門票半價沒人去！又一網(wǎng)紅景點跌落神壇，母公司巨虧47.9億元

作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：曾經(jīng)火遍全國的杜莎夫人蠟像館蠟像館，如今門票打半折都沒人去？

關(guān)于杜莎夫人蠟像館蠟像館，可以用粉絲經(jīng)濟(jì)“祖師爺”來形容。在過去，只要哪位明星的蠟像出現(xiàn)在杜莎夫人蠟像館里，總能登上微博熱搜榜，并且引得大批粉絲打卡。

而明星們也因此為榮，畢竟杜莎夫人蠟像館蠟像館是出了名的“咖位驗證機(jī)”。

不過，就在9月30日的時候，北京的杜莎蠟像館正式閉館。早在4個月之前重慶場館也悄然謝幕。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，近兩年來，越來越少的游客打卡蠟像館，而僅僅打造蠟像就花了超過6億元，光是北京館就花費(fèi)了上億元。

并且，光是北京館每年的租金就要上千萬元。如今即使門票打半折，也依然很少游客。

年客流量超90萬人次

杜莎夫人蠟像館狠狠拿捏粉絲經(jīng)濟(jì)

無論是哪一個分館，杜莎夫人蠟像館蠟像館的選址一定是市中心最好的地段。

比如，北京場館在前門，上海場館在南京路上，香港場館選在了半山。這些都是不缺客流量的地方。

早在2000年的時候，杜莎夫人蠟像館就在香港開了中國的第一家分館，這也意味著杜莎夫人蠟像館逐漸在亞洲布局。

而杜莎夫人蠟像館真正在國內(nèi)爆火的時間是在2006年。彼時，內(nèi)地第一家杜莎夫人蠟像館坐落于上海，一度成為了地標(biāo)。

在蠟像館里，游客不僅能看到奧黛麗赫本、瑪麗蓮·夢露，還有一眾的演員以及名人。

杜莎夫人蠟像館對蠟像的要求極為嚴(yán)格，要求每個蠟像細(xì)節(jié)都要與名人一致。

比如，劉翔在杜莎夫人蠟像館就有一尊奪冠身披國旗姿勢的蠟像，就連臉上的小疤痕都1:1復(fù)刻。

與其他蠟像館展覽不同的是，杜莎夫人蠟像館并不會把蠟像圍起來，能夠讓游客近距離觀察蠟像。

到了2010年，在杜莎夫人蠟像館蠟像館中還只能見到一些奧運(yùn)冠軍或者是外國明星等，但在那以后，杜莎夫人蠟像館開始把內(nèi)娛明星們搬進(jìn)了蠟像館。

比如在北京場館，你能看到嬛嬛站在倚梅圓中虔誠許愿，“愿逆風(fēng)如解意，容易莫摧殘”的經(jīng)典畫面栩栩如生的出現(xiàn)在眼前。

而關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)，杜莎夫人蠟像館更是死死拿捏住了。在當(dāng)時，只要誰火，杜莎夫人蠟像館就把誰放進(jìn)了蠟像館里，并且它還會借勢營銷，拉長曝光度。

北京場館剛開業(yè)的時候，其市場營銷總監(jiān)表示，杜莎夫人蠟像館有一個專門的調(diào)研團(tuán)隊，專門調(diào)查誰是當(dāng)下最火的明星。

在2014年以后，杜莎夫人蠟像館瘋狂引進(jìn)明星們的蠟像。

比如鹿晗、TFBOYS、王嘉爾、白敬亭、張藝興等。從那以后，杜莎夫人蠟像館也成了一個大型的粉絲打卡勝地。粉絲們能夠與自己喜歡的明星“近距離”接觸。

彼時，只要有明星的蠟像被引進(jìn)到了杜莎夫人蠟像館中，都能登上微博熱搜，杜莎夫人蠟像館還會把本尊請到現(xiàn)場親自揭幕。

從頂流到無人問津

杜莎夫人蠟像館慘被游客拋棄？

這幾年，不斷有明星的蠟像被搬進(jìn)杜莎夫人蠟像館蠟像館里。盡管越來越多的明星蠟像出現(xiàn)在杜莎夫人蠟像館蠟像館中，但質(zhì)量卻比之前差了不止一星半點。

有網(wǎng)友表示，每尊蠟像的制作超過100萬，出來的效果堪比開盲盒，就連明星本尊來了都想跑的程度。

據(jù)極目新聞報道，在國慶前幾天，就已經(jīng)有不少游客錯峰到北京旅游，但游客們也僅僅是在杜莎夫人蠟像館蠟像館門口短暫駐足，并沒有進(jìn)館參觀的想法。

