渠道合并！福特宣布在華設(shè)立全資銷售服務(wù)公司

9月23日，福特汽車（中國）有限公司宣布，將在上海設(shè)立福特汽車銷售服務(wù)（上海）有限公司（以下簡稱“福特銷售服務(wù)公司”），作為福特的全資子公司，全面負責(zé)福特品牌乘用車和皮卡車型在中國市場的營銷、銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)。新公司將于2025年10月1日正式運營。與此同時，陳曉波先生正式加入福特中國，擔(dān)任福特銷售服務(wù)公司總裁，向福特中國及福特國際市場集團總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波匯報。

成立全資子公司，是福特在中國渠道和服務(wù)體系上的一次重要創(chuàng)新，這也意味著包括長安福特、江鈴福特在內(nèi)的福特在華銷售業(yè)務(wù)，將統(tǒng)一收歸到新成立的公司內(nèi)。新公司將打造統(tǒng)一的福特品牌銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，除了在成都車展全球首發(fā)的福特智趣烈馬等新能源車型之外，還將有更多新產(chǎn)品加入，以一站式服務(wù)和更高效的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，提升消費者體驗。吳勝波表示：“成立全資的福特銷售服務(wù)公司，是福特品牌面對激烈市場競爭的大膽嘗試，它將幫助我們進一步強化品牌形象，提升經(jīng)銷商效率和盈利能力。”

據(jù)悉，升級后的渠道體系也將承載更多“生活方式”屬性。福特銷售服務(wù)公司計劃通過“福特縱橫”體系，推出四大板塊：體驗空間（縱橫空間）、戶外生活社群（縱橫社群）、個性化改裝（縱橫裝備）和服務(wù)保障（縱橫守護），意在構(gòu)建一個覆蓋戶外休閑、探索與城市生活的多元生態(tài)，為用戶帶來“戶外全場景體驗”。

在人事任命方面，陳曉波具備豐富的行業(yè)背景。他此前曾任長安福特新能源科技有限公司副總裁兼營銷中心總經(jīng)理、長安福特全國銷售服務(wù)機構(gòu)副總裁等職務(wù)，也曾在長安汽車、雷諾中國等公司擔(dān)任要職。

在行業(yè)觀察人士看來，福特設(shè)立全資銷售服務(wù)公司，不僅是渠道管理層面的調(diào)整，更是對品牌發(fā)展路徑的重新梳理。長期以來，跨國車企在華更多依賴合資公司運作，福特此舉被認為是強化對自身品牌形象和市場話語權(quán)的主動選擇，這種模式有助于減少合資架構(gòu)帶來的協(xié)調(diào)成本，提升決策與執(zhí)行效率。

當(dāng)前，中國汽車市場正在加速新能源轉(zhuǎn)型，本土自主品牌競爭力快速上升。跨國車企要想在這一階段保持競爭力，除了產(chǎn)品本身，更需要在用戶體驗、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及品牌文化上做出差異化突破。從這個角度看，福特通過“縱橫”體系塑造戶外生活方式場景，試圖將品牌與用戶日常生活深度綁定，這與國內(nèi)不少自主品牌的“用戶生態(tài)圈”構(gòu)建形成了呼應(yīng)。