首發(fā)即全部：《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》的破局之道與西游DLC的文化錨點(diǎn)

在傳統(tǒng)塔防面臨創(chuàng)新與增長雙重壓力的背景下，鐵皮工作室攜手東品游戲以“內(nèi)容先行、體驗(yàn)為本”的發(fā)行思路，為行業(yè)提供了值得關(guān)注的新方向。

當(dāng)移動(dòng)游戲行業(yè)普遍遵循“先本體后DLC”的長線分批發(fā)行策略時(shí)，《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》手游卻選擇了一條差異化道路。

9月25日，這款備受期待的塔防游戲正式登陸了國內(nèi)Android和iOS平臺(tái)，首發(fā)即包含游戲全部內(nèi)容——不僅有三條經(jīng)典支線和DLC《巨大的威脅》，更是同步端游最新推出的中國風(fēng)DLC《大圣游記》。

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》大圣游記DLC宣傳圖

這一做法與當(dāng)前主流的分批發(fā)行模式有所不同。多數(shù)情況下，長線運(yùn)營通過多輪版本來維持游戲熱度并獲取持續(xù)收益。發(fā)行方東品游戲卻反其道而行之，選擇將完整內(nèi)容一次呈現(xiàn)給玩家。

“我們知道這不太符合行業(yè)的常規(guī)做法，但是對(duì)于我們而言，玩家的體驗(yàn)才是第一位的。”東品游戲發(fā)行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人白耘赫表示，“當(dāng)我們有能力為玩家提供完整內(nèi)容時(shí)。為什么要讓他們?cè)俅蔚却兀俊?/p>

破局之基：十年方法論鍛造的“內(nèi)容自信”

要理解《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》為何敢采用如此膽大的發(fā)行策略，就需要回溯整個(gè)《王國保衛(wèi)戰(zhàn)》系列的發(fā)展歷史。這款游戲的存在是整個(gè)系列不斷迭代進(jìn)化的結(jié)果，其進(jìn)化史本身就如同一部塔防游戲的發(fā)展簡史。

當(dāng)我們將視線投向更廣闊的塔防游戲領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)這一品類是從《魔獸爭霸3》的自定義地圖中萌芽，逐步建立起以“布局-運(yùn)營-策略”為核心的基本框架。

《魔獸爭霸3》自定義塔防地圖——人族無敵

而推動(dòng)這一品類的變革浪潮中，《王國保衛(wèi)戰(zhàn)》系列的出現(xiàn)，不僅承接了傳統(tǒng)塔防游戲的設(shè)計(jì)精髓，更以持續(xù)的戰(zhàn)略性創(chuàng)新和鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，為塔防游戲的發(fā)展注入了新的生命力。

回顧該系列十余年的發(fā)展歷史，從2011年《初代》在Flash平臺(tái)的爆紅，到迅速把握移動(dòng)端崛起的浪潮推出iOS和Android版本；從2013年《前線》引入英雄養(yǎng)成機(jī)制、Boss戰(zhàn)以及多路徑地圖的設(shè)置，到2014年《起源》以過場式漫畫、精靈王國的故事來拓展世界觀深度；再到2018年《復(fù)仇》迎來敘事反轉(zhuǎn)和戰(zhàn)術(shù)變革，到2024年《聯(lián)盟》運(yùn)用雙英雄協(xié)同作戰(zhàn)、動(dòng)態(tài)構(gòu)筑防線以及技能的重構(gòu)——正是憑借著這十余年的持續(xù)創(chuàng)新與進(jìn)化，《王國保衛(wèi)戰(zhàn)》系列不僅為塔防游戲注入了活力，也為整個(gè)品類的創(chuàng)新和發(fā)展樹立了范本。

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)》1~4代

然而，在塔防品類不斷細(xì)分，創(chuàng)新路徑不斷多元化的同時(shí)，整個(gè)塔防游戲領(lǐng)域也迎來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)塔防逐漸被視為“低門檻×高復(fù)玩”的代表，面臨著用戶增量被分流、創(chuàng)新空間受限的雙重壓力。