在一個小時里，走進(jìn)蠟像館的只有10多個人。

同時，隨著時代的發(fā)展，游客們的消費(fèi)邏輯也在發(fā)生變化。在過去，杜莎夫人蠟像館蠟像館可以說是圓了粉絲們的追星夢。

但如今的年輕人，不再追求單純的拍照打卡，而是需要沉浸式體驗。而蠟像館僅僅只能給游客們帶來觀感，并不能給游客帶來情緒價值。

除此之外，近年來由于短視頻行業(yè)爆火，不少明星也開始玩起了短視頻，這也更加讓明星們更有種“親切感”。

再加上，在新劇宣發(fā)的時候，明星們還需要路演、掃樓，比起一動不動的蠟像，這些互動更能引起粉絲們的尖叫。

盡管杜莎夫人蠟像館在一中展覽中算的上是比較超前的，但在這么多年來卻沒有創(chuàng)新升級。

比如，2015年的時候，游客們在和姚明比身高，但等到2025年，游客已經(jīng)不想和姚明比身高了。

再加上蠟像館的門票價格并不便宜，在今天很少會有人愿意花上百元去看毫無體驗感的蠟像。

在去年，舊金山的杜莎夫人蠟像館也宣布永久關(guān)閉，理由同樣也是客流量太少以及租約到期。

值得注意的是，在AI互動、虛擬偶像火了以后，分走了杜莎夫人蠟像館的客流量。而這也反映出了，若是不能把游客的情緒價值拉滿，就很容易倒在這AI時代中。

除此之外，同樣是在今年落幕的還有峨眉山的實景演藝《只有峨眉山·戲劇幻城》。

在6月份的時候，《只有峨眉山》宣布停演，在未來還能否重新開演尚未得知。不過自從2019年開始，《只有峨眉山》就被峨眉山景區(qū)看作是“文旅一號”工程項目。

為了能夠打造好這個實景演出，峨眉山景區(qū)投資超8億元，然而在這六年里，《只有峨眉山》卻連年虧損。

而《只有峨眉山》的運(yùn)營主體云上旅投不僅虧損高達(dá)6億元，身上甚至還背著接近5億元的貸款。也正是因為如此，《只有峨眉山》才選擇停演。

與杜莎夫人蠟像館蠟像館不同的是，《只有峨眉山》是完完全全的沉浸式演藝，并且《只有峨眉山》的選址就在峨眉山下，相比起其他的只有系列更有優(yōu)勢。

盡管《只有峨眉山》占據(jù)地理優(yōu)勢，但愿意前往觀看體驗的游客卻寥寥無幾。有網(wǎng)友表示，爬完峨眉山只想回酒店休息，并沒有心思再去觀看長達(dá)兩個小時的演出。

同時，景區(qū)遇冷讓《只有峨眉山》更加冷清。在今年上半年，峨眉山的游客數(shù)量比去年少了14萬人次。

重押樂高樂園

卻巨虧4.92億英鎊

而杜莎夫人蠟像館蠟像館的母公司默林娛樂集團(tuán)這幾年的日子也不太好過，據(jù)北京商報網(wǎng)報道，去年默林娛樂虧了將近5億英鎊（折合人民幣約47.9億元）。

在2023年的時候，默林娛樂也虧了2.14億英鎊（折合人民幣約20.44億元）。造成業(yè)績巨虧的除了杜莎夫人，還有默林娛樂負(fù)責(zé)運(yùn)營的樂高樂園。

早在2005年的時候，默林娛樂就用2.5億英鎊（折合人民幣23.93億元）的價格收購了樂高樂園。

有意思的是，在2019年的時候，樂高的母公司聯(lián)合黑石等財團(tuán)以59.1億英鎊（折合人民幣約567億元）收購了默林娛樂。

所以說，如今樂高樂園的主運(yùn)營方為默林娛樂，而默林娛樂背后的大老板是樂高樂園。

作為主題公園，樂高樂園的熱度不比迪士尼和環(huán)球影城差。但就在這幾年，樂高樂園卻每況愈下。

早在上個世紀(jì)60年代末，首座樂高樂園就在丹麥開業(yè)。但就在2025年的時候，國內(nèi)首家樂高樂園才正式開幕。

比起迪士尼和環(huán)球影城，樂高樂園的進(jìn)軍中國市場的步伐可以說是比較慢了。

在2020年的時候，樂高分別選擇了成都、上海和深圳建設(shè)主題樂園。但如今，成都園區(qū)卻處于停滯狀態(tài)，而深圳也還在修建當(dāng)中。

作為；國內(nèi)最早開始運(yùn)營的上海園區(qū)，卻在開業(yè)后頗受爭議。

在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于樂高樂園的爭議大概有兩點。第一點就是售價，不少消費(fèi)者都認(rèn)為上海樂高樂園的售價相比其他國家的都要貴上不少。

第二點就是其酒店的入住時間以及退房時間，正常來說，酒店的入住時間為下午兩點，退房時間為中午12點。

但樂高樂園主題酒店的入住時間為下午四點，而退房時間在上午11點，如果想要修改時間，還得額外給699元。

并且，樂高樂園的大部分設(shè)施都對成年人來說都比較幼稚，只適合一些小朋友玩。但也正是因為這些爭議，也有網(wǎng)友們總結(jié)出樂高樂園是一個不坑窮人的主題樂園。

在開業(yè)20多天以后，樂高樂園并沒有像迪士尼一樣天天爆滿，而是游客數(shù)量一天比一天少，甚至有網(wǎng)友害怕它哪天就倒閉了。

實際上，并不是只有上海一家樂高樂園人少，其他國家的樂高樂園的現(xiàn)狀也和上海園區(qū)大差不差，平時根本就不需要排隊。

值得注意的是，樂高樂園還存在著兩個“拖油瓶”，一個是韓國的樂高樂園，另一個是紐約樂高樂園。

曾經(jīng)，默林娛樂給予了這兩個園區(qū)極高的期待。沒想到的是，韓國園區(qū)開三年虧三年，紐約園區(qū)在去年更是虧沒上億英鎊。

杜莎夫人蠟像館蠟像館如今的結(jié)局讓人感到唏噓，畢竟它曾經(jīng)也是不少人的美好回憶。

只能說游客們的娛樂需求一直在不停的變化，但杜莎夫人蠟像館卻沒能及時調(diào)整。

對于當(dāng)代的游客來說，靜態(tài)展示早已成為“過去式”，游客們早已不能滿足于站在蠟像旁邊拍照，而是希望能夠多一點互動體驗。

杜莎夫人蠟像館蠟像館的退場，也證明了只有不斷創(chuàng)新、緊跟消費(fèi)者需求的變化，才能在這個快速變化的時代立足。