五糧液再度攜手金熊貓獎 為白酒+影視表達(dá)增添“和美”風(fēng)采

當(dāng)1905 年《定軍山》的膠片在北平豐泰照相館定格下中國電影的第一幀畫面，長江上游宜賓的“利川永”五糧液古酒坊正將五谷精華釀成浸潤時光的佳釀，這恰似一部待映的膠片，既藏著巴蜀大地的風(fēng)土密碼，也記錄著東方文明的煙火氣與生命力。

2025 年，時值世界電影誕生130周年、中國電影誕生120周年、中國電視誕生100周年，第二屆金熊貓獎于9月12日至13日在成都如約舉行。作為連續(xù)兩屆“金熊貓獎全球戰(zhàn)略合作伙伴”，五糧液以千年非遺釀藝為筆，以光影藝術(shù)為媒，在“光影之約 遇見美好”的主題下，讓窖池里的時光與銀幕上的記憶完成了一場跨越世紀(jì)的文明對話。

01

匠心對話：從窖池到銀幕的溫情之約

影視與白酒，一個以光影編織時代敘事，一個以醇香沉淀歲月滋味，看似分屬不同領(lǐng)域、各有脈絡(luò)，卻在時光淬煉的底色與匠心堅守的內(nèi)核里，藏著跨越邊界的神奇聯(lián)結(jié)。

金熊貓獎評委會主席陳凱歌表示，金熊貓獎是“跨越山海、連接不同文明心靈的友誼之橋”；而五糧液連續(xù)不間斷釀造700余年的元明窖池群，更是一座通往東方生活美學(xué)的文化橋梁 ——前者以光影為媒串聯(lián)全球故事，后者以酒香為語傳遞民族智慧，讓“時光淬煉的匠心”有了更厚重的對話意義。

五糧液釀酒匠人始終恪守“料必優(yōu)、時必適、工必精、法必正”的古訓(xùn)，這份對細(xì)節(jié)的極致苛求，同樣與影視創(chuàng)作者為一幀鏡頭調(diào)整光影、為一句臺詞字斟句酌的執(zhí)著，異曲同工。

更難得的是，這份匠心始終在傳承中創(chuàng)新，1985年，五糧液自主研制的29度酒體斬獲國家級銀樽獎，開創(chuàng)中國低度優(yōu)質(zhì)白酒先河；如今， 29 度五糧液在延續(xù)“低而不淡、低而不雜”的平衡中更添柔順——這種在技術(shù)上的持續(xù)突破與精益求精，恰似電影藝術(shù)從膠片時代到數(shù)字時代的進(jìn)化，但不變的是對卓越品質(zhì)的永恒追求。

作為長江文明的杰出代表，五糧液始終以固態(tài)發(fā)酵的傳統(tǒng)語言，講述著中國人“和合共生 美美與共”的生活哲學(xué)：高粱的醇厚、大米的清爽、糯米的綿柔、小麥的馥郁、玉米的甜潤，在窖池中交融成和諧的酒香，正如電影藝術(shù)中不同文化、不同風(fēng)格的作品共生共榮。

當(dāng)全球影視人在慶典的氛圍中舉杯，杯中晃動的醇香酒液，不僅承載著一個民族用逾千年時光淬煉的匠心密碼，更與百年電影藝術(shù)的時光記憶交相輝映。這是兩種跨越世紀(jì)的匠心對話，也是東方智慧與全球文明的溫柔共鳴。

02

文化破圈：從視覺到味覺的東方美學(xué)

第二屆金熊貓獎的場內(nèi)，126 個國家和地區(qū)的 5343 部作品與電影、電視劇、紀(jì)錄片、動畫片四大單元 27 個獎項，共同點亮光影舞臺；而場外的視覺核心，無疑是由五糧液全新開發(fā)的第二屆金熊貓紀(jì)念酒。

這款由吳為山大師首次操刀的藏品，將中國酒文化與電影藝術(shù)的深層共鳴，具象在每一處設(shè)計細(xì)節(jié)里：瓶型選用中國經(jīng)典梅瓶，線條舒展如中式畫卷的留白意境；瓶身巧妙融入金熊貓獎杯元素，讓酒器成為酒與電影跨界對話的載體，恰似把金熊貓獎的光影榮耀，凝練成可觸摸的東方雅致。瓶蓋采用四川地域符號的竹筍造型，搭配旋扭式開啟方式，既暗含節(jié)節(jié)高升的美好寓意，又以巴蜀特色呼應(yīng)了品牌根脈。

