江蘇首部打造“地名經濟”的指導文件出臺 ——小小地名孕育新商機

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近日，江蘇首部打造“地名經濟”的指導文件《關于協同推動地名文化多業融合更好賦能經濟高質量發展的通知》（以下簡稱《通知》）正式出臺，旨在推動地名與美食、產業、文旅等深度融合，讓地名活起來、火起來，打造“地名經濟”新亮點。那么，江蘇有哪些成功的案例可供借鑒？通過哪些創新路徑可擴大“地名經濟”的品牌影響力？

向新破局，讓歷史符號變為消費IP

黃橋燒餅因1940年的黃橋戰役聞名全國，一首唱響世界的《黃橋燒餅歌》為這份地方小吃賦予了獨一無二的地域辨識度。如今，全國各地的黃橋燒餅實體店近1000家，年銷售總額突破8億元，被譽為“中華第一餅”。但曾在一段時期，它只囿于黃橋“閨中”，外地人只知其名不知其味。

如何讓“老招牌”借地名優勢釋放出當代經濟價值？泰興市黃橋燒餅協會副會長、江蘇為群餐飲管理有限公司董事長顧峰總結為“以質致遠、向新而行”八個字。一方面，深挖黃橋地名的文化附加值，將黃橋戰役的紅色底蘊與傳統燒餅的非遺技藝相結合；另一方面，制定質量標準，并研發芝士、海苔、肉松等時尚口味，設計獨立小包裝與微波即食款，契合現代消費潮流，讓黃橋燒餅成為激活區域發展動能的“黃金IP”。

不少地方特色產品的發展，都有相似蛻變軌跡。“未識高郵人，先知高郵蛋”“天上太陽月亮，高郵鴨蛋雙黃”······高郵咸鴨蛋的美名早已隨著這些民諺傳遍大江南北。“今年公司推出‘高郵湖’牌鹵鴨蛋新品，4萬枚在短時間內就銷售一空。”江蘇高郵鴨發展集團有限公司董事長黨定龍介紹，從傳統的高郵咸鴨蛋，到創新研發的“不咸”鴨蛋，再到如今備受青睞的鹵鴨蛋，不僅維護了基于地名的品牌聲譽，也將高郵鴨蛋銷往更廣闊的市場。據統計，2024年，高郵全市鴨蛋加工企業達117家，有效注冊商標203件；全年加工各類蛋品13.5億枚，實現產值18.5億元，彰顯出蓬勃的發展活力。

記者注意到，《通知》提出“解碼地名歷史沿革與地方美食之間的關聯典故”“推廣地方特色美食產品和食材，拓寬銷售渠道”。中國民俗學會餐飲文化研究專委會副主任嚴華對此解釋說：“地名既是地域文化的‘活化石’，也是賦能地方發展的‘金鑰匙’。如陽山水蜜桃、陽澄湖大閘蟹、天目湖魚頭、東臺西瓜等地方美食成為‘網紅爆款’，正是因為深挖地名物產背后的文化內涵、獨特基因、情感價值，通過公司化運營、標準化建設、品牌化塑造、國際化傳播，實現從‘文化遺產’到‘消費熱點’的跨越。”

多元發展，讓地名品牌走向全球

“東海水晶形成了集原料加工、創意研發、觀光旅游、產品展銷等于一體的全產業鏈發展體系，可以說構建起以天然水晶為主的‘一晶多寶、百花齊放’的多元發展格局。”江蘇東海水晶產業發展集團有限公司黨委副書記、總經理宋正強告訴記者。

