京東官宣跨界“造車”，“國民好車”定價10-12萬雙11開售

10月14日，京東在“2025年京東11.11驚喜開放日”上聯合寧德時代旗下時代電服與廣汽集團，共同宣布打造“國民好車”。

據最新披露，新車預估定價為10萬-12萬元，將于11月9日獨家登陸京東平臺開售。

京東在汽車領域的布局早有伏筆。早在今年5月，京東注冊“Joyrobotaxi”商標，已顯露其在自動駕駛領域的野心；7月，又與比亞迪達成獨家售后合作。

本次官宣跨界，京東明確表示不直接參與制造，而是聚焦用戶需求挖掘與銷售渠道構建，走出一條獨特的“銷售賦能”路徑。天眼查APP顯示，京東已申請注冊多枚“京東汽車”“京東汽車 JD AUTO”等商標，部分已注冊成功，進一步印證其在汽車領域的戰略意圖。

此次合作匯聚了各領域的領軍企業：寧德時代在電池技術與換電生態方面優勢顯著，廣汽集團則具備完整的整車制造能力。京東將發揮其用戶洞察與養車資源，與合作伙伴共同推動汽車消費新體驗。

根據規劃，該車聚焦“性能安全、外形時尚、續航能力、價格親民”四大方面，致力于滿足90%以上生活通勤需求，打造“買得起、用得值”的國民車型。京東依托對3000萬高端用戶的理解，聯合廣汽的智能制造與寧德時代的巧克力換電方案，推動從生產到服務的全鏈條智能化升級，實現“買車像買手機一樣方便”的消費新體驗。

在技術層面，新車預計為廣汽埃安換電車型，并采用寧德時代創新的“巧克力換電”模式。這種模塊化換電方案形似巧克力，用戶僅需通過手機指令即可在換電站實現全程約100秒的快速換電，大幅提升補能效率。

在銷售模式上，新車將打破傳統“裸車”形式，推出標準版及“車衣定制版、車品配裝版、養護加持版”等多種套餐，實現“一站配齊”。用戶即日起可在京東APP搜索“國民好車”提前預約試駕、參與互動，有機會贏取汽車大獎及系列早鳥權益。

當前科技企業跨界造車已成趨勢，但路徑各異：百度、小米選擇全鏈路造車，追覓科技自建工廠并立志打造“世界最快的車”，華為則聚焦技術賦能。京東此次以“銷售賦能”模式入局，形成鮮明對比，引發廣泛關注。有網友評論指出：“華為是技術賦能，京東是銷售賦能”，精準概括了其輕資產、高效率的戰略特點。

京東汽車持續構建覆蓋“買、配、養、用、換”的一站式服務平臺，依托近3000家京東養車門店和超4萬家合作門店，以及京東汽車改裝大店、自營貼膜工廠等基礎設施，為用戶提供全生命周期服務。伴隨京東11.11“震骨價”補貼活動同步加碼，用戶在京東平臺可享受買車、養車、用車低至5折的優惠體驗。

隨著11月9日的臨近，京東這場以“銷售賦能”為核心的跨界造車實驗，即將迎來市場的真實檢驗。

來源：星河商業觀察