當AI遇見創意：我們用堅守與創新解碼營銷新范式

9 月 25 日，2025 互動創意 & 媒介營銷優秀作品征集活動終審在北京舉辦。主辦方代表《現代廣告》雜志出品人、經觀傳媒總裁王詠靜，以“當AI遇見創意：我們用堅守與創新解碼營銷新范式” 為題發表致辭。她指出，歷經23 年沉淀，互動創意與媒介營銷已不再是單純的行業案例比拼，而是全面折射 AI 重塑傳播邏輯、技術顛覆創意邊界的時代鏡像，每一份參賽作品都是廣告營銷行業進化的微觀注腳。基于這一核心洞察，參賽者該如何在近 30 個垂直賽道中精準錨定方向，讓作品既凸顯 AIGC 內容創意、AI 場景化互動的技術巧思，又兼具人文價值的情感溫度？怎樣讓案例不僅實現當下創新的突破，更能成為引領未來營銷范式轉移的關鍵種子？王詠靜以行業風向標的視角出發，詳解AI 在跨渠道整合、紅人營銷等場景中的提效路徑，結合主辦方聯合北大、武科大等高校的前沿研究成果，為參賽者提供一套兼具創新性與落地性的創作思路，助力作品在技術與創意的融合中脫穎而出，為廣告營銷行業乃至文化創意產業注入新動能。

以下為2025 互動創意 & 媒介營銷優秀作品征集活動終審會王詠靜講話實錄：

尊敬的各位評委、行業同仁：

大家好！

今天，2025互動創意獎&媒介營銷獎終審正式啟幕。我謹代表主辦方，向到場的每一位專家致以最誠摯的歡迎！也向所有以創新為筆、以技術為墨的參賽者，致以深深的敬意，你們提交的每一份作品，都是這個時代廣告營銷行業進化的微觀注腳。

今年，是互動創意與媒介營銷獎走過的第23個年頭。23年風雨兼程，這個獎項始終是中國廣告營銷行業的風向標與記錄者。從這個角度來講，今年的終審是在回應一個更宏大的時代命題：當AI重塑傳播邏輯、技術顛覆創意邊界，廣告營銷行業正站在怎樣的歷史節點？媒體又該如何以價值引領者的姿態，托舉這場變革？

今年征集到的作品也在呼應這個主題，將會為我們提供全新的解題思路。今年，我們不僅細分了近30個貼合行業的垂直賽道，更將“AI”置于核心坐標系，互動創意單元專設“AI營銷”賽道，聚焦AIGC內容創意、AI驅動策略、AI場景化互動；媒介營銷單元的“跨渠道整合”“紅人營銷”等賽道，將“AI能否提升傳播效率”納入評審核心維度。這不是簡單的賽道增設，而是一次對行業進化方向的主動錨定：我們不僅要評選好案例，更要挖掘引領未來的案例；不僅要表彰當下的創新，更要標注技術驅動的范式轉移。

為什么說AI是這個時代的關鍵變量？因為它正在重構廣告營銷的底層邏輯，更在為文化創意產業打開前所未有的機遇之門。

從媒體端看，AI已從輔助工具進化為核心引擎，讓營銷內容精準觸達目標受眾，真正打通了“內容傳出去、用戶愿意買”的轉化閉環，這不僅是效率的提升，更是媒體從信息傳遞者向需求洞察者、價值連接者的角色躍遷。

從品牌端看，AI正在成為“增長新基建”。AI不再是錦上添花的技術嘗試，而是品牌實現“精準觸達、深度共情、高效轉化”的必選項。它讓營銷從廣撒網走向精耕細作，從經驗驅動轉向數據與創意的雙輪驅動。

更重要的是，AI為文化創意產業帶來了破界生長的新機遇。當AIGC能快速生成多元風格的創意內容，當AI場景化互動能重構用戶與品牌的對話方式，創意的思想深度與情感溫度被推向更高維度，技術的“工具理性”與創意的“人文價值”正在碰撞融合，催生出更具想象力與感染力的文化表達。這不僅是廣告行業的變革，更是整個文化創意產業從“內容生產”向“價值創造”躍升的關鍵契機。

作為媒體，我們深知：在這個技術狂飆的時代，媒體的價值絕非僅是記錄者，更應是引領者、連接者與賦能者。今年，《現代廣告》邁出了關鍵一步——我們以紙刊為陣地，聯合北大、武科大等高校專家智庫，探索AI在廣告學術領域的應用，發布前沿技術研究成果。這不僅是學術與產業的深度融合，更是希望通過學術深度+技術維度的雙輪驅動，為行業提供更科學的理論支撐，讓創新有根可循、有章可依。

各位評委，2025互動創意獎&媒介營銷獎終審，是一次對“時代創新力”的集體檢閱。我們期待，評審以專業視角審視每一份作品時，不僅能看到創意的閃光、技術的巧思，更能洞察那些真正以人為中心、以技術為善念、以價值為內核的優秀案例，這些案例或許正在定義下一個十年的廣告營銷標準，或許正在為文化創意產業的未來埋下種子。

作為主辦方，我們始終堅信：媒體的使命，是在變革中錨定方向，在創新中沉淀價值。2025互動創意獎&媒介營銷獎，不僅是一場比賽，更是一場關于“技術如何向善、創意如何向新、媒體如何向遠”的思想交鋒。

最后，衷心感謝各位評委以智慧與經驗守護行業的專業高度，感謝參賽企業以勇氣與探索推動行業的邊界拓展。愿今天的終審，能選出兼具創意銳度、技術高度與價值深度的優秀案例，為中國廣告營銷行業乃至整個文化創意產業的未來，注入更強勁的動能！

謝謝大家！