東海被譽為“世界水晶之都”，水晶儲量約30萬噸，儲量和質量均居全國之首，享有“東海水晶甲天下”的美譽。近年來，東海打造了以水晶城、水晶博物館、水晶雕刻非遺館、水晶文化創意產業園、水晶綜合加工產業園、直播電商產業園為重點的“一城二館三園”發展格局，強化了“東海=優質水晶”的認知，不僅讓東海水晶在國內市場收獲廣泛認可，更借助跨境電商等渠道走出國門。據介紹，水晶產品銷售額實現四年跨越三個百億臺階，2020年銷售額190億元，2024年銷售額則達460億元，其中電商交易額320億元（跨境電商50億元），產品遠銷歐洲、北美洲、大洋洲、東南亞等30多個國家和地區，銷售額約占全球市場17%。

“經過30多年的發展，盱眙龍蝦產業從最初的‘捕撈+蝦仁加工+餐飲’，形成集苗種選育、生態養殖、加工出口、餐飲旅游、節慶文化、冷鏈物流、電子商務等于一體的全產業鏈發展格局。”盱眙縣龍蝦產業發展服務中心主任王曉鵬介紹。

《通知》要求“將地名融入農產品生產、宣傳、銷售等各個環節，與智慧農業、農產品加工流通業、地方電商直播等產業結合”。王曉鵬表示，集團不僅成功培育“盱眙1號”小龍蝦新品種，更打造出馬壩、黃花塘千畝連片稻蝦種養核心基地，以及淮河明祖陵2萬畝高標準示范推廣區等標桿項目，將“盱眙模式”升級為全域可復制的標準化范式。近年來，盱眙龍蝦在國內20多個省份布局2000余家餐飲門店，在國際瞄準美國、澳大利亞等市場。2024年實現729萬元出口額，讓“盱眙味道”走向全球。

整合資源，讓新老地名賦能文旅發展

《通知》提出，要串聯挖掘拓展地名旅游線，豐富“水韻江蘇”文旅內涵。“地名是旅游資源的‘文化名片’與‘流量入口’，對旅游發展具有定位、引流、賦能的關鍵作用。”南京地名協會專家組成員王聿誠說。

老門東，因位于南京中華門以東而得名，是南京城最古老的街區之一，但真正成為具有全國影響力的旅游景區是最近十多年的事。“老門東一直在深挖地名背后的歷史人文，圍繞地名歷史內涵整合資源。”南京門東歷史街區管理有限公司副總經理姚涵介紹。一方面，老門東以保護文化原真性為核心，引進老字號、活態展示非遺、打造文化地標，讓地名承載的記憶落地；另一方面，串聯文旅商體，引入潮流品牌、舉辦多元活動、營造特色景觀，聯動中華門城堡等周邊資源，形成沉浸式消費場景。2024年接待游客超2000萬人次，成為展示城市歷史和現代文明的開放式博物館和城市文化名片。

新地名也能成為激活文旅發展的新引擎。“溧陽一號公路”先后獲得江蘇省首批旅游風景道、全國美麗鄉村路等多項殊榮。溧陽市文體廣電和旅游局一工作人員解讀，命名以“一號”賦予其“頂級資源”的象征意義，既借鑒國際知名景觀公路的傳播邏輯，又凸顯溧陽對該線路的戰略重視。同時，地名的凝聚力也推動當地整合“三山兩湖”資源，形成全域旅游格局。此外，簡潔響亮的名稱極易在社交媒體傳播，實現了文旅IP對鄉村產業的深度賦能與價值重塑。

“江蘇以地名文化推動經濟發展已取得顯著成效，但在產業融合、品牌傳播等方面仍存在較大提升空間。”南京農業大學中華農業文明研究院院長盧勇教授認為，“《通知》不僅為地名文化轉化為經濟動能提供了清晰的路徑遵循，也為‘地名經濟’發展水平不均衡等現狀提供了破局思路。”他建議，按照《通知》要求，各地應在規范地名管理、深度挖掘文化內涵的基礎上，借助數字化手段賦能地名經濟，推動地名資源向特色產業、新型消費業態、優質旅游產品精準轉化，最終實現文化傳承與經濟發展的協同共進。

來源：《新華日報》2025年9月15日

選稿：江西地名研究小組

作者：楊民仆

編輯： 耿 曈

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