文旅商深度融合的“酒城”方案

如何變身潮流“要會”？

很多人沒有想到，國慶中秋“雙節”小長假期間，瀘州一躍成為“黑馬”。

根據飛豬發布的《2025國慶中秋假期出游快報》，多座城市旅游訂單量出現暴漲，瀘州正是其中的“佼佼者”——同比去年大增45%。

另一組數據也揭示了瀘州消費的漲勢：10月1日至8日，瀘州各大商圈總人流量935萬人次，帶動消費6.49億元，同比增長37.6%。

“帶飛”瀘州的是多場文體盛事：

10月3日，瀘州本土人氣樂隊“三套車”主題音樂會，吸引人流超5.2萬人次，帶動周邊餐飲、文創等消費1500余萬元； 10月5日至7日，瀘州酒要會·銀河左岸音樂節，連開三天，15萬年輕樂迷參與其中，市外觀眾占比超88%、省外觀眾占比超50%； 10月8日，“川超”比賽，瀘州隊主場賽事，1.4萬球迷同臺觀賽，共享足球的“速度與激情”。

爆點連連，人潮涌動，年輕人跨越山海奔赴這座酒香四溢的城市。

圖片來源：音樂節主辦方提供

在此之前，瀘州城以酒興，酒以城名，為外界熟知的標簽是“酒城”。近年來，白酒產業深度調整，瀘州搶先一步突圍，從音樂節到體育賽事，文旅商深度融合，鍛造城市品牌的新鮮內核。

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文旅商深度融合

轉型路上“不鳴則已一鳴驚人”

今年3月，第二十二屆中國國際酒業博覽會舉辦期間，瀘州舉辦了首屆“酒城樂航”音樂節。這是瀘州首個由市場主體舉辦的音樂節，也是當時四川規模最大的室外音樂節。

首次嘗試，瀘州便迎來巨大流量。數據顯示，近3萬人涌入現場觀看演出，其中70%為市外觀眾（含30%省外游客），覆蓋成都、重慶、浙江等省市和港澳地區。

8月，瀘州又迎來首場純商業化運作的演唱會。在瀘州奧體公園體育場舉辦的“時光·Classic·瀘州站”演唱會，聚集齊秦、黃貫中、汪峰三位搖滾歌手，樂迷再次數以萬計。

而此次“黃金周”期間舉行的瀘州酒要會·銀河左岸音樂節，可謂瀘州音樂演出的“爆發點”。

圖片來源：音樂節主辦方提供

“連續三天”“30多組藝人輪番登臺”“超10萬人次參與”，規格全面升級，創下多項紀錄；舉辦地原藍田機場的閑置跑道被燈光與音浪重新點燃，八方樂迷在此開啟“狂歡模式”，成為瀘州打造“酒旅融合”新地標的重要舞臺。

瀘州頻頻登上網絡熱搜：音樂節主話題登頂微博全國熱搜總榜第一，先后登上全國熱榜37次。

“國慶那么多地方搞音樂節，瀘州音樂節最走心、最有誠意，也最出圈。”

“瀘州文旅上大分，音樂節體驗感非常好！”

“第一次來瀘州，就收到了見面禮，瀘州太會了！”……

音樂節落幕，全國各地的樂迷熱情并未褪去，在微博、小紅書等社交媒體平臺上，點贊瀘州的聲音仍在持續。

今年以來，音樂市場上，瀘州這匹“黑馬”變得炙手可熱。為什么是瀘州？“西南要會”的地理位置無疑是重要因素。

銀河左岸音樂節創始人劉洋宏這樣形容：川渝地區本就是音樂節必爭之地，而瀘州不僅距離重慶、成都均較近，而且川南城市總體消費力強，瀘州因此成為音樂節的絕佳選址。

更關鍵的是，今年以來，瀘州積極謀劃重塑城市發展邏輯，將“推動文旅商深度融合發展，高質量建設區域消費中心城市”置于重要位置，并全線“出擊”，推動更多企業裂變出新玩法、新模式。

