星合互娛開探互動敘事賽道；途游BeheFun社交博弈新品成出海黑馬

揚帆出海 作者丨汪醬

7、8月以來，出海移動游戲市場出現了一些降溫。降溫，表現在新游戲數量增多，但整體榜單變化幅度卻不大，出海廠商的成績仍然主要由老產品主導。此外，在新老產品營收比重不平衡的情況下，導致整體收入數據也出現了一定下滑。

不過，即使如此，游戲廠商積極探索游戲增長新曲線的熱情卻是在持續升溫，通過對8月中國游戲廠商出海收入TOP30榜單的分析，我們注意到雷霆游戲、星合互娛、BeheFun（匠心趣游）交出了讓人驚喜的短期成績單。

其中，雷霆游戲憑借新游《杖劍傳說》的一系列聯動運營，產品收入增幅超過了79.6%，同時也帶動雷霆收入環比增長了70.9%；星合互娛，在自家螞蟻和野獸題材SLG持續發力的情況下，自24年來至今還接連推出了三款差異化題材SLG：海洋生物題材《World of Water》、擬人化動物題材《Zoo City：Dominion》、貓狗題材《CatDog World：After Humans》，以及一款互動敘事類游戲《MyStory：Be the Heroine》，其“破格”的行為值得關注；BeheFun，途游旗下子公司，今年6月底推出了一款名為《Top Tycoon: Coin Theme Empire》的模擬經營題材社交博弈游戲，該游戲和《Carnival Tycoon: Coin Games》玩法原理類似，玩家通過轉盤抽取金幣、獎勵等來裝飾游樂園。根據點點數據，8月單月，該游戲全球下載量超100萬，分成后的總收入達到343.7萬美元。

星合互娛：半年開測十余款產品，從SLG擴至多品類發展

自21年的《小小蟻國》以來，星合互娛在深化動物題材SLG和小眾題材SLG方向上就開始“一騎絕塵”，接連嘗試過野獸題材、原始人題材、原始野獸題材、黑幫題材、西方魔幻題材、海洋生物題材等等，并且平均每年都會測試超過5款以上的新品，嘗試找到下一個爆款。22年到24年以來，星合互娛全球市場推出的SLG產品有：《Myths of Moonrise》《Nations of darkness》《Beast Lord：The New Land》《Return of Shadow》《Top Fish》《叫我黑老大》《World of Water》等等。到25年，星合互娛再次推出了兩款SLG新品《Zoo City：Dominion》《CatDog World：After Humans》。

其中，星合互娛在24年推出的海洋題材COK-Like《World of Water（小小水世界）》是繼《小小蟻國》和《Beast Lord：The New Land》后第三款引發市場廣泛關注的產品，該游戲采用了海洋生物題材，寫實卡通風格，玩法上和三消副玩法進行了深度融合，24年1月初上線后的一個月統計期內，全球下載總量（不包含韓國和中國臺灣地區）已經能夠和《戀與深空》打個平手（同時段《戀與深空》海外下載量為269萬，《World of Water》雙端下載量為254萬，數據源自點點數據）。24年7月5日，《World of Water》繁語版和韓語版上線，在買量發力之下，三個版本在全球市場的下載量也實現了一段時間的飆升，不過，相較于下載量，該游戲的流水表現略顯平凡，同期月流水在276萬人民幣左右，今年8月該游戲總內購營收為12萬美元（約85.5萬人民幣）。

需要提及的是，星合互娛旗下首款融入了三消玩法的SLG產品《Myths of Moonrise》上線之初年流水峰值一度達到1.25億元，截至今年8月，該游戲多個版本中韓國版本貢獻著相對平穩的流水，8月單月營收約7萬+美元。

此外，其另一款野獸題材SLG《Beast Lord：The New Land》在今年8月總內購營收相較《World of Water》略優，為18.8萬美元，位列俄羅斯等多個國家暢銷游戲榜TOP50內。三款產品成為目前星合互娛的營收主力。

綜合而言，星合互娛目前仍然比較依賴老產品的營收增長拉動，盡管仍然不斷有新品推出或處于測試階段，但至今還尚未有一款新品能夠突破《小小蟻國》的熱度。為了進一步化解這種局面，星合互娛開始在進行“差異化題材SLG”探索同時，嘗試于更多垂直品類中尋找突破。

比如今年，其上線的兩款SLG產品《Zoo City：Dominion》和《CatDog World：After Humans》，就分別采用了動物擬人化題材和貓狗題材，前者融合了黑幫商業經營玩法，以美女秘書養成、商業帝國打造為核心亮點。

