文化為魂，酒香為媒，湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)圓滿換屆

醇香四溢的茅臺陳釀酒與積淀深厚的酒文化在湖北省武漢市桃花嶺大酒店內(nèi)交融成一幅動(dòng)人的畫卷。10月18日下午，湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)圓滿換屆，同時(shí)以“臻鑒十五 品味時(shí)光”為主題的陳年貴州茅臺酒（15）文化藝術(shù)沙龍成功舉辦。

茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超出席。本次活動(dòng)特別邀請到了茅臺集團(tuán)原董事長、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、中國釀酒大師季克良及眾多湖北省退休老領(lǐng)導(dǎo)。100余名湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)會(huì)員代表到場。茅臺浙江省聯(lián)誼會(huì)會(huì)長潘文祥、江蘇蘇糖糖酒食品公司總經(jīng)理陳國鎖、仁懷市酒文化研究會(huì)會(huì)長李武以及參加武漢酒博會(huì)的吉馬集團(tuán)董事長林建國、國威酒業(yè)集團(tuán)董事長梁明鋒等特邀嘉賓與會(huì)見證。

本次活動(dòng)不僅是湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)的成功換屆，更是新形勢下茅臺文化在湖北省內(nèi)深入傳承與發(fā)展新階段的開始。

1

1

深耕茅臺文化傳播，踐行茅臺文化傳承

湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)是連接茅臺與湖北文化界、消費(fèi)者的重要橋梁和紐帶，在傳承和弘揚(yáng)茅臺文化與地域文化的交融與共生方面發(fā)揮著不可或缺的獨(dú)特作用。該研究會(huì)創(chuàng)建于2012年3月，是經(jīng)湖北省民政廳批準(zhǔn)、備案，由湖北省文聯(lián)作為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位的社會(huì)團(tuán)體。成立十余年來，以“深耕茅臺文化傳播，踐行茅臺文化傳承”為宗旨，研究會(huì)在致力于弘揚(yáng)“順天敬人·明理厚德”的茅臺企業(yè)價(jià)值觀方面開展了大量工作，受到了湖北當(dāng)?shù)鼐莆幕瘣酆谜叩臍g迎和認(rèn)可。

▲湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長沈京喜

湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)理事會(huì)此前為四年一屆（從新一屆開始為五年一屆）。會(huì)上，湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)會(huì)長第三屆理事會(huì)會(huì)長沈瓊做了工作報(bào)告。

▲湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)會(huì)長第三屆理事會(huì)會(huì)長沈瓊

她在報(bào)告中指出，第三屆理事會(huì)在宣傳、推廣、傳承中國酒文化、茅臺酒文化、非遺文化方面做了較多工作；在傳播文明飲酒、科學(xué)品飲、保障和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、助力湖北社會(huì)公益事業(yè)方面做出了諸多有益的行動(dòng)和積極的探索。尤其是，湖北研究會(huì)聯(lián)合《今古傳奇》傳媒集團(tuán)合作創(chuàng)辦了《將進(jìn)酒》雜志，用全新的視角深入解讀、傳播健康的酒文化，系統(tǒng)講述茅臺品牌故事，取得了良好的效果。研究會(huì)會(huì)員單位武漢傳奇人影視藝術(shù)有限公司投資拍攝的建黨百年獻(xiàn)禮片《沸騰的群山》于2024年7月在央視八套黃金時(shí)段播出后，更是取得了非常好的收視率，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響和反饋。沈瓊表示，下一步研究會(huì)將在豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，深化文化交流與合作形式與層次，加強(qiáng)文化人才隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建貼近時(shí)代的數(shù)字化、年輕化的酒文化內(nèi)容與傳播矩陣，從而最終打造、形成沉浸式酒文化新地標(biāo)、增強(qiáng)文化工作的創(chuàng)新力和活力上下功夫。

會(huì)議審議通過了《第三屆理事會(huì)工作報(bào)告》《財(cái)務(wù)報(bào)告》《監(jiān)事工作報(bào)告》《黨支部工作情況匯報(bào)》和《章程》修改辦法，決定“仍不收取會(huì)員年度會(huì)費(fèi)”，并投票選舉產(chǎn)生了包括武漢楚云物業(yè)管理公司總經(jīng)理黃楚云、武漢傳奇人影視藝術(shù)有限公司董事長沈京喜、湖北國酒貿(mào)易有限公司沈瓊在內(nèi)的18名理事，產(chǎn)生了湖北國酒貿(mào)易有限公司沈瓊為會(huì)長、湖北和豐經(jīng)貿(mào)有限公司宣傳策劃部部長馬錚為秘書長、武漢華中醫(yī)院心胸外科專家殷桂林為監(jiān)事的第四屆理事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子。第四屆理事會(huì)決定同時(shí)聘請中國釀酒大師、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、茅臺集團(tuán)原董事長季克良為湖北研究會(huì)終身名譽(yù)會(huì)長。第三屆名譽(yù)會(huì)長李保芳和沈京喜繼續(xù)連任。

1

2

傳播“真善美”品牌理念，

持續(xù)增強(qiáng)茅臺文化活力和生命力

湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)自成立以來，在茅臺文化研究與推廣方面取得了可喜的成果。研究會(huì)通過定期舉辦會(huì)員大會(huì)、文化研討和品鑒活動(dòng)，極大促進(jìn)了茅臺文化在湖北地區(qū)的傳播與深化。