近年來，包括自走棋、類Roguelike等新興分支的不斷崛起，借鑒塔防的節(jié)奏框架，又在玩法上做出了大量的突破，進(jìn)一步引起了原有塔防玩家的關(guān)注。而隨著游戲行業(yè)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向了更大體量的開放世界、系統(tǒng)更為復(fù)雜的RPG與高強(qiáng)度競技轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)塔防的市場份額逐漸被擠壓，隨之進(jìn)入了“創(chuàng)新路徑不顯眼、用戶增量被分流”的雙重壓力期。

正是在這樣的背景之下，鐵皮工作室依然堅(jiān)守“小團(tuán)隊(duì)、長周期、精細(xì)化”的開發(fā)理念，以“可復(fù)現(xiàn)的策略體驗(yàn)為核心”，通過持續(xù)創(chuàng)新和精細(xì)打磨，為塔防品類探索除了全新的發(fā)展路徑。

鐵皮工作室團(tuán)隊(duì)合影

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》能夠?qū)崿F(xiàn)這種"復(fù)興"，答案就藏在系列一脈相承的設(shè)計(jì)精髓中。作為王國保衛(wèi)戰(zhàn)系列的第五部作品，它的每一項(xiàng)創(chuàng)新并非是空穴來風(fēng)，既是團(tuán)隊(duì)對(duì)十余年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的深刻總結(jié)，也是應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇。

在英雄系統(tǒng)方面，雙英雄機(jī)制的引入本質(zhì)上是鐵皮游戲工作室對(duì)"英雄"單位的長期探索與迭代。早在《王國保衛(wèi)戰(zhàn)》初代，團(tuán)隊(duì)便首創(chuàng)性地引入了可操控、可升級(jí)的英雄角色——這一設(shè)計(jì)在當(dāng)年以靜態(tài)防御為核心的傳統(tǒng)塔防框架中，堪稱革命性的突破。五代引入雙英雄入場，并非簡單疊加單位，而是基于大量玩家數(shù)據(jù)與社區(qū)反饋的精準(zhǔn)優(yōu)化——既滿足了硬核玩家對(duì)復(fù)雜戰(zhàn)術(shù)的追求，又通過不同屬性的英雄職責(zé)分工，有效地降低了操作負(fù)擔(dān)。

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》雙英雄協(xié)同作戰(zhàn)

技能機(jī)制方面，"可控性轉(zhuǎn)向"體現(xiàn)出鐵皮團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家心理與行為模式的敏銳洞察。將大招從"逆轉(zhuǎn)危機(jī)"重新定位為"節(jié)奏支點(diǎn)"，是基于對(duì)玩家行為數(shù)據(jù)的深入分析——團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，過度依賴隨機(jī)性翻盤會(huì)導(dǎo)致挫敗感，而可控的技能窗口更能帶來持續(xù)的策略滿足感。

特別值得一提的是，本作中引入了新的防御塔"幽冥戰(zhàn)魂"，其創(chuàng)新機(jī)制打破了傳統(tǒng)布局思維。通過與其他建筑物互換位置的能力，玩家可以在局中靈活調(diào)整防線，及時(shí)應(yīng)對(duì)不同路線的壓力，實(shí)現(xiàn)了從"靜態(tài)布陣"到"動(dòng)態(tài)決策"的轉(zhuǎn)變。

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》防御塔——幽冥戰(zhàn)魂

敘事層面同樣實(shí)現(xiàn)了突破。繼前作《王國保衛(wèi)戰(zhàn)：復(fù)仇》首次引入反派視角后，本作進(jìn)一步讓玩家以"聯(lián)盟軍統(tǒng)帥"身份，攜手昔日敵對(duì)勢力共抗強(qiáng)敵。黑暗與光明陣營并肩作戰(zhàn)的史詩設(shè)定，不僅為系列故事注入新的張力，也通過多維角色視角深化了玩家的劇情沉浸感。

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》正義與黑暗陣營結(jié)盟，聯(lián)手對(duì)抗復(fù)明教

這一切創(chuàng)新的背后，都源于鐵皮工作室一以貫之的開發(fā)哲學(xué)和方法論體系。

團(tuán)隊(duì)將"險(xiǎn)勝感"作為明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，而非交給隨機(jī)性。塔防最令人興奮的時(shí)刻往往是"差一點(diǎn)沒守住，但最終竟然守住了"。為確保這種"差一點(diǎn)"不是偶然，團(tuán)隊(duì)將節(jié)奏拆解為玩家可復(fù)現(xiàn)的三步：先用攔截與控制爭取時(shí)間，再將分散的壓力匯聚到合流窗口，最后用可控手段清除關(guān)鍵威脅。

