炫富退潮，這屆中產(chǎn)開(kāi)始炫“破產(chǎn)”，網(wǎng)友：愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看

作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：從“炫富”到“哭窮”，社交媒體上的“破產(chǎn)敘事”成為新的流量密碼。

曾幾何時(shí)，社交媒體是“名包堆成山、豪車排長(zhǎng)隊(duì)”的炫富主場(chǎng)，奢侈品開(kāi)箱、環(huán)球旅行 vlog 占據(jù)流量高地。

而如今，畫(huà)風(fēng)悄然逆轉(zhuǎn)。“負(fù)家千金” 含淚清點(diǎn)變賣的翡翠首飾，留學(xué)生記錄 “家里破產(chǎn)后從住別墅到擠合租” 的日常，中產(chǎn)博主自述“破產(chǎn)后消費(fèi)降級(jí)”的現(xiàn)狀。

這種以 “破產(chǎn)”“跌落”“重啟” 為核心的 “破產(chǎn)敘事”，正取代高調(diào)炫富，成為社媒內(nèi)容的新寵，在多平臺(tái)形成刷屏之勢(shì)。

流量180°大轉(zhuǎn)向

“破產(chǎn)敘事”席卷社媒

打開(kāi)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，“破產(chǎn)”相關(guān)內(nèi)容早已跳出小眾話題圈，形成規(guī)?；瘋鞑B(tài)勢(shì)。

# 負(fù)家千金破產(chǎn)重啟 #話題在抖音播放量超5 億次，小紅書(shū)上 #破產(chǎn)# 的閱讀量較 2024 年暴漲 300%，隨手一刷就能刷到各類“跌落人生”的分享。

圖源：抖音

與早年零星的苦情傾訴不同，如今的 “破產(chǎn)敘事” 呈現(xiàn)出清晰的內(nèi)容框架和強(qiáng)烈的張力。

開(kāi)篇往往是 “曾經(jīng)有多風(fēng)光”—— 曬出過(guò)往的奢侈品收藏、海外留學(xué)經(jīng)歷或豪宅生活；轉(zhuǎn)折是 “意外的崩塌”—— 家族企業(yè)破產(chǎn)、父母投資失敗、夫妻雙雙失業(yè)等變故；結(jié)局則指向 “掙扎與重生”—— 變賣資產(chǎn)度日、從零開(kāi)始創(chuàng)業(yè)、研究省錢(qián)技巧。

這些內(nèi)容不再是單純的情緒宣泄，而是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的“人生劇本”。

博主們會(huì)細(xì)致展示 “如何低價(jià)轉(zhuǎn)賣愛(ài)馬仕”“留學(xué)生如何申請(qǐng)助學(xué)金”“中產(chǎn)家庭如何砍掉非必要開(kāi)支”，甚至有人像 “負(fù)家千金” 那樣，以過(guò)往的奢侈品收藏為道具做時(shí)尚科普，讓 “破產(chǎn)” 話題衍生出實(shí)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)沉淀。

千金和中產(chǎn)

不同的人設(shè)，相同的邏輯

從“負(fù)家千金”的奢侈品變賣記，到留學(xué)生的海外生存日記，再到中年中產(chǎn)的開(kāi)支精簡(jiǎn)指南，看似不同的 “破產(chǎn)故事”，實(shí)則藏著一套高度雷同的 “吸睛公式”。

正是這套公式，讓不同身份的博主都能在“破產(chǎn)敘事”賽道里快速圈粉。

沒(méi)有哪個(gè)“破產(chǎn)故事” 會(huì)跳過(guò) “曾經(jīng)的風(fēng)光” 直接賣慘?！跋褥藕笏ぁ笔堑谝徊?。

家境優(yōu)渥的年輕人會(huì)先曬出“從前買(mǎi)包不眨眼、度假住套房”的舊照，再鏡頭一轉(zhuǎn)展示“如今在二手平臺(tái)砍價(jià)半天” 的聊天記錄。

中年中產(chǎn)則會(huì)先回憶 “年薪幾十萬(wàn)、定期健身度假” 的穩(wěn)定生活，再拿出 “無(wú)奈給小孩轉(zhuǎn)公立學(xué)校讀書(shū)” 的騎電動(dòng)車日常。

這種 “從云端狠狠摔落” 的反差，比單純的苦情講述更有戲劇張力。觀眾會(huì)因 “原來(lái)他曾這么有錢(qián)” 產(chǎn)生獵奇心，又會(huì)因 “現(xiàn)在過(guò)得這么難” 生出共情，一好奇一共情間，就忍不住把視頻看完、追著賬號(hào)更新，而這正是流量轉(zhuǎn)化的第一步。