現(xiàn)場參會(huì)的茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超在致辭中對研究會(huì)的圓滿換屆表示祝賀，并對研究會(huì)會(huì)員企業(yè)和相關(guān)人士13年來的熱情參與與積極推廣包括茅臺在內(nèi)的酒文化表示感謝。他表示，研究會(huì)以弘揚(yáng)和推廣酒文化為載體，搭建了跨領(lǐng)域平臺，對茅臺文化傳播做出了積極貢獻(xiàn)。

▲茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超

張貴超說，當(dāng)下正是茅臺酒生產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期，即新一輪的下沙季，研究會(huì)的圓滿換屆也是一個(gè)重要的新起點(diǎn)。對研究會(huì)后續(xù)的文化工作，他希望，一要堅(jiān)守茅臺的文化傳承，以“順天敬人﹒明理厚德”的“茅臺玖章”為核心，持續(xù)增強(qiáng)茅臺文化和酒文化的生命力；二是創(chuàng)新文化表達(dá)，回歸白酒“以之成禮”“以之養(yǎng)老”“以之成歡”初心，推動(dòng)“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變；三是積極踐行企業(yè)責(zé)任，將公益融入品牌基因，講好茅臺故事，傳播好茅臺的“真善美”品牌理念，傳承好優(yōu)秀的酒文化，開啟茅臺的新篇章。

恰逢第23屆中國國際酒博會(huì)在武漢舉辦之際，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)也對湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)的換屆發(fā)來賀信。賀信同樣高度評價(jià)了湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)的工作，“多年來，湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)始終以‘弘揚(yáng)茅臺文化、傳承中華文明’為己任，立足荊楚大地的文化沃土，深耕茅臺文化的挖掘與傳播，從學(xué)術(shù)研討到大眾科普，從傳統(tǒng)節(jié)慶到跨界創(chuàng)新，以豐富的實(shí)踐和開放的姿態(tài)，不僅讓茅臺文化在湖北落地生根、枝繁葉茂，更成為連接歷史與傳統(tǒng)、當(dāng)下與未來的文化橋梁，為推動(dòng)茅臺文化與地域文化、中華文化的深度交融作出了積極貢獻(xiàn)”。

“期待研究會(huì)進(jìn)一步錨定‘文化賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)’方向，以更開闊的視野挖掘茅臺文化的歷史深度，以更鮮活的形式拓展文化傳播的廣度，以更務(wù)實(shí)的舉措提升文化服務(wù)的溫度。繼續(xù)發(fā)揮好平臺紐帶作用，團(tuán)結(jié)更多學(xué)者、從業(yè)者與愛好者，共同講好茅臺故事、中國故事，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展注入更多活力”！

1

3

聚焦時(shí)間價(jià)值和文化內(nèi)涵，

臻鑒十五，品味時(shí)光

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹曾在今年的公開講話中多次說過，中國酒文化的初心在于“以酒成禮、以酒養(yǎng)老、以酒成歡”。唯有回歸這一初心，才能筑牢價(jià)值根基，走出中國酒業(yè)順應(yīng)時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展之路。

在湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)完成所有換屆儀式后，活動(dòng)進(jìn)入以“臻鑒十五 品味時(shí)光”為主題的陳年貴州茅臺酒（15）文化藝術(shù)沙龍主題環(huán)節(jié)。以聚焦陳年貴州茅臺酒（15）的時(shí)間價(jià)值與文化內(nèi)涵，沙龍邀請了武漢大學(xué)國學(xué)院肖航副院長進(jìn)行了“王陽明知行合一心學(xué)分享”。包括國家一級演員馬婭琴、徐千惠和梅花獎(jiǎng)得主夏青玲公開在晚宴獻(xiàn)唱，眾多湖北書畫名家當(dāng)眾揮毫獻(xiàn)藝。沙龍更專門安排了陳年貴州茅臺酒（15）的公開品鑒。通過茅臺陳年酒的品鑒與其文化內(nèi)涵的豐富展現(xiàn)，沙龍參與者均感受到了茅臺陳年酒作為時(shí)間藝術(shù)品的獨(dú)特魅力，并為其芬芳陶醉。沙龍整體營造出一副喜氣歡騰景象。

應(yīng)該說，湖北省國酒茅臺文化研究會(huì)換屆與茅臺陳年酒文化藝術(shù)沙龍和品鑒活動(dòng)的成功舉辦，必將為新時(shí)代下茅臺在不同地域的本土化推廣提供新范式和借鑒。

與地域緊密結(jié)合，更加深入地傳播茅臺文化，深度傳遞消費(fèi)大變革背景下的“真善美”品牌理念，高度重視場景和消費(fèi)者的情緒價(jià)值，以更加貼心、專業(yè)的服務(wù)贏得消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)同，從而集聚穿越周期的堅(jiān)實(shí)力量。當(dāng)下的茅臺既堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，又在以變應(yīng)變、快速適應(yīng)急劇變化的酒業(yè)新消費(fèi)，i茅臺即將上線蛇年生肖“日期酒”，是茅臺千方百計(jì)滿足不同消費(fèi)場景和不同消費(fèi)者需求的又一積極舉措，它也為茅臺酒的推廣和品鑒提供了更豐富的內(nèi)容。

監(jiān)制：馮亞偉 美編：吳寧

聲明：

①酒說始終踐行客觀呈現(xiàn)、真實(shí)表達(dá)的新聞立場；

②酒說原創(chuàng)文章歡迎個(gè)人及公眾平臺轉(zhuǎn)載、分享，但務(wù)必在顯著位置標(biāo)明文章來源酒說！否則，酒說有權(quán)追究法律責(zé)任。