上述音樂演出的一系列突破，恰是瀘州文旅商融合轉型路上的“第一聲炮響”。

圖片來源：音樂節主辦方提供

如劉洋宏所說，在尋找音樂節落地城市時，正是由于瀘州對接更加積極主動，加之雙方高效溝通，最終實現了企業與城市的“雙向奔赴”。

在音樂節舉辦期間，政府的主動作為進一步讓外界感受到瀘州的誠意。一個細節是，瀘州設立了專門搜集處理問題的小組，通過大數據主動找、市長熱線全面查、網上平臺廣泛搜，累計收到860件訴求，迅速辦結857件，辦結率高達99.65%。

這種“聽勸”的態度和立說立改的執行力，在交通問題上體現得淋漓盡致。針對首日散場出現的交通問題，相關部門迅速采納公眾意見，連夜整改。據瀘州市交通運輸局局長曾興宇介紹，音樂節次日，兩萬多名觀眾僅在40多分鐘內便疏散完畢；到了第三天，近四萬人的疏散工作也僅用了1小時。

這些誠意，不僅被樂迷和網友看在眼里，也讓在全國多地都舉辦過音樂節的劉洋宏頗為欣慰：“有了當地政府高度重視、各個部門有效銜接，這場音樂節難得實現了第一年舉辦即達到川渝地區人數、營收和影響力的新高峰。”

02

重寫酒城IP

抓住年輕人的“五感”

縱觀全國城市，在提振消費的整體趨勢下，展演經濟一枝獨秀，三年來熱度持續高漲，音樂節更是締造出一個又一個“寶藏小城”。但對于瀘州而言，此舉又顯得與眾不同。

與大部分首次迎接流量“洗禮”的小城不同，瀘州在很長時間內站在流量中心——地處長江與沱江交匯處，素有“巴蜀門戶”“西南要會”之稱；綿延千年的白酒文化讓瀘州成為全國唯一“中國酒城”。

近年來，酒文化加速蝶變，“早C（Coffee）晚A（Alcohol）”的年輕人，與自帶“微醺”氣質的瀘州完美契合。“酒城”轉身，遇上“Z世代”，恰逢其時。

千年的文化，如何適配年輕人？摒棄對傳統酒窖一畝三分地的執著，瀘州用更懂得年輕人的筆觸，開始重寫酒城IP。

音樂節正是酒城IP年輕化裂變的初步嘗試。劉洋宏提到，“酒文化和音樂之間本就有著深層聯系”，在全球知名音樂節中，酒企本就是最重要的贊助方：比如喜力與美國科切拉音樂節的合作持續數十年，嘉士伯旗下Tuborg啤酒是北歐羅斯基勒音樂節的長期主贊助商。

而在瀘州酒要會·銀河左岸音樂節中，也營造出了“國際范兒”的氛圍：

音樂節場外，專門設置了“微醺瀘州”體驗區，瀘州老窖、郎酒、玉蟬等16戶酒企花式出攤兒，請來調酒師用傳統白酒現場調制年輕人喜愛的雞尾酒，還有頗具特色的白酒咖啡、低度果露酒等多元化產品；劃酒拳、勾調體驗等趣味活動讓年輕樂迷朋友體驗中國白酒文化；瀘州特別為樂迷準備的10萬份福袋中，放入了30萬份酒類優惠券，還有酒糟面膜等特色產品。

長江邊的音樂節，有酒有咖啡，有低吟有吶喊，有驚喜有浪漫，視覺、味覺、聽覺、嗅覺的多重刺激，體驗感拉滿！

酒城IP的裂變，當然不只音樂。

圖片來源：瀘州發布

運動賽事同樣是寵愛年輕人的一環。10月8日，四川省城市足球聯賽（簡稱“川超”）迎來瀘州隊首場主場賽事，開場的《四渡赤水出奇兵》大合唱瞬間點燃全場，互動環節的醉拳、街舞、說唱，創新演繹出瀘州獨特的城市文化。

此前，瀘州還提出將持續辦好瀘州國際網球公開賽、馬拉松賽，積極爭取承辦國際（國家）級高水平文體賽事，培引一批小眾、小型文體賽事，發展“街巷BA”等群眾性文體賽事，打造酒城文體嘉年華等本土賽事品牌。