后者融合了時下熱門的模擬經營玩法，前期以建造玩法為核心，中后期開始逐漸展開SLG布局。

由于二者目前還未進入大推期，所以暫時未有爆發式增長，不過，自7月20號以來，《CatDog World：After Humans》已經開始逐步擴量，截至8月底，日下載量基本都維持在2w-2.5w之間，8月單月，《CatDog World：After Humans》的全球下載量（不包含中國港澳臺地區）已經超過94萬，后續預計還會會有一定增長空間，值得關注。

至于其另外一款互動敘事游戲——《MyStory: Be the Heroine》，主要游戲玩法和互動小說類似，目前看宣傳圖似乎有一些AI生成的影子，應該可以降低一些成本，目前，該游戲還處于非常早期的測試階段，推測試水的可能性更高，所以接下來一段時間內，星合互娛的幾款SLG產品仍然會是主要觀察目標。

從8月出海收入榜成績總結來看，星合互娛在三款老產品的帶動下營收再度實現增長，排名上升3名位列TOP30，展現了其強大的運營能力。但同時，如何再造下一個爆品，或許是星合互娛接下來一段時間內亟待解決的問題。

BeheFun：Tile、Idle、Tycoon...靠休閑模擬游戲發家致富？

榜單尾部，前進8名進入8月出海收入榜TOP27的BeheFun同樣引起了我們的注意。

根據點點數據，BeheFun是一家專注于全球移動游戲領域的開發商&發行商，所屬公司為途游。

（圖源：點點數據）

本次，是其2025年首次上榜，而對其助力最大的是《Top Tycoon: Coin Theme Empire》，一款模擬經營+社交博弈游戲。該游戲上線于今年6月27號，自7月起至今于美國、英國、等國等市場迎來了一波爆發，8月單月預估收入環比增長超過了216.6%，分成后的總收入達到343.7萬美元。

（圖源：點點數據）

玩法上，《Top Tycoon: Coin Theme Empire》的玩家需要通過幸運轉盤來賺取金幣，并可以通過PK玩法掠奪其他玩家的資源、以互動玩法挑戰好友或參加全球賽事，然后擴大升級自己的游樂園。這種游戲玩法很好地融合了《Coin Master》（Slots）和《Monopoly Go！》（模擬經營）的游戲體驗。我們曾經詳細介紹過的新創娛游也是此類Slots游戲的代表性廠商之一，感興趣的讀者可以跳轉閱讀。值得強調的是，由于該游戲玩法具備強烈列的社交屬性，所以該類游戲主要面向的玩家群體范圍非常廣泛，包括喜歡競技類社交游戲玩家、休閑冒險類游戲玩家以及喜歡休閑掛機類玩法的玩家等。

除了這款營收主力外，BeheFun目前還有9款在架產品，其中多半都是休閑玩法和Slots玩法融合產品，包含word游戲《Wordship：Bible Trivia Puzzle》、農場題材Slots《Rich Land》、Tile游戲《Tile Puzzle-Jigsaw&Block》、清潔解壓題材Slots《My Home My World：Clean ASMR》、射擊游戲《Sniper Hero：3D Shooting Game》、Monopoly-like Slots《Travelpoly》、紙牌游戲《Akh Baloot》等等。

（圖源：點點數據BeheFun iOS渠道在架游戲）

從在架產品的發行時間線來看，BeheFun新品研發發行頻率不算太高，主要以長青玩法和精品游戲為主，《Top Tycoon: Coin Theme Empire》是其沉寂一年多以來重點發布的新品，在這款產品之前，BeheFun的核心產品之一正是農場題材社交博弈游戲《Rich Land》，這款游戲將農場模擬經營和老虎機相結合，同時游戲中還添加了三消解謎等副玩法。

截至目前，BeheFun市場表現相對較好（即8月下載量相較7月有所提升）的產品包括《Wordship：Bible Trivia Puzzle》《My Home My World：Clean ASMR》《Sniper Hero：3D Shooting Game》，但這幾款產品也僅是下載量方面有所提高，目前營收方面暫未進入全球各國和地區的榜單之上。總的來說，實際上為該公司帶來大幅營收增長的還是《Top Tycoon: Coin Theme Empire》這款新游，可以稱得上是今年來社交博弈賽道的一匹小黑馬。再加上該公司和途游的關聯，所以我們也會繼續關注其產品在9月的營收表現。

結語

接近2025年尾聲，大盤來看，移動游戲市場整體收入表現下滑，似乎正逐漸降溫。但與之相對的卻是越發激烈的市場競爭環境。在這種背景下，需要更加注重游戲創新、游戲質量以及買量運營能力的增強、AI工具的運用，或許唯有將自身打造成一個進可攻退可守的“六邊形戰士”，才能在激烈的競爭環境中站穩腳跟。