
據“北京市場監管”微信公眾號消息,2025年6月,北京市海淀區市場監管局查處了某公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。
這也是北京市場監管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發布虛假廣告問題首度“亮劍”。
據央視新聞報道,今年2月份,北京市海淀區市場監管局接到消費者舉報,反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病,涉嫌虛假宣傳。
通過舉報人提供的視頻鏈接,辦案人員打開該企業直播間,在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上,顯著標注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫療用語;直播中還出現了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。
經過立案調查,辦案人員發現,該公司銷售的深海多烯魚油產品,實際執行標準為糖果,屬于普通食品,不具備疾病治療功能。另一方面,經鑒定,視頻中的主持人形象完全是利用AI技術偽造生成。
該公司違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定,已接受行政處罰。
北京市市場監管局提醒廣大消費者,若發現疑似違法行為,可留存證據材料,撥打12315、12345熱線向市場監管部門舉報,共同維護良好的廣告市場秩序和消費環境。
同時提示廣大經營者,嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規,不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。
來源|長安街知事、央視財經、北京市場監管
編輯|陳康
復審|陳吉康
終審|王蒨
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.