當酒城IP的新鮮敘事延伸至城市更多環節，文、體、旅也真正與消費場景串聯起來。

一種特別有瀘州特色的做法是以酒為主題推進的街區改造。更特別之處在于，改造方向瞄準了年輕人愛出沒的“夜夜夜”。

“納溪絲廠·微醺能量站”，由老絲廠重生而來。一到晚上，復古招牌、年代舞會和霓虹燈，復刻了上世紀八九十年代的城市場景，吸引了大量年輕人“打卡”。

“山河明月·醉酒城”，去年開街。年輕人在600米長的街區里“夜娛”“夜賞”“夜游”，沉浸式體驗傳統酒文化、欣賞酒故事的新演繹。

山河明月·醉酒城 圖片來源：瀘州發布

在文旅商深度融合的思路下，雙節期間，瀘州還推出了“漫游酒城·48小時游瀘州”路線，游客憑“銀河左岸音樂節”門票、“川超”瀘州賽區門票可享受收費景區優惠。

從味覺品嘗，到聽覺享受、視覺刺激、心潮澎湃，還有街區city walk帶來的沉浸體驗，在年輕人的敘事里，“中國酒城”不再是老一輩熟悉的樣子了。不少人驚呼，“瀘州你簡直讓我感到陌生”！

03

重拾“要會”榮光

成為文化與潮流聚集地

隨著新人群涌入、新業態突破、新場景成型，瀘州正在嬗變。

文、旅、體、商在深度融合中已經進入“場景化時代”，越來越多的游客更愿意為能夠提供富含情緒價值的消費場景“買單”。

在建設區域消費中心城市的新目標下，瀘州緊扣消費提質擴容，加快構建以“消費地標為引領、城市商圈為網絡、特色街區為骨干、社區商業為基礎”的四級商業體系，全面增強城市消費承載力。“酒要會”正是其中一大消費地標。

“酒要會”項目效果圖

2023年12月，四川省人民政府常務會議決定，由瀘州市承建四川中國白酒博物館，目標是“世界一流的行業博物館”。這是中央編辦批復的首個“國字號”白酒博物館，肩負著向世界講述中國白酒千年故事的使命；這是瀘州的新封面，將瀘州進一步嵌入中國白酒發展版圖的重要位置。

結合瀘州“西南要會”的歷史定位，圍繞博物館的“酒要會·中國白酒文化歷史街區”也開始構建。

四川中國白酒博物館效果圖 圖片來源：瀘州發布

所謂“要會”，大致是“區域中心”之意。宋明時期，瀘州系全國33個商業大都會之一。宋徽宗曾頒詔書云：“瀘州，西南要會”，并設瀘州軍節度使。不難想象，彼時的瀘州，吸納一切又輸出所有。

由此，瀘州重拾榮光。按照其設計，具象來看，“酒要會”是一個新打造片區的名字，抽象理解，則是瀘州城市級IP的新內涵。

新的時代、新的潮流中，瀘州的“要會”地位不止于戰略要道和交通要沖，而更成為一個文化、潮流、年輕人的聚集場所。

圖片來源：VCG211390222889

在“要會”對要素的集聚融合作用下，各類產業也有望找到轉型升級的機會。

酒業自不必說。瀘州市酒業發展促進局局長葉仕良曾提到，借音樂節之機，當地酒企推出低度化、年輕化、沉浸式、體驗式四步策略，引導年輕消費者認識中國白酒文化的深度和價值，建立與年輕群體的情感連接。

演出業也找到了新的發展機會。劉洋宏介紹，銀河左岸已在瀘州注冊公司，打算將瀘州音樂節做成一個持續性品牌，并已決定明年“五一”繼續與樂迷朋友相約瀘州。公司還將以瀘州為“大本營”，在成渝地區推出更多演出。

隨著音樂節、川超等各類活動的舉辦，狂歡的氛圍和貼心的服務不斷豐富著外界對“酒城”的想象，這也有望成為瀘州聚人、聚產的原點，持續發揮“要會”功能，吸引更多資源。

文/伍養

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