他們堅(jiān)持"先命題，再布景"的關(guān)卡設(shè)計(jì)思路。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先明確"本關(guān)要讓玩家學(xué)會(huì)什么"：可能是"兩路異步到達(dá)，慢護(hù)甲與快脆皮疊加壓力"，也可能是"地形限制轉(zhuǎn)場，必須提前規(guī)劃合流"。命題確定后，再融入地形、機(jī)關(guān)與演出元素。主題多變，但核心始終是"可被學(xué)習(xí)的解法"。

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》創(chuàng)新五行龍魂機(jī)制及關(guān)卡截圖

同時(shí)采用"小步快跑"的工具迭代方式。初代英雄在對(duì)局內(nèi)升級(jí)，二代改為全局養(yǎng)成，三代加入主動(dòng)大招，四代探索英雄科技，到五代實(shí)現(xiàn)"雙英雄同場"——這不是推倒重來，而是逐步將更精細(xì)的工具交予玩家，讓"預(yù)案"優(yōu)先于"救火"。當(dāng)鐵皮采用方法論獲得成功時(shí)，社區(qū)自然會(huì)用方法回饋，從而催生更多極限打法與零傷通關(guān)的攻略。

并且鐵皮工作室注重社區(qū)共建與玩家溝通，他們始終將社區(qū)運(yùn)營視為產(chǎn)品生命力的重要組成部分，重視傾聽玩家聲音并高效響應(yīng)反饋。

鐵皮工作室在Reddit上回復(fù)玩家有關(guān)DLC的問題

通過持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)和鼓勵(lì)玩家參與內(nèi)容共創(chuàng)，團(tuán)隊(duì)有效提升了產(chǎn)品黏性與品牌口碑，為系列實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)營和活躍打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

正是這種對(duì)方法論的精益求精，賦予了鐵皮工作室極致的"內(nèi)容自信"，也成為了東品游戲敢于采用"首發(fā)即全部"策略的底層支撐。

破局之策："首發(fā)即全部"的商業(yè)邏輯與發(fā)行智慧

在東品游戲看來，"首發(fā)即全部"不僅僅是一種發(fā)行策略，更是一種基于深度市場洞察的商業(yè)哲學(xué)。

"我們非常清楚，如果首發(fā)即發(fā)布完整版支線和DLC，我們將失去一些潛在的收益和曝光機(jī)會(huì)。"東品游戲發(fā)行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人白耘赫坦言，"但經(jīng)過幾次內(nèi)部討論，我們最終決定還是選擇這種方式。因?yàn)樵跂|品游戲工作的每個(gè)人，實(shí)際上也是一名游戲玩家。從玩家的視角出發(fā)，關(guān)注的核心問題就是：能否第一時(shí)間體驗(yàn)到完整的內(nèi)容。"

這種"玩家優(yōu)先"的理念在當(dāng)前的游戲發(fā)行環(huán)境中顯得尤為珍貴。在業(yè)界普遍追求"長線運(yùn)營"和"持續(xù)更新"的大背景下，選擇一次性提供完整內(nèi)容體現(xiàn)的是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心與對(duì)玩家體驗(yàn)的尊重。

從商業(yè)角度看，這種策略雖然短期可能減少曝光機(jī)會(huì)和潛在收入，但從長期品牌建設(shè)來看，卻能夠建立深厚的玩家信任與口碑效應(yīng)。當(dāng)玩家體驗(yàn)到首次打開游戲就能玩到全部內(nèi)容的暢快感后，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感和忠誠度，進(jìn)而提升用戶生命周期總價(jià)值。

王國保衛(wèi)戰(zhàn)系列iOS評(píng)分

曾有分析人士指出，這種發(fā)行策略的成功實(shí)施需要兩個(gè)前提條件：一是產(chǎn)品本身必須具備極高的品質(zhì)和耐玩性，能夠支撐玩家長期游玩；二是發(fā)行方需要對(duì)目標(biāo)用戶群體有深度理解，確信這種"誠意"能夠被認(rèn)可并轉(zhuǎn)化為口碑傳播。

