OPPO再調高管分工，劉作虎分管海外市場

10月9日，OPPO向媒體證實了高管調整的傳聞：為增加對海外市場的重視和投入，首席產品官劉作虎將分管海外各大區市場，高級副總裁段要輝將兼管總部營銷服團隊。

值得注意的是，這已是半年內第二次高層變動。今年4月，原中國區總裁劉波卸任，并參加高管學習計劃，由段要輝接管中國區全部業務。

劉作虎是中國智能手機和消費電子領域一位頗具特色的代表人物，他最為人熟知的身份是
一加手機（OnePlus）的創始人
，以及
OPPO的首席產品官和高級副總裁。

1975年出生的劉作虎，畢業于浙江大學應用電子技術專業。1998年加入OPPO，2008年任藍光事業部總經理，他主導的OPPO藍光播放機，憑技術獲國際認可。2012年負責手機營銷系統，推動Find5等機型上市。2013年離職創辦一加科技。2020年回歸OPPO，任高級副總裁兼首席產品官。2023年牽頭突破折疊屏技術，現今再挑海外業務大梁。

劉作虎也是一位極致的產品經理。“不將就”的他最為人津津樂道的是對產品手感和工藝的極致追求。在一加1代手機發布時，他為了找到理想的后蓋涂層，最終采用了名為“BabySkin”的涂料，并留下了“
手感真TM爽
”的名言。他會為了手機背部弧度的0.1毫米差異，讓團隊反復打樣上百次。在面對競爭時，他很少談論復雜的商業模式，而是反復強調最樸素的道理：
“老老實實做好產品”。

劉作虎也是罕見的“墻外開花”的操盤手，一加首款手機發布后，意外地獲得了《紐約時報》、《時代周刊》等國際主流媒體的高度評價，在硅谷極客和科技圈中迅速積累了口碑，在通過高端和極客用戶來建立全球品牌聲譽的路徑上，為中國品牌出海提供了另類樣本。

OPPO近年的旗艦產品發布會幾乎都由劉作虎親自站臺主講；日常運營中，他也頻繁活躍于微博等社交平臺，現有微博粉絲455.8萬。

段要輝畢業于華中科技大學新聞與信息傳播學院，擁有傳播學學士學位，于2006年加入OPPO產品規劃團隊，先后主導參與了功能手機、智能手機等多項業務的產品線規劃工作。2010年，段要輝被任命為OPPO互聯網事業部總裁；2020年，他被任命為OPPO副總裁、手機產品線總裁。他曾操盤Find X8、Find N5等旗艦產品。2025年接管中國區整體運營，現再兼管總部營銷服團隊，將打通“本土洞察+總部資源”鏈路。

人事調整背后，是OPPO應對市場壓力的布局。

2025年Q1，OPPO全球銷量2350萬部，市場份額為7.7%，同比下降6.8%。就國內市場來看，Q2大陸出貨1070萬部，同比下降5%。9月底，Counterpoint Research 發布的《全球智能手機市場份額季度數據》顯示，在2023年第四季度至2025年第二季度的7個季度中，OPPO（含旗下一加品牌）的全球市場占比始終未能突破10%；與之相比，同期小米的全球市場占比則約在14%左右。

近年來，OPPO頻頻針對用戶痛點在產品上發力，除了與哈蘇共同開發的下一代影像系統，其自研的疾風散熱、拍PPT神器等功能也都受到了市場好評。

目前，OPPO業務覆蓋70多國，海外營收超60%，其中，東南亞是最大、最成熟的海外市場，歐洲和拉美則是2025年攻堅重點。同時，9月已確認研發手持智能影像設備，正式進軍大疆、GoPro主導的市場，且新品計劃2026年內發布。

目前，OPPO估值高達1800億元。

來源：星河商業觀察