上海
來源丨正經社（ID：zhengjingshe）
（本文約為900字）
丁世忠與父兄聯手創立的安踏體育（2020.HK），正遭遇近10多年來的最大一次危機。禍源，來自旗下的那只始祖鳥。
9月22日，安踏體育股價大幅低開4.6%后，盤中跌幅一度高達7.28%，最終報收為下跌2.22%。23日，股價繼續下跌，報收為下跌0.95%。
禍起9月19日16時30分，戶外品牌始祖鳥聯手煙花設計師蔡國強，在喜馬拉雅山脈5500米海拔處搞的《升龍》煙花秀，點燃的不僅是3000米龍形焰火，更引爆了一場生態信任危機，被大量網友痛批為以破壞環保的方式來作秀。
盡管始祖鳥聲稱使用的是可降解材料并采取了保護措施，但專家認為，高原低溫下材料降解周期或達數十年，翻土修復更可能破壞草甸脆弱生態。
追溯下來，始祖鳥是美股亞瑪芬體育旗下品牌，安踏體育又是亞瑪芬體育的最大股東。于是，大量網友涌入了安踏體育的多個社交平臺，紛紛留言，要求其就此事作出回應。
媒體注意到，安踏體育官方微博疑似不得不為此設置了關注及評論限制，用戶無法關注或評論其以往發布內容；其抖音賬號多條高評視頻也被隱藏。
截至目前，盡管始祖鳥和蔡國強方面已雙雙致歉，安踏體育客服也向南都灣財社記者表示“對此事表示抱歉”，西藏日喀則市政府還成立了調查組，但安踏體育官方一直沒有就此正式進行公開回應——
其最終應對方式，無疑會成為其危機管理水平與企業價值觀的試金石。
正經社分析師注意到，連日來，媒體又還原了更多細節。煙花秀現場工作人員告訴央視記者，“當時我在現場的時候，好像看到了四次燃放煙花。第一次是‘升龍’，從山腳一直延續到山頂；第二次是‘天降彩龍’，從山頂一直延續到小溪旁邊；第三次是‘游龍戲水’，從小溪的旁邊一直延續，有1400米左右；最后在小溪旁邊燃放了‘彩虹’。”
《升龍》煙花秀現場，穿著橙色始祖鳥上衣的蔡國強感慨道：“這是一條盤旋的龍啊！震撼！”“感謝牧民配合，也感謝聰明的動物們幫助，讓我的點火線路暢通無阻。很感恩在場的大家和我一起實現我年輕時的夢想，全力支持我們在這大鬧天宮，或者我們一起大鬧天宮。最后要感謝這片土地，這里的人民和永恒的大自然，期待未來有機會和大家再次相聚世界屋脊。”【《正經社》出品】
CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然
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