若說紀(jì)念酒是五糧液交出的視覺美學(xué)答卷，那么金熊貓之夜歡迎晚宴的味覺呈現(xiàn)，便是其以海納百川胸懷推動文化交融的實踐。

產(chǎn)品展示區(qū)，錯落陳列的產(chǎn)品宛如一場五糧家族巡禮：從承載歲月醇香的經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液，到彰顯東方格調(diào)的五糧液?紫氣東來，再到貼合年輕社交場景的29 度五糧液?一見傾心 —— 不同酒度、不同定位的產(chǎn)品矩陣，不僅為各國嘉賓提供多元選擇，更以多維度品質(zhì)表達(dá)，展現(xiàn)了五糧液千年釀藝的深厚底蘊(yùn)。

餐敘環(huán)節(jié)更見巧思：五糧凝香三文魚吐司將酒的糧香融入深海鮮味，和美五糧雪花肉以酒液浸潤肉質(zhì)的鮮嫩，打破白酒只配中餐的刻板印象；五谷羅尼、美景良辰、和語清風(fēng)等5 款特調(diào)雞尾酒，以五糧液為基酒，融入花果香與地域風(fēng)味，讓白酒特調(diào)成為跨文化交流的味覺紐帶。

當(dāng)外國嘉賓為“白酒竟能調(diào)出這般清爽口感”驚嘆，為“酒香入菜的細(xì)膩層次”點贊時，中國白酒文化已不再是抽象概念，它通過味覺體驗，以愉悅而自然的方式被感知、被喜愛、被銘記。

很明顯，視覺所見的“酒與電影共鳴”，與味覺所感的“酒與生活交融”相互印證，最終指向同一個核心：五糧液以多重感官盛宴為載體，讓中國酒文化既見大師級的美學(xué)高度，也有煙火氣的人文溫度；既扎根巴蜀風(fēng)韻的土壤，又以開放包容的胸懷擁抱多元文化，成為文明交融的鮮活媒介。

03

全球共釀：從四川到世界的風(fēng)味敘事

作為連續(xù)兩屆金熊貓獎的全球戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液與這一國際影視文化盛事的再度攜手，不僅是一場白酒+藝術(shù)的跨界共鳴，更成為文化盛事賦能品牌表達(dá)與創(chuàng)新白酒營銷的典范實踐。

金熊貓之夜的文化展示區(qū)里，一組“世界地標(biāo)微縮景觀”成了打卡熱點：五糧液“利川永”古窖池模型旁，天壇祈年殿的斗拱與埃菲爾鐵塔的鋼鐵支架隔空 相望，三星堆青銅人像的縱目與新加坡魚尾獅的靈動隔空對話，古絲綢之路的駱駝商隊馱著酒壇穿越沙漠……最終讓“五糧液 × 金熊貓獎”的聯(lián)合標(biāo)識格外醒目——這組融合了多處中外地標(biāo)的陳列，恰似五糧液從四川走向世界的縮影，也暗含著以酒為媒聯(lián)通全球的愿景。

事實上，這份愿景早已融入“和美全球行”戰(zhàn)略的實踐。自 2023 年啟動以來，五糧液已在全球17個國家和地區(qū)搭建起文化體驗空間，全球超數(shù)億外國訪客通過一杯酒，認(rèn)識了中國文化、中國白酒文化。這份跨越國界的認(rèn)同，正是五糧液作為文明交融載體的生動注腳。

正如《金熊貓倡議》所呼吁的，持續(xù)釋放“文明傳承創(chuàng)新的青春力量”，讓東方智慧通過酒液的流動，浸潤更多元的文化土壤。

當(dāng)金熊貓獎的光輝流轉(zhuǎn)，杯中的五糧液依然散發(fā)著悠長余韻，餐桌上的地標(biāo)擺件與紀(jì)念酒，共同定格了這場盛會的美好瞬間。這場光影與酒香的邂逅，不僅是一次成功的品牌跨界，更是文明對話的生動實踐。

從岷江之畔的古窖池到世界銀幕的聚光燈，從中國電影120 周年、中國電視100周年到世界電影130周年，五糧液以千年釀藝向世界證明：真正的文化傳承，從來不是固守傳統(tǒng)的故步自封，而是如美酒勾調(diào)一樣，在堅守本味中不斷融合創(chuàng)新。這杯酒里，有巴蜀大地的風(fēng)土密碼，有非遺技藝的時光沉淀，更有中國品牌與光影同行、向世界講述的和美故事。