"《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》恰好滿足了這兩個(gè)條件。"白耘赫表示，"鐵皮工作室的游戲品質(zhì)有目共睹，而塔防游戲的核心玩家群體恰恰最看重內(nèi)容的完整性和深度。我們的策略就是為他們提供最極致的初體驗(yàn)。"

至于后續(xù)的打法，東品的態(tài)度沒有變化：“后續(xù)我們還是會(huì)將重點(diǎn)放在經(jīng)典好玩的游戲上，去發(fā)好每一個(gè)產(chǎn)品，盡自己所能給玩家最好的體驗(yàn)。我們和鐵皮工作室是長期并肩作戰(zhàn)的伙伴，從《王國保衛(wèi)戰(zhàn)4》到如今的第五代，一直保持著堅(jiān)實(shí)可靠的合作關(guān)系。”

東品游戲始終堅(jiān)持"玩家優(yōu)先"和"內(nèi)容為本"的原則，致力于讓好內(nèi)容以最確定、最可靠的方式呈現(xiàn)給中國玩家，也為合作伙伴提供值得信賴的本地化支持。

在中國市場內(nèi)容生態(tài)日益多元的當(dāng)下，發(fā)行方與開發(fā)者的密切協(xié)作、對(duì)玩家體驗(yàn)的高度關(guān)注，正成為高品質(zhì)游戲能夠持續(xù)獲得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵因素之一。

破局之眼：西游DLC的文化戰(zhàn)略與市場洞察

《大圣游記》DLC的推出絕非偶然，而是鐵皮工作室對(duì)中國市場的深度理解和戰(zhàn)略布局的體現(xiàn)。

"這并不是我們第一次從東方汲取靈感。"鐵皮工作室代表在接受采訪時(shí)表示，"例如，在《王國保衛(wèi)戰(zhàn)：復(fù)仇》中就有'巨龍崛起'的小型戰(zhàn)役。隨著《聯(lián)盟》在中國的反響越來越熱烈，尤其是我們?cè)谥袊鐓^(qū)的壯大，我們想要做一些能表達(dá)感謝的內(nèi)容。"

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)：復(fù)仇》”巨龍崛起“戰(zhàn)役宣傳圖

經(jīng)過深入調(diào)研，《西游記》成為最自然的選擇："這是一個(gè)永恒的故事，孫悟空是全球知名的文化符號(hào)，而且作為公共領(lǐng)域內(nèi)容，我們擁有足夠的創(chuàng)作自由，可以賦予他新的演繹。"

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》新英雄“孫悟空“與新防御塔“竹宗三俠”

然而，將西方奇幻與中國神話融合并非易事。"最大挑戰(zhàn)無疑是文化研究。"鐵皮工作室代表坦言，"既然DLC根植于《西游記》，我們希望盡可能尊重并真實(shí)呈現(xiàn)文化細(xì)節(jié)。我們查閱了大量資料，但當(dāng)然一開始并不可能做到完美。"

幸運(yùn)的是，團(tuán)隊(duì)與一群來自中國社區(qū)的內(nèi)測玩家緊密合作："他們指出了我們遺漏的地方，他們的反饋對(duì)我們打磨最終版本至關(guān)重要。"

這種文化層面的精心打磨，反映了鐵皮工作室對(duì)中國市場重視程度的提升。"中國市場對(duì)我們來說非常重要。中國玩家一直以來都給予了極大支持，例如，我們最近在中國地區(qū)的官方賬號(hào)粉絲數(shù)突破了10萬！這種熱情真正激勵(lì)著整個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)作與進(jìn)步。"

鐵皮工作室在Bilibili平臺(tái)上的主頁

從更廣闊的視角看，《大圣游記》DLC的推出恰逢中國游戲文化在全球影響力提升的關(guān)鍵時(shí)期。近年來，《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)掀起現(xiàn)象級(jí)熱潮，其深厚的文化底蘊(yùn)與頂級(jí)視覺呈現(xiàn)，成功讓"西游"、"神話"等元素突破文化圈層，成為具有全球吸引力的創(chuàng)作寶庫。

