王老吉和加多寶，激戰到海外

來源丨南方新消費

撰文丨林佳怡

加多寶與王老吉的商標爭端再度爆發。

從9月底到10月初，雙方通過公眾號連發聲明，就海外“王老吉”商標歸屬權展開隔空交鋒。

10月10日，加多寶集團發布聲明，宣稱在全球60多個主要國家和地區擁有“王老吉”商標權。

隨后，王老吉則用一句“有病去醫院，有事找法院。謝謝！”簡短回應，火藥味十足。

在商標問題上吵了將近20年的王老吉和加多寶，這次開始爭起海外“王老吉”商標的歸屬了。

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王老吉海外商標，究竟是誰的

這次爭端由加多寶率先挑起。

9月30號，加多寶在公眾號發文稱，其關聯公司萬捷有限公司在加拿大聯邦法院、歐盟普通法院的多起訴訟中，成功捍衛了“王老吉”海外系列商標的合法權益。

王老吉當晚就發布了一則詳細的聲明回應，稱已在100余國完成“王老吉”“WALOVI”注冊，并指責加多寶通過海外離岸公司進行惡意注冊“王老吉”境外商標。

王老吉強調，“王老吉”商標現在的主人是廣州白云山醫藥集團股份有限公司，品牌的歷史資料、知識產權的法律文件都清清楚楚。

對此，加多寶醞釀了10天，再度發布聲明予以反擊，堅稱其“自九十年代從王老吉后人手中取得祖傳涼茶秘方及海外王老吉商標使用權，并于2000年代初合法獲得海外王老吉商標所有權”。

目前，雙方對于海外王老吉商標歸屬各執一詞。

多位律師分析，兩家公司的海外商標糾紛，主要是因為不同國家和地區的商標規則、保護標準存在差異，導致海外商標權屬認定比國內更復雜。

值得注意的是，雙方在英文商標上并不相同：

加多寶集團注冊的是“WANGLAOJI”和“WONGLOKAT”，廣藥大健康注冊的是“WALOVI”，中文的“王老吉”則兩者一致。

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近20年恩怨

王老吉與加多寶的商標糾紛早已不是新鮮事。

自2011年合作破裂以來，雙方已圍繞商標、紅罐包裝和廣告語等展開了數十場官司，涉及金額高達數十億元。

回顧雙方的合作起點，1995年鴻道集團（加多寶實控方）與廣藥集團達成協議，獲得“王老吉”商標租賃權。

在加多寶運營下，王老吉從區域性品牌成長為全國性涼茶巨頭，2007年甚至超越可口可樂成為中國罐裝飲料銷量榜首。

然而，矛盾在2008年爆發。當時王老吉銷售額已突破百億，但廣藥集團僅獲得500萬元商標使用費，不足銷售額的萬分之五，遠低于國際慣例的5%比例。

不滿之下，廣藥集團提起訴訟，最終于2012年收回“王老吉”商標使用權，雙方徹底反目。

2012年后，雙方在國內戰場全面開戰。加多寶推出“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語搶占市場認知；王老吉則打出“正宗涼茶”旗號，并通過法律途徑維權。

2017年，最高人民法院裁定紅罐包裝由雙方共同享有。2019年，最高法判決加多寶相關廣告語不構成虛假宣傳。2023年，廣東省高級人民法院一審判決加多寶賠償王老吉3.17億元。

法律糾紛短期難見分曉，但市場已給出最直接的反饋。根據馬上贏零售監測的數據，2025年6月，在全國植物飲料類目中，王老吉占據46.33%市場份額，加多寶以28.31%緊隨其后。

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商標爭奪戰背后的出海較量

這次商標爭奪戰背后，其實是雙方對海外市場的迫切渴望。

數據顯示，中國涼茶市場規模在2018年已縮減至470億元，呈現下滑趨勢。與此同時，全球植物飲料行業卻迎來爆發式增長，2019-2024年復合增長率接近10%。

面對這一市場格局，兩家涼茶巨頭不約而同地加快了出海步伐。

今年8月，王老吉正式將英文標識“WALOVI”定為國際核心品牌，同步推出四款國際罐產品。

據王老吉副總經理葉繼透露，過去十年，王老吉的海外市場規模增長了6.5倍，海外市場年復合增長率超25%。

此外，王老吉也在海外布局供應鏈，接下來，會在更多重點海外市場與合作伙伴深度合作，并逐步覆蓋主要國際市場的穩定銷售網絡。

加多寶也沒閑著，近年重點布局東南亞、中國香港等市場，還計劃通過香港上市籌措資金，進一步推進海外擴張。

事實上，海外市場的快速發展也助推王老吉業績向好。

據王老吉母公司白云山2025年半年報顯示，上半年王老吉大健康公司的主要業務收入有64.99億元，同比增長8.38%；凈利潤為12.95億元，同比增長15.87%。

從財務角度看，王老吉在白云山的營收占比約15.5%。不過，憑借較高的毛利率和強大的品牌影響力，王老吉對集團的利潤貢獻非常突出。

2025年上半年，王老吉的毛利率在為44.67%，這個水平明顯高于康師傅、統一等競爭對手，在飲料行業中算作較高水平。

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結語

不過，雙方近20年的訴訟與價格戰，早已拖累國內涼茶品類的發展。

原本涼茶是國內植物飲料的代表品類，可雙方常年的內耗，不僅消耗了大量資源，也讓消費者對品類的關注度逐漸分散，整體增長腳步慢了下來。

隨著健康、養生概念的崛起，運動飲料、養生水等快速發展，但同為健康概念的涼茶品類卻沒能借勢突圍。

對于這次海外之爭，廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，目前來看，出海較早的加多寶優勢更明顯一些。雖不清楚加多寶在海外市場的銷售規模，但王老吉品牌在海外市場影響力較大，雙方肯定還會圍繞品牌持續博弈，后續進展仍有待進一步觀望。

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