早年的 “破產(chǎn)” 內(nèi)容多是情緒宣泄，如今卻都在往 “實(shí)用” 上靠。“一邊賣慘一邊分享”是第二步。

“負(fù)家千金” 不會(huì)只哭著說(shuō) “我沒(méi)錢(qián)了”，而是會(huì)教大家 “如何鑒別二手奢侈品真假，避免變賣時(shí)被坑”。

留學(xué)生不會(huì)只抱怨“學(xué)費(fèi)沒(méi)著落”，而是整理出 “海外留學(xué)生申請(qǐng)助學(xué)金的 3 個(gè)關(guān)鍵步驟”。

這種 “慘中帶用” 的設(shè)計(jì)，讓觀眾不再是單純的“看客”?？赡苁菍W(xué)生黨跟著學(xué)到了省錢(qián)技巧，也可能是職場(chǎng)人從中學(xué)到了失業(yè)轉(zhuǎn)型思路，甚至有人會(huì)因?yàn)?“博主分享的二手交易渠道很靠譜” 而主動(dòng)關(guān)注。

當(dāng) “破產(chǎn)故事” 變成 “有用的經(jīng)驗(yàn)”，觀眾自然愿意留下來(lái)，賬號(hào)也能從 “短期爆火” 走向 “長(zhǎng)期留存”。

所有能火的 “破產(chǎn)賬號(hào)”，都不會(huì)讓主角一直陷在 “慘” 里?！斑厬K邊爬”是第三步。

留學(xué)生博主會(huì)更新 “從靠借錢(qián)度日到兼職收入覆蓋房租” 的進(jìn)展，比如 “找到第一份合法兼職、順利申請(qǐng)到學(xué)費(fèi)延期” 的階段性成果。

中年中產(chǎn)則會(huì)分享 “從焦慮失眠到開(kāi)社區(qū)小店” 的轉(zhuǎn)變，比如 “選址時(shí)踩的坑、開(kāi)小店后重啟人生時(shí)的開(kāi)心”。

這種 “一邊掙扎一邊向上” 的成長(zhǎng)線，恰好戳中了當(dāng)下人的心理需求 —— 在充滿不確定性的環(huán)境里，人們需要看到 “即便摔得很慘，也能慢慢爬起來(lái)” 的希望。

觀眾追更的不再是 “破產(chǎn)” 本身，而是主角如何 “破局”，這種對(duì) “逆襲” 的期待，讓賬號(hào)能持續(xù)獲得穩(wěn)定流量，甚至形成 “粉絲催更” 的活躍氛圍。

“哭窮”比“炫富”更吃香

從炫富到哭窮的轉(zhuǎn)向，絕非偶然，而是平臺(tái)規(guī)則、社會(huì)環(huán)境與流量邏輯共同作用的結(jié)果。

近年來(lái)，監(jiān)管部門(mén)與平臺(tái)對(duì)炫富內(nèi)容的整頓力度持續(xù)加大，2023 年抖音僅一年就下架 2.1 萬(wàn)條炫富視頻。高調(diào)炫富不僅可能觸發(fā)算法限流，更易引發(fā)公眾反感，遭遇 “道德審判”。

由此，炫富高風(fēng)險(xiǎn)，哭窮反而成為了“安全區(qū)”。

相比之下，“破產(chǎn)敘事” 完美規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。它以 “示弱” 而非 “示強(qiáng)” 為姿態(tài)，既符合 “反對(duì)奢靡浪費(fèi)” 的社會(huì)共識(shí)，又能以 “真實(shí)經(jīng)歷” 的外衣獲得平臺(tái)流量?jī)A斜。

對(duì)創(chuàng)作者而言，這是成本更低、安全性更高的起號(hào)選擇。

而大背景也在默默為“跌落故事”助力，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，“階層滑落” 成為大眾普遍的集體焦慮。

曾經(jīng)的炫富內(nèi)容因與普通人的生活差距過(guò)大，只能帶來(lái)短暫的獵奇感，最終引發(fā)疏離。

而 “破產(chǎn)敘事” 恰好精準(zhǔn)捕捉了這種社會(huì)情緒。無(wú)論是富家子弟的資產(chǎn)縮水，還是中產(chǎn)家庭的收入下滑，都讓觀眾看到了 “穩(wěn)定生活的脆弱性”，這種 “不確定性” 正是當(dāng)下許多人的共同體驗(yàn)。

MCN 機(jī)構(gòu)早已洞察此點(diǎn)，甚至總結(jié)出“崩塌 - 掙扎 - 重生”的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容模板，開(kāi)始流水線生產(chǎn)這種能引發(fā)共鳴的情緒產(chǎn)品。