海外玩家的“西游熱“

這不僅點(diǎn)燃了國內(nèi)玩家的文化自豪感，也為全球開發(fā)者提供了全新的內(nèi)容靈感方向。從更長遠(yuǎn)視角看，中國游戲?qū)Ｍ獾挠绊懻龔?用戶熱度"向"生產(chǎn)范式"外溢。過去被視為"東方風(fēng)味"的內(nèi)容，如今在海外媒體評(píng)測、商店推薦與展會(huì)策劃中逐漸常態(tài)化；國產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在畫面、音頻、系統(tǒng)工程方面的工業(yè)化能力，也開始反向影響海外團(tuán)隊(duì)的選題與素材風(fēng)格。

更重要的是，圍繞東方題材形成的UGC生態(tài)與二創(chuàng)話語體系，將討論從"一次性爆款"沉淀為可復(fù)用的文化資產(chǎn)——海外玩家對(duì)中國敘事的理解不再需要"額外說明書"，而是以自然語境進(jìn)入日常討論。

在今年科隆游戲展，大量中國作品展臺(tái)前排起長隊(duì)，線上物料觀看量持續(xù)走高。這些"可量化的熱源"表明，東方審美與敘事正成為國際玩家的預(yù)設(shè)選項(xiàng)，而非"偶爾嘗鮮的特別節(jié)目"。

2025年8月20日，德國科隆游戲展玩家試玩《影之刃零》

與此同時(shí)，游戲科學(xué)明確表示《黑神話：悟空》暫無DLC計(jì)劃，市場對(duì)高質(zhì)量"西游"內(nèi)容的期待仍在升溫。社交平臺(tái)上甚至出現(xiàn)"鐵皮搶先推出悟空DLC"的趣談。這場無形的"接力"，恰折射出一個(gè)文化題材從單點(diǎn)成功走向全球性崛起的軌跡。

鐵皮此時(shí)推出《大圣游記》，既是對(duì)中國玩家的一次正面回應(yīng)，也是對(duì)"西游具備全球影響力"的實(shí)際投票。換言之，中國文化正從靈感來源，演變?yōu)槿騽?chuàng)意行業(yè)可共享的"工作語言"—它不僅可供觀賞，更可供使用。

內(nèi)容為王的時(shí)代答案

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》與東品游戲的這次嘗試，為行業(yè)提供了一個(gè)難得的反思契機(jī)。在游戲行業(yè)不斷探索各種商業(yè)模式和服務(wù)型游戲的今天，選擇回歸最本質(zhì)的內(nèi)容價(jià)值——用完整的游戲體驗(yàn)說話，這或許正是這個(gè)系列能夠歷經(jīng)十年依然保持活力的關(guān)鍵所在。

《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》宣傳圖

塔防游戲的未來并非系于華而不實(shí)的口號(hào)，而在于對(duì)一系列"可執(zhí)行的常識(shí)"的堅(jiān)守：題材能否精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語言，關(guān)卡是否遵循"先命題再布景"的邏輯，難度曲線是否經(jīng)得起反復(fù)推敲，發(fā)行又能否真正做到"上架即完整"以尊重玩家。只要這些準(zhǔn)則被持續(xù)踐行，塔防品類便不會(huì)過時(shí)，只會(huì)以更沉穩(wěn)、更可靠的姿態(tài)生生不息。

而《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5》與《大圣游記》的這次成功嘗試，也映照出一個(gè)更廣闊的趨勢：中國題材與開發(fā)團(tuán)隊(duì)正日益成為全球游戲舞臺(tái)上的重要角色。從產(chǎn)品出海到文化共鳴，從單點(diǎn)爆發(fā)到生態(tài)成熟，中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程正在進(jìn)入一個(gè)由高質(zhì)量、強(qiáng)口碑內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的新階段。這不僅為玩家?guī)砹烁S富的選擇，也為全球開發(fā)者打開了充滿東方魅力的創(chuàng)意寶庫。

對(duì)鐵皮而言，穩(wěn)健的方法論才是增長的核心動(dòng)力；對(duì)東品游戲而言，將玩家的需求置于首位，是做好長線發(fā)展的基石。兩者的合作證明：在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，真正的好內(nèi)容配上尊重內(nèi)容的發(fā)行策略，終將獲得市場的認(rèn)可。