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文 | 海波
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流量如風,來去無蹤;但城市的底蘊,是風過之后沉淀下的土壤
當一塊6元的雞排被貼上“情緒價值”的標簽,百米長隊為一句“你的袋子被風吹走,我不認賬”而沸騰,我們看到的已不僅是美食,更是一場當代社會的情緒饑渴與流量博弈。
“互聯網發展了二十多年,從來沒有任何一個人能夠躲得過流量雙刃劍的定律。”
說實話,雞排哥的走紅,是必然努力后的偶然概率事件——努力不一定能成功,但不努力肯定很難成功。
只不過,當所有人都沉浸在雞排哥的流量狂歡的時候,有沒有人想過,他能火多久?
潮水退卻的時候,前年瓷都的大船又該駛向何處?
很多人說,他賣的不是雞排,而是治愈人心的力量。
一塊6塊錢的雞排,卻給了人60元的情緒價值,所以,該他火。
確實,在等待的過程中,金句頻出,風趣幽默,再暴躁的顧客,也會為之一笑。
生活的疲憊,工作的壓力,瞬間在這一縷煙火里找到了發泄口。
有誰能拒絕一個有趣的靈魂,還能在城市煙火里談笑風生呢?雞排哥,用自己的行動詮釋了什么是樂觀和煙火氣。
只不過,當景德鎮舉全市之力托舉一個“雞排哥”,全網都在把流量端到景德鎮的時候,一切似乎都有變了味兒。
早在今年暑假的時候,景德鎮的旅游口碑就不太好,超長的排隊、人多、體驗差,常常讓游客在社交平臺上抱怨。
雞排哥的出現,仿佛成了救命的稻草。
于是,一個“雞排哥”火起來了,當地文旅官方火速行動,不僅第一時間讓他成為旅游推薦官,還配備了各種設備,成立工作專班,維持秩序,引導購買……
這一幕是不是很熟悉?
當初的菏澤南站郭有才因為一首歌火了以后,當地連夜鋪上柏油馬路,為其送上旅游推薦大師的牌匾。
沒過多久,蜂擁而至的網絡牛馬們,將菏澤南站擠了個水泄不通。各種神鬼牛蛇爭相上場,表演了一場盛大的互聯網獨角戲。
最終因為擾民,迫不得已,改到其他地方直播。
可是當所有人回歸理性后,一場鬧劇散場,菏澤想要依靠一個郭有才帶動GDP的美夢隨之破裂。
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個人的能量再大,也終究是有限的。網紅的熱度再高,也有偃旗息鼓的那一刻。
當年爆火的淄博燒烤,還引發全國人民北上,乘坐燒烤專列,就為了那一口煙火氣。
可后來呢?
據2023年山東省統計局數據顯示,2023 年淄博接待國內游客 6114.9 萬人次、實現國內旅游收入 630 億元,同比均增長約 68%,但同期淄博 GDP 同比增長 5.5%,低于山東省 6.0% 的平均增速。
這表明短期旅游熱度雖能拉動消費,卻難以直接轉化為城市經濟的結構性增長。
熱搜轉瞬即逝,財政和產業并沒有因此迎來結構性改變。反倒對城市原住民造成巨大的滋擾。
很顯然,一個地方有靈敏度,迅速抓住流量不是壞事,但是如果過于用力,有時候只會適得其反。
“雞排哥”的爆火,不過是一種短暫的現象,是打工人對于另一種生活場景的換位放松。
一張6塊錢的雞排,說破天也很難改變一座城市,景德鎮的未來,還是需要瓷器,需要有著上千年底蘊的文化去支撐。
而對于“雞排哥”這樣的現象,不去打壓,在背后默默守護,才應該是最好的歸宿。
試想一下,在你家小區附近,街頭小店,冒著油煙,歲月靜好。
可是突然有一天,全國各地游客,網紅紛紛前來打卡,對當地的生活有沒有影響呢?
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其實,“雞排哥”的危機已經浮現,住在周邊的本地人就曾留言建議,讓雞排哥去別的地方發展,還景德鎮一片寧靜。
一個原本可能被城管驅趕的小販,因為幾句順口溜給足消費者情緒價值后,不僅他的小生意被洗白,還成了城市代表,被媒體、網友稱為雞犬升天。
雞排哥的爆紅自然是有一套短視頻熱點的邏輯,觀眾喜歡看這些,有網紅來蹭流量,這都很容易理解。
雞排哥本人看得出來也是一位勤懇工作、略有口才的流動攤販,值得被尊重,這是勤勞致富的典范。
但是,雞排哥素面朝天的樸素,還是過于單薄。無論是從食品的安全,口味,健康還是可持續發展來看,都很難長久。
他注定只是一場流量的狂歡,長則半年,短則一個國慶節。而景德鎮卻是一座有著千年底蘊的瓷都。
雞排哥為網友和客戶們提供的情緒價值,與景德鎮的文化,歷史,產業結構沒有任何關聯。
享受著6塊錢雞排還需要滿滿情緒價值的人,也注定不是景德鎮瓷器的主力軍。
所以,雞排哥會不會翻車,我不知道。但是流量的反噬是必然的。之前對于景德鎮文旅來說,這一次確實是用力過猛了。
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畢竟,短期熱搜帶來的流量,很難轉化成可持續的經濟發展。
一座健康的城市,有它自己的節奏,有它自己的溫度,而不需要人為烘托起來的熱鬧。
熱搜散去,人們又能記住什么呢?就像當年爆火的南京手沖咖啡阿姨,她又在哪里?
流量或許是星星之火,能點燃一座城市的燈,讓世界看見它。但如何常亮,才是城市管理需要思考的問題。
雞排哥的金句能緩解打工人的疲憊,卻撐不起景德鎮千年瓷都的厚重;6 元雞排帶來的短暫狂歡,也替代不了瓷器文化對城市的長久滋養。
當地方文旅忙著為流量明星鋪路時,或許忘了:淄博燒烤的余溫尚未散盡,南京手沖咖啡的熱度早已消散,這些案例都在印證一個道理 —— 流量能讓城市 “被看見”,卻不能讓城市 “被記住”。
一座城市的生命力,從不在熱搜的曇花一現里,而在文化底蘊的深耕、產業結構的扎實里。
景德鎮的未來,不該系于一個雞排攤的流量,而應藏在每一件瓷器的匠心、每一處文化景點的體驗里。
真正的城市出圈,從來不是靠流量“借光”,而是靠實力“發光”。
當熱搜褪去,人們記住的不該是 “雞排哥” 的名字,而是景德鎮瓷器的溫潤、千年文化的魅力 —— 這才是城市真正的 “流量密碼”,也是對抗時光、長久發展的底氣。
流量點燃關注,但唯有價值才能點亮未來。
雞排哥,救不了景德鎮的焦慮。
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