最后，隨著 “富二代”“名媛” 等人設(shè)頻繁翻車，公眾對(duì)虛假炫富早已審美疲勞。

而 “破產(chǎn)” 人設(shè)自帶 “祛魅” 效果：博主主動(dòng)暴露 “資產(chǎn)縮水”“生活窘迫” 等破綻，反而降低了觀眾的防備心理，提升了人設(shè)可信度。

這種可信度極易轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值：分享省錢(qián)技巧的博主可接日用品帶貨，解讀奢侈品的博主能做二手交易中介，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的博主可推出付費(fèi)課程。

相比炫富賬號(hào)模糊的變現(xiàn)路徑，“破產(chǎn)敘事” 賬號(hào)能更快實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到變現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

心理需求驅(qū)動(dòng)

沉迷“破產(chǎn)故事”無(wú)法自拔

“破產(chǎn)敘事” 的走紅，更離不開(kāi)觀眾端的心理需求驅(qū)動(dòng)，其背后藏著多重復(fù)雜的心理機(jī)制。

階級(jí)緩慢流動(dòng)的當(dāng)下，“破產(chǎn)敘事” 就像一面鏡子，照見(jiàn)了大眾對(duì) “跌落” 的集體恐懼。當(dāng)看到曾經(jīng)的富家子弟、中產(chǎn)精英遭遇財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，普通人會(huì)產(chǎn)生 “原來(lái)不是只有我在焦慮” 的釋然感。

這種 “他人的困境” 成為了自己焦慮情緒的 “安全閥”，通過(guò)圍觀他人的故事完成了自我情緒的釋放。

就像有網(wǎng)友留言：“看中產(chǎn)博主算房貸開(kāi)支，突然覺(jué)得自己的房租壓力沒(méi)那么難熬了。” 這種心理代償，讓 “破產(chǎn)敘事” 成為緩解焦慮的 “精神止痛藥”。

同時(shí)，人類天然對(duì)他人的私密生活充滿好奇，而 “破產(chǎn)敘事” 恰好提供了窺探 “另一種人生” 的窗口。

既能看到富人過(guò)往的奢華生活，又能圍觀他們跌落凡間后的窘迫細(xì)節(jié)。這種 “從云端到地面” 的反差，滿足了大眾的窺私欲。

而且部分觀眾會(huì)在對(duì)比中獲得微妙的 “優(yōu)越感”。

當(dāng)看到留學(xué)生為房租發(fā)愁、中產(chǎn)為菜錢(qián)算計(jì)，一些生活穩(wěn)定的觀眾會(huì)產(chǎn)生 “至少我比他好” 的心理安慰，這種低成本的滿足感，讓觀看 “破產(chǎn)故事” 成為一種輕松的心理消遣。

最后，“破產(chǎn)敘事” 的核心并非 “苦情”，而是 “重生”。

幾乎所有成功的 “破產(chǎn)賬號(hào)”，最終都會(huì)指向 “逆襲”：“負(fù)家千金” 開(kāi)起咖啡店，破產(chǎn)留學(xué)生找到兼職，中產(chǎn)博主轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)。

這種 “先抑后揚(yáng)” 的劇情，完美契合了 “英雄之旅” 的故事模型，給觀眾注入希望。

在充滿不確定性的當(dāng)下，這些 “重啟人生” 的故事，讓人們相信 “即便遭遇挫折，也能重新開(kāi)始”。這種精神慰藉，成為觀眾持續(xù)追更的核心動(dòng)力。

“破產(chǎn)敘事” 取代炫富內(nèi)容成為新潮流，本質(zhì)上是社交媒體內(nèi)容生態(tài)對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)。

它以 “示弱” 破局，規(guī)避了炫富的風(fēng)險(xiǎn)；以“共鳴”為錨，抓住了大眾的焦慮；以 “重生” 收尾，提供了情緒價(jià)值，這套組合拳讓其成功搶占流量高地。

但熱潮之下也暗藏隱憂：不少賬號(hào)為博眼球虛構(gòu) “破產(chǎn)劇情”，將 “哭窮” 變成新的炫耀手段，淪為 “精致的矯情”。

這種虛假的 “破產(chǎn)敘事” 可能強(qiáng)化金錢(qián)至上觀念，加劇社會(huì)情緒失衡。

說(shuō)到底，觀眾真正買(mǎi)單的不是 “破產(chǎn)” 本身，而是故事背后的真實(shí)、掙扎與成長(zhǎng)。當(dāng) “破產(chǎn)敘事” 褪去流量濾鏡，那些能提供真實(shí)經(jīng)驗(yàn)、傳遞積極力量的內(nèi)容才能走得更遠(yuǎn)。

畢竟，人們向往的從來(lái)不是跌落的瞬間，而是爬起來(lái)繼續(xù)前行的勇氣。

對(duì)此，您怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論，發(fā)表您的意見(jiàn)或者看法，謝謝。