雞排哥救不了景德鎮

文 | 海波
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流量如風，來去無蹤；但城市的底蘊，是風過之后沉淀下的土壤

當一塊6元的雞排被貼上“情緒價值”的標簽，百米長隊為一句“你的袋子被風吹走，我不認賬”而沸騰，我們看到的已不僅是美食，更是一場當代社會的情緒饑渴與流量博弈。

“互聯網發展了二十多年，從來沒有任何一個人能夠躲得過流量雙刃劍的定律。”

說實話，雞排哥的走紅，是必然努力后的偶然概率事件——努力不一定能成功，但不努力肯定很難成功。

只不過，當所有人都沉浸在雞排哥的流量狂歡的時候，有沒有人想過，他能火多久？

潮水退卻的時候，前年瓷都的大船又該駛向何處？

很多人說，他賣的不是雞排，而是治愈人心的力量。

一塊6塊錢的雞排，卻給了人60元的情緒價值，所以，該他火。

確實，在等待的過程中，金句頻出，風趣幽默，再暴躁的顧客，也會為之一笑。

生活的疲憊，工作的壓力，瞬間在這一縷煙火里找到了發泄口。

有誰能拒絕一個有趣的靈魂，還能在城市煙火里談笑風生呢？雞排哥，用自己的行動詮釋了什么是樂觀和煙火氣。

只不過，當景德鎮舉全市之力托舉一個“雞排哥”，全網都在把流量端到景德鎮的時候，一切似乎都有變了味兒。

早在今年暑假的時候，景德鎮的旅游口碑就不太好，超長的排隊、人多、體驗差，常常讓游客在社交平臺上抱怨。

雞排哥的出現，仿佛成了救命的稻草。

于是，一個“雞排哥”火起來了，當地文旅官方火速行動，不僅第一時間讓他成為旅游推薦官，還配備了各種設備，成立工作專班，維持秩序，引導購買……

這一幕是不是很熟悉？

當初的菏澤南站郭有才因為一首歌火了以后，當地連夜鋪上柏油馬路，為其送上旅游推薦大師的牌匾。

沒過多久，蜂擁而至的網絡牛馬們，將菏澤南站擠了個水泄不通。各種神鬼牛蛇爭相上場，表演了一場盛大的互聯網獨角戲。

最終因為擾民，迫不得已，改到其他地方直播。

可是當所有人回歸理性后，一場鬧劇散場，菏澤想要依靠一個郭有才帶動GDP的美夢隨之破裂。

個人的能量再大，也終究是有限的。網紅的熱度再高，也有偃旗息鼓的那一刻。

當年爆火的淄博燒烤，還引發全國人民北上，乘坐燒烤專列，就為了那一口煙火氣。

可后來呢？

據2023年山東省統計局數據顯示，2023 年淄博接待國內游客 6114.9 萬人次、實現國內旅游收入 630 億元，同比均增長約 68%，但同期淄博 GDP 同比增長 5.5%，低于山東省 6.0% 的平均增速。

這表明短期旅游熱度雖能拉動消費，卻難以直接轉化為城市經濟的結構性增長。

熱搜轉瞬即逝，財政和產業并沒有因此迎來結構性改變。反倒對城市原住民造成巨大的滋擾。

很顯然，一個地方有靈敏度，迅速抓住流量不是壞事，但是如果過于用力，有時候只會適得其反。

“雞排哥”的爆火，不過是一種短暫的現象，是打工人對于另一種生活場景的換位放松。

一張6塊錢的雞排，說破天也很難改變一座城市，景德鎮的未來，還是需要瓷器，需要有著上千年底蘊的文化去支撐。

而對于“雞排哥”這樣的現象，不去打壓，在背后默默守護，才應該是最好的歸宿。

試想一下，在你家小區附近，街頭小店，冒著油煙，歲月靜好。

可是突然有一天，全國各地游客，網紅紛紛前來打卡，對當地的生活有沒有影響呢？

其實，“雞排哥”的危機已經浮現，住在周邊的本地人就曾留言建議，讓雞排哥去別的地方發展，還景德鎮一片寧靜。

一個原本可能被城管驅趕的小販，因為幾句順口溜給足消費者情緒價值后，不僅他的小生意被洗白，還成了城市代表，被媒體、網友稱為雞犬升天。

雞排哥的爆紅自然是有一套短視頻熱點的邏輯，觀眾喜歡看這些，有網紅來蹭流量，這都很容易理解。

雞排哥本人看得出來也是一位勤懇工作、略有口才的流動攤販，值得被尊重，這是勤勞致富的典范。

但是，雞排哥素面朝天的樸素，還是過于單薄。無論是從食品的安全，口味，健康還是可持續發展來看，都很難長久。

他注定只是一場流量的狂歡，長則半年，短則一個國慶節。而景德鎮卻是一座有著千年底蘊的瓷都。

雞排哥為網友和客戶們提供的情緒價值，與景德鎮的文化，歷史，產業結構沒有任何關聯。

享受著6塊錢雞排還需要滿滿情緒價值的人，也注定不是景德鎮瓷器的主力軍。

所以，雞排哥會不會翻車，我不知道。但是流量的反噬是必然的。之前對于景德鎮文旅來說，這一次確實是用力過猛了。

畢竟，短期熱搜帶來的流量，很難轉化成可持續的經濟發展。

一座健康的城市，有它自己的節奏，有它自己的溫度，而不需要人為烘托起來的熱鬧。

熱搜散去，人們又能記住什么呢？就像當年爆火的南京手沖咖啡阿姨，她又在哪里？

流量或許是星星之火，能點燃一座城市的燈，讓世界看見它。但如何常亮，才是城市管理需要思考的問題。

雞排哥的金句能緩解打工人的疲憊，卻撐不起景德鎮千年瓷都的厚重；6 元雞排帶來的短暫狂歡，也替代不了瓷器文化對城市的長久滋養。

當地方文旅忙著為流量明星鋪路時，或許忘了：淄博燒烤的余溫尚未散盡，南京手沖咖啡的熱度早已消散，這些案例都在印證一個道理 —— 流量能讓城市 “被看見”，卻不能讓城市 “被記住”。

一座城市的生命力，從不在熱搜的曇花一現里，而在文化底蘊的深耕、產業結構的扎實里。

景德鎮的未來，不該系于一個雞排攤的流量，而應藏在每一件瓷器的匠心、每一處文化景點的體驗里。

真正的城市出圈，從來不是靠流量“借光”，而是靠實力“發光”。

當熱搜褪去，人們記住的不該是 “雞排哥” 的名字，而是景德鎮瓷器的溫潤、千年文化的魅力 —— 這才是城市真正的 “流量密碼”，也是對抗時光、長久發展的底氣。

流量點燃關注，但唯有價值才能點亮未來。

雞排哥，救不了景德鎮的焦慮。

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