月薪15K被嫌不夠用？小紅書的精致陷阱，綁架了誰？

芳華青年聚焦時代，解碼未來! 民生·財經·互聯網·AI 做您數字時代里「懂政策·明趨勢·有態度」的成長伙伴1025篇原創內容公眾號

文 | 海波
首發 | 芳華青年【芳華青年】—— 聚焦時代脈搏，解碼青年未來！ 民生觀察 | 財經透視 | 數字浪潮。以理性之思剖析社會萬象，用青年視角對話時代議題，這里既有柴米油鹽的煙火溫度，也有商海浮沉的洞見鋒芒。做您數字時代里「懂政策·明趨勢·有態度」的成長伙伴！

互聯網的流量像流水，總往用戶需要的地方匯聚。在這個注意力經濟的時代，誰能抓住眼球，誰就掌握了流量的密碼；而誰能讀懂女性，誰就拿到了通往財富帝國的鑰匙。

小紅書，這個曾經的"女性種草社區"，如今已然成為互聯網世界的流量高地，它的崛起與困境，恰恰映射出我們這個時代的欲望、焦慮與渴望。

今天聊聊小紅書。其實作為互聯網科技圈的博主，我早就想聊一聊小紅書，畢竟如今全網的流量密碼好像都在小紅書。

為什么小紅書這么厲害呢？

從一個單純社區種草的垂直平臺，幾年的時間竟然成了流量高地？因為這個世界有一個神奇的女性法則：掌握了女性心理，也就掌握了財富密碼；抓住了女性的需求，也就有了源源不斷的流量源泉。

各位想一下是不是這個道理？

在商品市場，女性消費永遠是第一位的，即使是嬰幼兒消費市場如此火爆，但相較于女性市場，也難以望其項背。

所以近現代的商業營銷，幾乎都是圍繞女性為中心的，以女性關注的焦點問題，制造話題，然后引爆成為意見營銷熱點，最后制造賣點，產生消費，為商業增長提供新動力。最近幾年，最成功的女性營銷事件就是“秋天的第一杯奶茶”。

我不知道這個話題是什么時候起來的，但很顯然它非常管用。一到秋天，尤其是立秋的那一天，整個社交媒體，無論是朋友圈、抖音還是小紅書，大家都在曬自己的第一杯奶茶。

在這種聲勢浩大的營銷場景下，氛圍烘托到這里了，你說你是女生的話，會不會被帶起來？

給人的心理暗示就是，身邊的女孩都有奶茶，而我沒有，那是不可以的。奶茶被打造成一種獨一無二的寵愛，賦予了獨特的價值，所以在她的眼里，奶茶不單單是一杯奶茶，而是被關心、被在乎、被疼愛。

如果連奶茶你都不記得點一杯，那你這個人就不值得交往！所以你看，很多時候無論是商業設計，還是情緒價值，都是這么制造出來的。

而小紅書，恰恰抓住了這種邏輯，并且持續深耕，以女性為中心，將整個平臺打造成“女生宿舍”，自然就有源源不斷的流量和話題，自然就成了流量的高地了。說實話，說起小紅書，大家都說是“女生宿舍”，一點都不夸張，而且形容很貼切。但是大家想過沒有，在一個全民都逛的大型集體宿舍里，尤其還是女人堆里，會造成什么樣的集中效應？攀比？炫耀？焦慮？

沒錯，尤其是女人在一起，聊的話題無非就是那些，誰后面的背景越厲害，誰就越有優越感，誰就會被人高看一樣，相對應的那個人就獲得了情緒價值。

而背后的東西，可能是人也可能是物品，還可以是流量，甚至是財富。只要能產生優越感，可以拿出來說事的，都是背景?？赡苁悄信笥眩赡苁且粠吞蚬?，也可能是幾十套房產，百萬豪車，甚至是周游世界的自由。你知道小紅書為什么能崛起？
就是因為小紅書有了世外桃源的感覺，只談生活，不談其它。在這里，一種被人為制造出來的美好，正在放大大多數人的焦慮。人均年入百萬的互聯網，讓很多人誤以為一個月掙幾萬都是很輕松的事兒，錢就像天上掉下來一樣輕松。

