air頭顯2027年登場

天風國際證券分析師郭明錤9月3日發布博文，曝料稱蘋果為解決當前Vision Pro頭顯存在的重量和價格過高問題，計劃于2027年推出輕量化頭顯設備Vision Air。

郭明錤透露蘋果將重新設計Vision Air頭顯，重點優化佩戴舒適性與成本控制，其核心改進體現在大幅減重和降價兩方面。

在重量方面，Vision Air預計比Vision Pro（600克）輕40%以上，這意味著重量可能降至360克左右。

目前的Vision Pro包含兩種綁帶選擇：一種圍繞著頭部后部，另一種則同時經過佩戴者頭頂。已經有其他嘗試來減輕負重。一家生產睡眠呼吸暫停治療面罩的開發商甚至開始為該設備提供第三方綁帶。但問題尚未解決。

在售價方面，郭明錤稱價格降幅超50%，以Vision Pro 3499美元起售價計算，Vision Air起售價或為1500美元。雖然仍高于Meta Quest 3等500美元競品，但分期付款方案可能提升購買意愿。

為實現如此顯著的成本削減，蘋果可能需要精簡硬件配置，潛在措施包括減少攝像頭數量、采用低分辨率顯示屏，甚至移除EyeSight外屏功能。郭明錤認為蘋果需要平衡的關鍵挑戰，就是如何在降低成本的同時，維持接近Vision Pro的體驗水平。

市場方面，郭明錤預測Vision Air在2027年出貨量將達100萬臺，顯著超越現有型號不足40萬臺的成績。這一數據表明蘋果對輕量化版本的市場吸引力充滿信心，試圖通過價格和重量優化擴大MR頭顯的用戶基礎。

今年早些時候，蘋果重組了Vision Pro背后的團隊。該設備的高級經理Mike Rockwell離職，專注于Siri語音助手和頭顯的操作系統。Vision Pro的軟件和硬件團隊也被拆分并放入不同的開發組。

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