平臺上有大量展示美好生活的內容，但也需要注意這些內容并不完全反映現實生活的全貌。我們應當理性看待，避免過度比較很顯然，無論是價值觀還是思維導向，這種想法都很危險，而且不切實際，造成的后果就是，人會變得理想化、甚至是空虛感加深。
然后拿著別人的燈光去照自己的生活，發現哪哪都是問題，哪哪都是不如意，而這種情感需要宣泄，家人或者朋友就成了出氣口。
我在廣告群里聽一個銷冠說，老婆在一家大型律所做出納，以前是一個很陽光向上、樂觀的女人，自從沉迷于小紅書后，人就變得焦慮起來，開始對他不滿意。

具體說來，比如他一個月工資到手15k，以前的老婆很滿足，但是現在不滿意，開始焦慮。

因為15k的工資，除去養育小孩費用、生活費用、房貸等家庭開支和教育開支以后，每個月所剩不多，大概就是2000來塊。他老婆說，按照小紅書其他閨蜜的算法，他的實際工資只有2000......

這算法雖然奇特，但好像也不是沒有道理，如果按照公司的營收計算，她老公的月純利潤確實只有2000。

可是，如果真要這么算計和對比的話，那所有人的生活恐怕都是一地雞毛了吧？

所以，小紅書在解析女性心理、挖掘女性需求、引領女性價值觀的路上，越走越遠，甚至對很多女性的實際生活產生了深遠的影響。

當然，其他平臺也都有這種問題，因為整個互聯網，都是集群效應，會無限放大某個問題，使之成為焦點。小紅書的流量多，話題爭議也比較大，所以狩獵人越來越多。如今已經不限于女性，男女老少全都涌向這個平臺。

小紅書于是就變得不再純粹，繼而一個新的平臺會出現，小紅書就是當年的女書，男人之間可以學習，可以文字交流，女人不能念書不能識字，于是女人之間搞了一個女書字體……

所以，小紅書被約談了，具體的約談原因，字面意思寫的很清楚：核心原因在于小紅書未落實信息內容管理主體責任，其“熱搜榜單”等重點環節頻繁出現炒作明星個人動態、瑣事類詞條等不良信息，這些問題破壞了網絡生態。

其實這一次這并非小紅書首次被約談，公開資料顯示其此前已被約談4次，行政處罰超20次。

平臺做大了，責任也就大了，需要監管和注意的地方也就多了，這是在所難免的。

這是一個流量至上的時代，每個人都想抓住它，平臺也不例外。只不過，焦慮的背后，其實是商業環境的變化以及經濟增長的放緩，而小紅書的處境，更顯示出這背后深遠的意義

我們追逐流量，卻不應被流量吞噬；我們欣賞美好，但需認清真實與展示的邊界。平臺的真正價值，不在于制造幻覺，而在于連接真實的人生。

在這個每時每刻都在產生內容的時代，最珍貴的不是無限刷新的信息流，而是能夠沉淀下來的真實價值。小紅書們的挑戰與機遇并存：如何既保持流量活力又承擔社會責任，如何在滿足用戶需求的同時提供健康的內容生態，這些都是需要持續探索的平衡藝術。

平臺的終極責任，不是簡單地展示美好，而是幫助人們在自己現實的生活中，找到屬于自己的美好——這才是可持續的流量密碼，也是技術人文主義的真正內涵。

聲明：圖片AI生成，僅做分享使用，如侵權請聯系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業目的和行為，如有不妥聯系刪除。

作者：互聯網資深運營海波，百度運營師，阿里達摩院人工智能訓練師，長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。公眾號：芳華青年。

AI引導未來，有關AI ，有關DeepSeek，有關寫作等，有興趣探討的朋友歡迎加我私人微信學習交流：feihongya1（添加請備注說明）生長時光：折疊晨昏的紙頁，長出理性的藤蔓。一本關于我與世界的生長手記，歡迎關注。